С чего начать раскрутку сайта своими руками

Продвижение сайта 07.10.2015 Комментарии: 71 15149 просмотров

Пошаговая инструкция по созданию и seo-оптимизации информационного сайтаЗдравствуйте, уважаемые читатели! С самого начала ведения блога я хотел сделать такой полезный материал для начинающих. Перед Вами пошаговая инструкция создания, seo-оптимизации и продвижения сайта (блога) в виде последовательной схемы со всеми этапами работ с примерами и советами. В ней Вы узнаете, какие шаги и действия необходимо осуществить, чтобы самостоятельно сделать и продвинуть свой ресурс в поисковых системах. Перед Вами 1-я часть.

Сразу сделаю важное замечание – это инструкция по развитию и раскрутке информационных сайтов (блогов), а не коммерческих проектов. Для этого есть несколько причин:

  • во-первых, все материалы моего блога предназначены для начинающих блоггеров и вебмастеров. Этот пост не исключение.
  • во-вторых, схема создания и seo-продвижения коммерческих сайтов отличается по многим этапам seo-работ.
  • в-третьих, моя цель – научить обычных владельцев веб-ресурсов использовать возможности поискового продвижения, а не готовить seo-специалистов.

Содержание

На моем блоге уже выкладывались некоторые части этой схемы, а также они упоминались в моих старых seo-шпаргалках. Но единой системы, где в одном месте показаны все этапы создания и развития сайта, пока на моем блоге не было. До этого момента. :)

Как пользоваться инструкцией

Чтобы Вам было проще и удобней пользоваться этой инструкцией, я для многих этапов по данной теме подготовил следующие материалы:

  • краткое изложение материала по текущему шагу создания, развития или seo-оптимизации сайта;
  • примеры реализации данного этапа, позволяющие лучше уяснить изложенный материал;
  • возможные ошибки, которые часто делают начинающие блоггеры и вебмастера;
  • блок ссылок на статьи моего сайта с дополнительной или подробной информацией.

В некоторых разделах даются для постоянных подписчиков seo-шпаргалки, которые недавно появились на моем блоге. Они несут как правило разъяснительный материал по какому-то конкретному вопросу данной инструкции.

С правилами и рекомендациями по использованию данной инструкции Вы ознакомились. Переходим к моей схеме создания, развития и seo-оптимизации сайта.

к меню ↑

Подготовка к созданию информационного сайта

Как ни странно, но это самый важный этап для будущего успешного развития сайта. Именно он является тем фундаментом, от которого уже отталкиваются все остальные шаги. Если на этом этапе допускаются ошибки, их иногда сложнее исправить, чем помарки на других этапах.

к меню ↑

Выбор в пользу информационного сайта

На этом этапе формируется желание сделать крутой сайт, который даст людям много полезной информации. Но одного желания мало – нужно понимать, каким образом и что именно дает такой вид веб-ресурса своим пользователям. Разберемся с этим.

Информационный сайт – это веб-проект, который в будущем будет продвигаться по информационным запросам выбранной тематики в поисковых системах. На его страницах будет предлагаться контент, который отвечает  на вопросы “Кто, как, зачем, почему и т.д.”

Задача такого сайта – это дать максимально полезную информацию по теме и тем самым обойти своих конкурентов в поисковой выдаче. Здесь упор делается в первую очередь на контент (на его изложение и подачу читателю). Поэтому для информационных ресурсов и блогов важно понимание того, что должен предлагать такой проект для своих пользователей. Причем пользователей именно поисковиков (как правило, доля поискового трафика на таких сайтах от 65 до 95%).

Ошибка здесь может быть только одна – неправильно сформировать свое желание или неверно его интерпретировать. Поэтому на этом этапе закладывается неверный фундамент, который в будущем будет вызывать неудовлетворение от работы проекта как у посетителей, так и у самого владельца.

к меню ↑

Формирование целей и миссии

Важный этап, на который не все начинающие блоггеры и вебмастера обращают свое внимание. Многие популярные веб-ресурсы имеет свою миссию и цели. Ведь без них никуда.

По аналогии, если брать жизнь человека, то миссия – это его предназначение в этой жизни, а цели – его потребности. Разумеется, самая главная цель любого адекватного сайта – это что-то получить. Обычно информационные сайты создаются для монетизации трафика (с помощью контекстной рекламы, партнерских программ, инфобизнеса, рекламирования услуг и т.д.) и для информационной поддержки (онлайн-энциклопедии, раскрутка ТВ-программы, формирование тематической базы и т.д. ).

Способы реализации этих целей тоже разные – использование подписных баз чужих подписчиков, получение поискового или социального трафика и т.д.

Миссия сайта – это уже совсем другое понятие. Для формирования миссии нужно понимать, кто потенциальный посетитель будущего ресурса, что он будет искать на его страницах, какую пользу он хочет получить от его посещения.

Сам дух миссии должен в итоге просматриваться в любой статье созданного информационного сайта (блога). Если это вариант типа “все кратко и быстро”, то и посты должны быть такими же лаконичными и небольшими по содержанию.

Миссия блога "Записки seo-специалиста" (www.workformation.ru)Возьмем для примера миссию моего блога – она показана в его шапке (на картинке справа). Белым по черному написано, что посты этого блога пишутся несложным языком для начинающих. А это значит, что посетитель понимает, на какую бы он страницу не зашел, везде ее материал он сможет понять.

Или еще один пример миссии сайта о кошках. На нем статьи разного направления – о породах, питании, лечении кошек. А миссия там тоже очень проста – “Помогаем человеку и кошке понять друг друга”. Правда красивая и понятная миссия у этого сайта!

Миссия сайта о кошках

Создание целей – это еще один этап, который может в будущем дать негативную оценку всему развитию сайта. Дело в том, что частенько владельцы заменяют одни цели (явные) на другие (призрачные). Например, блоггер всем дает понять, что он хочет давать пользу по выбранной теме. А на самом деле спит и видит, когда же он сможет монетизировать свой ресурс. А это уже другая задача, требующая совсем другой подход по созданию и ведению блога.

к меню ↑

Создание веб-ресурса

Итак, с желаниями мы разобрались, пора переходить к созданию нашего проекта. На этом этапе закладывается фундамент всего сайта, продумывается вся его будущая деятельность. Рассмотрим кратко все действия этого шага.

к меню ↑

Подготовительный анализ

Театр начинается с вешалки, а создание информационного сайта – с анализа тематики (конкурентов). Очень важная задача, позволяющая увидеть не только примеры удачных веб-ресурсов Вашей темы, но и понять, сможем ли мы так же вести и развивать свой проект. Это такой тест-проверка “Готов ли ты быть лучшим и пододвинуть этих ребят из топа!”

Конечно, лучший вариант такой аналитики – это подробный обзор сайтов в топ-10 Яндекса. Почему Яндекса? На мой взгляд, он в последние годы стал более требовательным к создаваемому контенту, чем Гугл.

Наша задача – со всех сторон оценить десятку лучших сайтов по различным популярным поисковым запросам. Для этого я использую специальную таблицу, которая позволяет собрать необходимые мне данные для анализа:

Материал доступен только подписчикам!

Если Вы подписаны на обновления блога по почте, введите код доступа из последнего письма рассылки. Чтобы получить код доступа, подпишитесь на обновления блога.

Итак, что нужно оценивать при анализе конкурентов? Вот основные моменты:

  • Структура сайта – какой предлагается ресурсом рубрикатор, какие есть в нем разделы и т.д.
  • Структура страницы – типовое содержание тематического контента в зависимости от типов постов.
  • Элементы форматирования – какие используются подзаголовки, картинки, списки и т.д.
  • Подача информации – есть ли единый стиль подачи контента. Если есть, то какой.
  • Отдельные страницы сайта – о сайте, об авторе, услуги, предложения и т.д.
  • Секреты и фишки – они есть почти в каждом сайте выбранной тематики (чаще всего у ресурсов с индивидуальным дизайном).
Какие на этом этапе могут быть ошибки. Я заметил две самых популярных:
  • Не делать анализ. Многие начинающие вебмастера этим делом просто не заморачиваются, а некоторые блоггеры об этом шаге даже и не знают. А зря, ведь подготовка к любому делу – это уже половина успеха!
  • Обращать внимание только на seo. Спрашивается – ну что это seo без нормального контетна может? Увы, ничего – прошла эра закупки вагона ссылок на бездушные тексты…
к меню ↑

Составление техзаданий

До этого шага все наши пожелания по разработке сайта были или в голове, или в каких-то набросках на бумаге. Сейчас их нужно собрать вместе. Для этого существует понятие техническое задание, которое дает некую систему и правила, позволяющие сформировать наши идею на деле.

Еще раз повторюсь, ТЗ – это уже наработанный шаблон, понятное лекало, по которому мы будет делать свой сайт. Это тоже самое, что и для любого бизнеса является бизнес-план.

Итак, техзадания бывают разные – зависят от работ, которые необходимо сделать для постройки и развития своего ресурса. Вот основные ТЗ:

  • ТЗ для дизайнера – будущий популярный информационный сайт должен иметь безупречный внешний вид с удобной навигацией. Здесь правило четкое, простое – чем понятней и проще элементы и разделы у сайта, тем лучше. Предпочтение отдается или индивидуальному дизайну (рисуется с нуля) или берется уже оптимизированный под seo платный шаблон.
  • ТЗ для создания контента – очень важно знать, каким будет будущий контент на своем проекте, как он будет выглядеть. Соотвественно нужно уже заранее продумать основные требования к составлению текстов. Из этого ТЗ уже делается отдельное для копирайтеров (оно более упрощено, так как в основу идет только написание текста, а не его редактирование на сайте).
  • ТЗ для оптимизатора – свод правил, которыми должен руководствоваться оптимизатор для подготовки статей для поискового продвижения.

Также на этом этапе желательно заранее продумать схему выхода новых постов – их цикличность, распределение материалов по темам, подготовка информационных сборок и т.д.

Ошибка на этом этапе может быть одной – составление очень простых ТЗ. Дело в том, что на составление грамотной инструкции приходится тратит много усилий. Не все начинающие блоггеры и вебмастера умеют собирать информацию под одну крышу. То какие-то куски не стыкуются, то что лишнее или даже пустое (ненужное) вылазит на ТЗ. Но зато оно позволяет серьезно посмотреть на то, что мы хотим видеть в будущем.

к меню ↑

Регистрация домена, подбор имени сайта

Выбор домена для нового сайта – это тоже немаловажный этап. Домен влияет на успешное seo-продвижение по следующим причинам:

  • во-первых , он может содержать в себе ключевое слово, самый важный запрос выбранной нами тематики;
  • во-вторых, в поисковой выдаче при выборе сниппетов, посетители обращают внимание на то, созвучен ли домен той теме, по которой он задал свой вопрос поисковику;
  • в-третьих, урл сайта влияет на его ранжирование в поиске.

Теперь пару слов о том, как выбрать хороший домен. Вот те моменты, на которые необходимо обращать свое внимание:

  • Доменное имя должно находиться в популярной зоне. Для Рунета – это зоны ru и рф. Также хороши варианты com, su и org.
  • Домен должен характеризовать тематику сайта. Это положительный фактор на успешное ранжирование.
  • Домен должно запоминаться. Если в адресе нашего сайта будет бардак или домен не будет звучать, то оно мало кому запомнится. Поэтому, это не наш случай.
  • Домен по возможности должен быть коротким. Чем меньше символов в адресной строке, тем лучше..

По поводу имени сайта здесь тоже не должно быть каких-то длинных имен или не тематических фраз. Хорошо, если оно будет легко запоминаться. А еще лучше, если оно будет сочетаться с урлом (но это большая редкость).

к меню ↑

Создание семантического ядра

По сути это один большой огромный этап. Но он входит именно в работы по созданию сайта. Это потому, что семантика является фундаментом будущего ресурса. Без него ну никак, ведь СЯ позволяет решить много задач при подготовке и продвижении. А именно, благодаря хорошей семантике можно:

  • получить поисковые запросы для каждого поста;
  • увидеть план будущих информационных статей;
  • продумать структуру разделов своего проекта;
  • использовать запросы для внутренней перелинковки.

По сути, семантическое ядро – это настоящий спрут, который окутывает своими щупальцами все этапы создания и развития нашего веб-сайта.

Конечно, сразу создать полноценное ядро по выбранной информационной тематике не получится. Ведь как правило, у людей из поиска вопросов типа “как и почему” на порядок больше, чем других (коммерческих, к примеру).

Поэтому сбор поисковых запросов – это повседневная работа оптимизатора. И не только потому, что нужно по каждой подтеме сайта собрать максимальный пул запросов. Еще нужно эти подтемы увидеть и оценить их популярность.

Сбор семантического ядра для информационного сайта состоит из 5-ти этапов:

  1. Формирование списка масок по выбранной подтеме.
  2. Сбор поисковых запросов (Вордстат, подсказки, конкуренты).
  3. Получение параметров по найденным запросам.
  4. Анализ полученных фраз по параметрам.
  5. Кластеризация (группировка) ядра на отдельные темы.

Перечислю самые частые ошибки, совершаемые многими вебмастерами на этом этапе:

  • Отсутствие полноценного списка масок. Частая беда, которую делают не только начинающие, но и уже опытные seo-специалисты. Эта ошибка самая опасная на мой взгляд, так как каждая маска дает в будущем свой трафик. И если ее не найти, трафику неоткуда взяться. Зачастую, при игнорировании этой работы, можно потерять от 20 до 80% поискового трафика!
  • Использование только данных Вордстата. Уверен, все блоггеры используют Вордстат. Но мало кто еще для сбора семантики берет запросы из подсказок. А они могут дать в разных темах приличный трафик. И самое важное – они позволяют создать большой длинный хвост запросов.
  • Неправильный анализ ключевиков. Не частая ошибка, но для некоторых сложных тем может быть критичной.
  • Не делается кластеризация. На распределение найденных ключевиков нужно много времени. А еще терпения. Конечно, ест автоматизированные варианты группировки запросов, но они стоят приличных денег. А ручками иногда бывает лень. В итоге вебмастеру не видна перспектива новых статей в этой теме – он не знает, сколько их можно написать, какие темы более актуальны, где можно сделать циклы постов и т.д.

Сбор семантики всегда требует качественного подхода к делу. Иначе и ошибки полезут, и в  итоге не получится планируемый результат (поисковый трафик). Вот пример хорошего семантического ядра (фрагмент), для которого были сделаны все этапы составления:

Пример полноценного семантического ядра для информационного сайта

к меню ↑

Формирование структуры проекта

На этом небольшом этапе, наряду с поиском семантического ядра, формируется будущее проекта. Ведь структура нового ресурса – это всегда потемки. Нам сложно вначале предположить, какие его разделы будут более актуальными на нашем сайте, а какие нет.

Разобраться в этом позволяют этапы сбора семантики и анализа конкурентов. Благодаря им можно увидеть популярные варианты структур, а также оценить значимость тех или иных подтем тематики ресурса. Все это выливается в схему будущего проекта, который в будущем будет скелетом сайта. Останется только нанизывать мясо (публиковать материал) и человек готов! :)

Итак, действия на этом шаге работ очень просты:

  • сначала смотрим структуры проанализированных сайтов;
  • затем выделяем из этих примеров похожие разделы, части сайта;
  • добавляем туда оригинальные структурные элементы;
  • и все это проецируем на собранное семантическое ядро.

Именно полученное СЯ по темам позволяет до конца продумать, какие рубрики действительно популярные, а какие нет, какие разделы требуют внутренних подразделов, а какие этого не требуют. Вот пример такой структуры блога, который предлагает своим читателям материалы о сортах чая (картинка кликабельна!!!):

Структура информационного блога о сортах чая

Но часто бывает такой случай, когда собранного ядра еще нет (например, потому что тематика сайта просто огромная). Тогда есть более простой способ хотя бы наметить структуру своего будущего ресурса. Для этого нужно:

  1. Взять популярные запросы по основным темам и оценить их популярность (Вордстат).
  2. Написать таким образом проверенные темы в отдельный список (таблица Excel подойдет).
  3. Сортировать созданный список по видам контента (это берется из анализа конкурентов).
  4. Создается семантическая структура сайта.
Вот пример такой структуры для кулинарного портала “Твой Поваренок” (картинка кликабельна!!!):
Структура кулинарного портала "Твой Поваренок"
к меню ↑

Ведение информационного сайта

Создав свой проект и опубликовав первые статьи, приходит понимание того, что работа над блогом должна осуществляться ежедневно. По крайней мере для больших проектов – это аксиома. И дело здесь не только в том, что нужно писать новые тексты. На этом этапе тоже хватает работы.

к меню ↑

Создание контента

Без этого шага продвигать свой проект даже не стоит пытаться. Яндекс и Гугл с каждым годом все больше уделяют внимание не только качеству текстов, изображений, видеоматериалов. Им важно видеть все в комплексе. А для этого они используют свои оценочные показатели (так называемые параметры посещаемости – показатель отказов, время на сайте и т.д.).

Для того, чтобы новый сайт получил побыстрее признание со стороны поисковиков, нужно сделать такие работы:

Продумать единый стиль форматирования контента. Задача несложная, если под рукой есть знакомый дизайнер – у них на красоту есть особое чутье. Он поможет подобрать вариант шрифта, его размер, придумает стилистику текста, варианты исполнения абзацев и многое другое. Все это позволит улучшить восприятие контента сайта поисковым пользователям.

Создать элементы форматирования под найденный стиль. Элементы форматирования – это такие якоря, которые пытаются привлечь человека из поиска обратить внимание на наш контент. Если этого сделать не получиться, он просто уйдет назад в поисковую выдачу.

Итак, что же это за элементы такие:

  • подзаголовки h2 – h4, – показывают логичность и структуру наших информационных статей;
  • изображения – дают максимум информации за короткий промежуток времени. Должны быть качественными и всегда по теме статьи;
  • маркированные и числовые списки – отлично выделяют ключевой контент, позволяют собрать текст по какому-то признаку;
  • таблицы – дают более простое представление сложных массивов с данными или наглядную видимость логичности информации в тексте.
  • видеоролики – картинка и текст дают максимум информации, а ролики с этим справляются еще быстрее.

Подготовить дополнительные “фишки”. Я называю такие блоки в статьях, которые позволяют быстро обратить внимание на какую-то ключевую информацию. Пример такой фишки можете видеть в этой статье – это “содержание”, блоки “с ссылками и ошибками”, “закрытый раздел”. Эти элементы контента здорово улучшают читабельность текста!

Составить схемы по каждому типу статей. У каждой темы есть разные по назначению материалы. Например, это могут быть статьи мастер-классы, факи, обзорыне посты, пошаговые инструкции и т.д. Каждый такой тип предполагает свой вариант подачи контента. А значит нужно заранее подготовить шаблоны для каждого вида статей, чтобы придерживаться общего стиля подачи контента.

Вот пример такой схемы для кулинарного сайта, в котором есть один из видов постов – фоторецепт:

Материал доступен только подписчикам!

Если Вы подписаны на обновления блога по почте, введите код доступа из последнего письма рассылки. Чтобы получить код доступа, подпишитесь на обновления блога.

Внедрять ключевые слова в статьи. Достаточно сложная задача, так как запросов для информационных статей всегда много. Причем часть из них нужно определить на подзаголовки статей, выбрать которые нужно таким образом, чтобы еще и не испортить логичность повествования текста. Вот пример удачного использования ключевых слов для формирования подзаголовков (пример взят из домашнего задания моего ученика из спецкурса по продвижению сайтов):

Пример использования ключевых слов для создания подзаголовков информационной статьи

И еще важный момент. При создании информационного контента нужно учитывать не только те запросы, которые собраны для ядра, но и те фразы, которых нет на сайте. Благодаря этому после публикации статей будет формироваться по ним большой хвост запросов, который может серьезно увеличить поисковый трафик.

Ошибки в публикации контента чаще всего возникают именно на начальном этапе ведения информационного сайта, пока не продуман единый стиль подачи контента. Но со временем они уходят на нет, заменяя периодические помарки на полный автоматизм.

Чаще всего возникают трудности с двумя следующими работами:

  • внедрение ключевых слов – не сразу дается эта наука, приходится много практиковаться. Главное здесь – это работать по правильной схеме и все время ее придерживаться.
  • придумывание подзаголовков – здесь чаще всего проблема кроется в логичности изложения материала. Просто нужно перед публикацией всегда держать в голове план статьи, который бы Вы написали без всяких ключевиков. Когда он будет сформирован (появятся в нем разделы – части статьи), нужно просто перед каждым разделом поставить подзаголовок. Причем не просто дать ему название, а использовать ключевой запрос (или несколько) из найденных для этого материала фраз.

Для того, чтобы писать качественный контент, нужно не только много писать и знать правила русского языка. Нужно еще как-то разбираться в теме. Если Вы пишите статьи, то в ней Вы должны уже собаку съесть. Если это делают копирайтеры, их нужно научить писать понятные тематические тексты. Иначе пользователи из поиска быстро опустят Ваш сайт на 2-ю и далее страницы поисковой выдачи.

к меню ↑

Сопроводительные работы

Под этими делами подразумевается поддержка работоспособности сайта на должном уровне. Какие-то работы делаются периодически, какие-то по требованию. Вот их перечень:

Периодические работы

Проверка скорости сайта. В настоящее время все больше ужесточаются меры по времени подключения к материалам сайта. И это на фоне того, что с каждым годом количество контента на страницах растет. Ведь сами поисковики не раз намекали, что большее предпочтение они отдают статьям, которые полно раскрывают суть вопроса. Но одновременно они требуют, чтобы скорость загрузки страниц информационных сайтов была минимальна. В общем, надо как-то примерить эти два требования, найти золотую середину.

Поэтому, в течение всей работы сайта необходимо периодически проверять скорость отображения информации. Эта данные легко покажут сервисы веб-аналитики. Лично я использую чаще всего Яндекс Метрику. Покажу пример ее использования для получения скоростных данных.

Для этого в Метрике нужно открыть стандартный отчет, который называется “Время загрузки страниц” и находится в разделе “Мониторинг”. В предоставленном отчете обращаем внимание на таблицу с метриками для каждой статьи сайта. Нас интересует параметр “Время до загрузки DOM”. Это то время, за которое наш посетитель увидит открывшуюся страницу сайта или ее “скелет”:

Отчет по временам загрузки страниц сайта

Конечно, чем меньше цифры этого параметра, тем лучше. Оптимальный вариант – до 3-4 секунд (при больших цифрах Гугл хуже ранжирует такие страницы). По крайней мере это справедливо для Гугла. Яндекс пока более снисходителен ко времени загрузки. Но это только пока.

Поиск битых ссылок. Битые ссылки – это такие линки на страницы своего и чужих сайтов, которые выдают при переходе ошибку 404 (страница не существует). Это всегда плохо, потому что это не дает посетителю получить контент, который был ему предложен Вашей ссылкой. С этим неприятным моментом нужно все время сражаться! Иначе можно погрязнуть в болоте из некачественных ссылок.

Удаление дублей. Тоже непостоянная вещь, которая при неправильном шаблоне может давать дублированный контент на похожих страницах Вашего сайта. В основном такая беда случается у Гугла, Яндекс более понятлив к нашим командам блокировки несуществующих документов. Запреты ставятся в файле robots.txt.

Работы по требованию

Это как правило или решение каких-то авралов, или внедрение специальных инструментов, помогающих в развитии сайта. Я всегда предлагаю держать в своем арсенале парочку самых важных инструментов, которые реально помогают в работе. Вот их перечень (подробное описание по ним Вы найдете в блоке со ссылками):

  • панели инструментов Яндекса и Гугла – самые достоверные источники правильной индексации в поиске и работоспособности Вашего сайта.
  • Топвизор – специальный сервис, позволяющий не только проследить динамику изменения позиций, но и дать полную аналитику по видимости сайта.

Итак, первая часть моей пошаговой инструкции создания, развития и seo-оптимизации информационного сайта закончена.

Что делать дальше в плане развития и раскрутки сайта расскажет вторая часть пошагового seo-руководства.

С уважением, Ваш Максим Довженко

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх