Знакомимся с интерфейсом Google Analytics – 2

Анализ сайта 10.06.2013 Комментарии: 14 18091 просмотров

Интерфейс отчетов Google AnalyticsДобрый день, начинающий аналитик! Продолжим нашу беседу об интерфейсе отчетов лучшей на сегодняшний момент системы оценки посещаемости – Гугл Аналитикс. Сегодня мы рассмотрим способ просмотра дополнительных измерений, научимся сортировать данные таблицы, изучим понятие взвешенной сортировки, узнаем пользу фильтров для расширенного поиска. Не забудем дальше исследовать диаграммы – поговорим об их отображении и аннотировании. Пройдемся по каждому элементу в инструментальной панели и посмотрим подробный видеоролик со всеми описанными в статье действиями. Уверен, что после этого поста Вы сможете использовать отчеты Google Analytics на полную катушку!

Дополнительные параметры

Как я уже говорил в первой части моего обзора, в таблице данных отображаются метрики только по одному типу параметров, который вы выбрали. Тогда для примера я показывал информацию по параметру количество посещений. Обычно данных хватает для анализа. Но бывают моменты, когда необходимо сопоставить метрики и по другому измерению. В других сервисах для этого нужно открывать другой отчет для сверки данных. В Google Analytics все намного проще – достаточно в таблице выбрать дополнительный параметр и произвести по нему сверку метрик.

Для подключения второго параметра необходимо в начале таблицы нажать кнопку “дополнительный параметр” и выбрать его из большого списка возможных измерений. Для примера в отчете о всем трафике (его можно получить, пройдя по следующим пунктам бокового левого меню – “Источники трафика > Источники > Весь трафик”) надо сделать следующее:

Выбор дополнительного параметра в интерфейсе отчета

Как видите, я решил сопоставить данные по типу посещений. В итоге таблица получит дополнительный столбец “тип посетителей” и два вида строчек – New Visitor и Returning Visitor (новый посетитель и вернувшийся). Порядок сортировки сохранился неизменным по уменьшению количества посещений.  Благодаря таким параллельным данным, веб-мастер может оценить, какие из перечисленных источников перехода способствуют привлечению посетителей, а какие наоборот трафик удерживают (мой пост о важности источников и качестве трафика). И никаких тебе сравнений по двум разным отчетам на двух разных экранах сервиса:

Сравнение метрик по двум параметрам

Сортировка таблицы

В начале при просмотре отчета данные идут по степени убывания объема трафика. Я уже говорил, как можно сортировать параметры и метрики в таблице на обратный счет. Это идеально для небольших данных. Но если их много, то в таблице будут отображаться только первые десять строчек или с очень высокими показателями, или с низкими (в случае обратной сортировки). А для дальнейшего анализа придется конкретно покрутить колесико мышки, чтобы найти нужную строчку в таблице.

Для лучшего  просмотра данных сервис Google Analytics предоставляет своим пользователям специальный вид сортировки. Она называется “взвешенной”. Данные в ней упорядочиваются в соответствии с их важностью, а не только по значениям метрик. Эту сортировку можно получить с помощью специального элемента интерфейса (рядом с выбором дополнительного параметра), выбрав столбец с соответствующей метрикой.

Выбор взвешенной сортировки

Обычный поиск в таблице данных

Любой сайт, обладающий небольшим количеством проиндексированных страниц, принимает большое число различных данных, Обычный поиск в Google Analyticsкоторые в Google Analytics отображаются в виде параметров и метрик. Таблица в отчете позволяет оценить полученную информацию с помощью своих строк и столбцов. Но чем больше данных, чем больше страниц получает данные, тем больше цифр в таблице. И тогда уже ни строк, ни столбцов уже не хватит – увеличивается число потери важной информации.

Для этого в сервисе Гугл Аналитикс существует поиск. Он бывает двух типов – обычный и расширенный. Обычный подразумевает под собой простую строку поиска, в которой можно  набрать последовательность символов для получения различных данных по определенному столбцу для сравнения. Причем поиск идет не только тем показанным метрикам, а по всей таблице данных стразу.

Расширенный поиск (фильтры таблицы)

К сожалению, обычный поиск осуществляет перебор данных только по одному параметру и без каких-либо ограничений. Расширенный поиск (фильтры таблицы)Но часто требуется получить информацию по разным метрикам и параметрам, исключая какие-то критерии. Для этого используется расширенный поиск, который работает как фильтр. То есть благодаря такому поиску можно произвести отбор данных  путем указания различных критериев фильтрации. То есть фильтры делают такой поиск данных конкретным. Вот как он выглядит :

Фильтры расширенного поиска

Как видите, я задал такой фильтр, чтобы таблица вывела мне данные по всему трафику, в котором нет посещений из поисковых систем (organic) и в которых было просмотрено более 2-х страниц. В итоге я получаю совсем другую таблицу:

Итоговые данные после расширенного поиска

Если сравнить первую и вторую таблицы, то можно заметить, что после расширенного поиска с учетом фильтров данные таблицы сильно изменились:

  • общее число посещений реально уменьшилось (было 6692, стало 3062 – отсортировано было более 53 % всего трафика);
  • число страниц посещений в таблице только больше двух (по критериям фильтрации).

Как видите, используя фильтры можно получить много точной информации для будущего анализа посещаемости. К сожалению, они действуют одноразово, только в текущем отчете. В другом любом фильтры надо настраивать заново. Чтобы этого избежать, аналитики строят расширенные сегменты, заносят в них необходимые для фильтрации критерии отбора и выборки. С ними я познакомлю Вас в другом посте блога.

Дополнительные данные диаграмм

Если задержать курсор мыши (или нажать на точку в графике диаграммы), можно увидеть всплывающее окошко с точными данными по выбранному параметру за определенный промежуток времени. Например, если Вы смотрите отчет по параметру “посещаемость”, то увидите одно всплывающее окошко (на рисунке – пример А). Если “показатель отказов”, то другое (пример B):

Всплывающие окошки разных параметров

Благодаря такой подаче информации можно быстро найти на графике нужный день по определенным критериям отбора параметра. Особенно это эффективно используется аналитиками, когда график показывает резкий спад и подъем. Уже по первоначальным данным всплывающего окошка можно сделать первичные выводы, благодаря которым можно или выбрать определенный отчет для дальнейшего анализа или оставить специальную метку для дальнейших работ.

Аннотирование диаграмм

Чтобы оставить такую отметку пользователям, разработчики сервиса Google Analytics придумали свой вариант записей – аннотирование на диаграммах в отчетах. Использование таких комментариев помогает обычному веб-мастеру регистрировать прошедшие события на его сайте прямо на диаграмме. Это не только удобно, но и крайне эффективно. потому что пользователь не теряет свое время на повторное исследование событий потом. Имея такие заметки, можно наглядно увидеть все изменения с учетом отраженных комментариев.

Чтобы сделать такую заметку, необходимо дважды щелкнуть мышкой на точке графика диаграммы и заполнить соответствующее поле:

Аннотирование диаграмм в Google Analytics

В поле комментария Вы пишите о том событии, который произошел в выбранный день. Также, Вы можете выбрать параметр доступа для различных пользователей. Если Вы выберите только определенную категорию аккаунтов (например, себя), то именно эти люди будут видеть этот комментарий.

Бывает, что на графике есть несколько важных событий. Поэтому ставят ряд комментариев. Возможно, ля усиления внимания к тому или иному событию выбирают приоритет его важности – отмечается звездочкой:

Два комментария на графике

Разделы отчета

По умолчанию любой аккаунт без заданных целей собирает данные в таблицу по ряду важных основных параметров: Новые посещения, Показатель отказов, Посещения, Средняя продолжительность посещения и Среднее число просмотров страниц. Они есть у каждого отчета и служат для того, чтобы быстро переключаться по ним и видеть различные данные в таблице. Таким образом можно сразу оценить большой спектр различных аналитических задач:

Разделы отчета в Google Analytics

Но как Вы знаете, параметров оценки в Google Analytics на самом деле существует намного больше. Отображение дополнительных вкладок будет только в том случае, если Вы используете в каких-то заданных целях другие параметры, отличные от основных по умолчанию.

Также в этих разделах можно увидеть используемые вкладки (на прошлом рисунке есть только одна вкладка – “Статистика”). Такие дополнения служат для предоставления данных по нестандартным отчетам (стандартный отчет всегда только один – Статистика). Они позволяют наиболее полно рассмотреть различные спектры анализа посещений сайта. Об этом тоже будет отдельная статья, поэтому не забудьте подписаться на рассылку анонсов моего блога. :)

Инструментальная панель

Благодаря такой панели Вы можете получить больше данных по трафику сайта, тем самым сможете увидеть и оценить все возможности Google Analytics . Также в этой панели находится инструменты для экспорта данных, создания ярлыков, отправки отчетов по электронной почте и добавление их в область панели. Поговорим теперь подробнее об этих элементах интерфейса.

Экспорт данных. Экспортировать информацию по параметрам и метрикам отчета можно в различные документы. Всего на данный момент существует 4 различных варианта стандартных форматов – PDF (их можно сразу отправлять на печать в готовом виде), CSV, TSV, файлы Excel (с данными в этом виде удобно в дальнейшем производить различные арифметические и логические операции), Google Таблицы (удобно, если надо быстро подкорректировать данные для отправки):

Варианты экспортирования данных с помощью инструментальной панели

Отправка отчетов по электронной почте. Этот элемент панели часто используется seo-специалистами и аналитиками, которые предоставляют отчеты своим заказчикам. Обычно они посылаются или по конкретным случаям, или по планово, через повторяющиеся интервалы времени. Для блоггеров такой вариант получения материалов тоже может быть полезен. Например, легко сделать почтовую отправку данных по трафику блога каждый понедельник – утром сели за компьютер и перед Вами уже сводка по посещаемости за прошлый промежуток. Удобно, и не надо все время лазить в созданный аккаунт Гугл Аналитики.

Окошко для отправки отчета по почте

Ярлык. Ярлыки позволяют Вам оставить отчет со всеми измененными настройками для следующего просмотра. Бывает очень полезно, когда Вы настроили свой отчет именно так, как Вам нужно для работы и анализа данных и не хотите, чтобы при следующем входе в аккаунт не нужно настраивать все заново. Единственное, что не сохраняется в таком отчете – это диапазон дат. Поэтому при просмотре ярлыков, всегда смотрите указанный анализируемый интервал времени. Готовый ярлык помещается в левом меню сервиса в разделе “Ярлыки”.

Более наглядно Все элементы интерфейса в действии Вы можете увидеть в следующем моем видеоролике (не забудьте в настройках выставить качество HD!):

Ну вот, с интерфейсом мы познакомились, впереди нас ждут посты о стандартных отчетах. Не пропустите, будет много полезной информации и интересной практики. Кто еще не подписался на мои шпаргалки, канал YouTube  и рассылку новых статей рекомендую это сделать сейчас!

С уважением, Ваш Максим Довженко

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх