Сергей Кокшаров отвечает на seo-вопросы

Seo-интервью с Сергеем КокшаровымПриветствую Вас, уважаемые читатели! Сегодняшний пост закончит мой цикл публикаций, посвященный прошедшей в ноябре прошлого года конференции ForwardSEO 2013. За это время я успел сделать подробный обзор, познакомил Вас с наиболее интересными докладами о поисковом продвижении, показал несколько познавательных интервью. Эта статья целиком посвящена беседе с известными seo-специалистом и популярным блоггером, Сергеем Кокшаровым (Devaka).

Seo-интервью с Сергеем Кокшаровым

Добрый день, Сергей! Не каждый раз мне приходиться общаться с настоящей seo-легендой. Позвольте Вас закидать небольшими вопросами, которые касаются поискового продвижения блога.

Здравствуйте, Максим! С удовольствием отвечу на Ваши вопросы. Тем более о раскрутке блогов меня не часто спрашивают. Все как-то чаще приходится работать с коммерческими структурами.

Значит, пора уделить внимание и личным ресурсам блоггеров и веб-мастеров. Итак, первый вопрос – чем отличается поисковое продвижение блога от коммерческого сайта?

Перед тем, как указать отличия в раскрутке, предлагаю вспомнить, что же подразумевается под понятием блога в современных реалиях. Блог – это контентный проект по сравнению с коммерческим ресурсом, где обычно его мало. Сайт в первую очередь ориентирован на предоставлении товаров и услуг, цель же блога – поделиться информацией. Причем она может быть разной – текстовой, в виде информативных изображений, аудиоподкастов или видеоматериалов.

Поэтому конечно отличия в раскрутке блогов по сравнению с коммерческими сайтами не могут не быть. Вот самые важные моменты:

  • личные блоги в основном продвигаются по многочисленным поисковым информационным запросам;
  • поисковый трафик также можно получить за счет использования медиконтента (изображения, видео);
  • как правило, ставка в seo-раскрутке блогов делается в первую очередь на продвигаемые посты;
  • ссылочная масса получается обычно другими способами, не связанными с массовой закупкой ссылок.

В целом процесс поискового продвижения блога заключается в следующем – создаем оптимизированные посты в основном по найденным низкочастотным запросам и перелинковываем их. Таким образом на выходе получаются усиленные поисковые статьи с полезным контентом и эффективным распределением веса страниц.

Сергей КокшаровКонечно, иногда без закупки ссылок блогеру не обойтись. Я вижу смысл покупки ссылочной массы для статей, которые продвигаются  по конкурентным поисковым запросам. Ведь пока без внешнего воздействия такие посты на блоге очень проблематично вывести в топ только за счет внутренней оптимизации. Но как правило, блоггер редко покупает ссылки на биржах – он использует много других вариантов.

Например, я в свое время делал такой эксперимент. Написал статью на своем блоге о том, как установить счетчик. Затем я поставил цель найти для этого поста внешние ссылки с других сайтов. Для этого я посещал различные ресурсы, где судя по комментариям, кипело сеошное обсуждение среди местных читателей. Там я оставлял свое сообщение с ссылкой в тексте на мой созданный пост про счетчик. Через некоторое время пошли переходы, что позволило мне заметно подняться в поисковой выдаче.

А вот еще один вариант получения обратных ссылок. Если на каком-либо форуме активно обсуждается тема, по которой у Вас есть интересная статья на блоге, то можно сделать такую полезную штуку. Пишем в этой теме свой комментарий с кратким решением проблемы с ссылкой на свой пост. Таким образом и ссылка будет тематической, и переходы по ней обязательно будут. Ведь Вы решили важный вопрос, предложив участникам форума его свежее решение.

Способов нарастить ссылочную массу у блоггеров предостаточно. Тут можно вспомнить и совместное сотрудничество веб-мастеров, результатом которого получаются тематические гостевые посты и постовые. Также частенько владельцы блогов используют различные сервисы для анонсирования.

Это точно – существует много разных вариантов получить качественную обратную ссылку на свой блог. Кстати, Сергей, не менее актуальный вопрос – как лучше всего подавать контент на блоге? Как одновременно угодить и людям, и поисковым роботам?

Сложный вопрос. Конечно, решение есть, но оно не одно, в нем содержится целый комплекс правил:

  • во-первых, контент необходимо правильно оформлять. Каждая продвигаемая статья должна быть структурированной и разделенной на подзаголовки.
  • во-вторых, обязательное присутствие форматирования документа, широкое использование тематических картинок, если необходимо – таблиц.
  • в-третьих, желательно наличие дополнительного контента – интересные и полезные видеоролики и аудиоподкасты.
  • ну и в-четвертых, не забывам многочисленные комментарии, которые тоже привносят свою лепту в общее seo-дело.

Кстати, не стоит недооценивать комменты – в них зачастую участники или делятся решением какой-либо проблемы, или создают новые активные темы для обсуждения.

И еще один важный момент. Именно на блогах часто отрабатываются новые варианты подачи информационного материала. Например, все чаще можно встретить на личных сайтах уникальную инфографику или набор аналитических картинок с полезными данными. А благодаря эффективной и полезной перелинковке, читатели современного блога не останутся без информации.

Кстати, о внутренней перелинковке. Сергей, как ее нужно делать на блоге, чтобы получить поисковый трафик?

Конечно, перелинковка важна, но не стоит переоценивать ее возможности. Это не тот “золотой ключик”, который позволит застолбить за своим блогом всю поисковую выдачу. :)

С одной стороны, в грамотном поисковом продвижении блога важен именно комплекс мер, а не какой-то отдельный фронт работ. Внутренняя перелинковка – это как бы вершина всей раскрутки на своем личном сайте. Блоггеру необходимо пройти последовательно все этапы seo – сбор семантического ядра, оптимизация страниц, исключение дублей и удаление битых ссылок.

С другой стороны, для самой перелинковки желательно сделать хорошую и понятную структуру страниц. Блоггер должен знать, какие посты он продвигает, где они в блоге находятся и как взаимодействуют друг с другом.

Продолжим тему перелинковки. Сергей, есть ли зависимость между активными ссылками (на которые часто кликают) и неактивными?

Есть хорошая корреляция между ссылками, которые читатели блога кликают и не кликают. Как показывает практика, намного больше приносят пользе ссылки, на которые нажимают пользователи.

В целом, если на это посмотреть с точки зрения юзабилити блога, то конечно будет заметное влияние. Но подтвердить это  с помощью экспериментов и точных данных очень сложно. В целом стоит делать внутренние ссылки такими, чтобы у пользователей блога возникало желания кликнуть по ним.

А на Ваш взгляд, какими должны быть анкоры внутренних внутренних ссылок на блоге?

Желательно, чтобы анкоры были по теме статьи, на которую дает переход ссылка. Обычно в них содержатся ключевые слова. Но они не должны быть  в форме названия статьи, как это часто я вижу на многих блогах. Анкоры ссылок на один и тот же пост по возможности должны иметь различный текст. Для этого используются разные словоформы, синонимы ключевых слов и т.д. То есть запросы необходимо разбавлять, видоизменять по тексту поста.

Кстати, ключевые слова по вышеуказанному методу можно без проблем ставить на все анкоры для конкретного поста. В отличие от покупных ссылок, больше внимания уделяется безанкорному варианту. Нет смысла ставить на блоге безанкорные ссылки – это не удобно читателям блога.

Но главное в этом деле – не переборщить. Не рекомендую использовать  автоматические варианты перелинковки, когда в анкорах на конкретный пост всегда содержится один и тот же текст. Используя каждый раз другой текст в ссылке, мы серьезно расширяем анкорный лист постов, что неплохо позволяет расширить семантическое ядро этих статей (на картинке внизу пример анкор-листа для одного поста блога – изображение масштабируемое!).

Пример анкор-листа для одного из постов моего блога

Поэтому в сео-продвижении блога стоит уделить время на создание анкоров внутренних ссылок. Желательно, чтобы их содержимое было максимально разным. Конечно, могут быть небольшие повторения, но в целом стоит придерживаться правила уникальности анокров.

Потратив на это время, Вы на финише получите большой и разнообразный анкор-лист. Поисковые системы его очень любят. Особенно Google.

Кстати, о Гугле. У многих блоггеров стоит актуальным вопрос наличие дублей в этой поисковой системе. Скажите, Сергей, что нужно сделать, чтобы в самом начале пути молодого блога не допустить дублированных страниц в гугловском индексе? Ведь robots.txt уже не панацея – Google все равно обходит блокирующие директивы для индексирования и тщательно собирает весь мусор с блога.

Ну да, robots.txt для Гугла сейчас уже как рекомендация, а не свод правил. Здесь в основном зависит все от особенностей CMS блога. Блоггер в самом начале покупки шаблона должен знать о возможных ошибках в структуре и в самом коде.

Если же убрать косяки в теме блога не представляется возможным, то стоит прописать канонические теги (атрибут canonical). Это можно сделать самому ручным способом или с помощью специальных плагинов (например, All in One Seo Pack).

Понятно, Сергей! У меня остался последний вопрос – на какие самые важные вещи нужно обратить внимание блоггеру, чтобы успешно продвинуть свой блог в поиске?

SEO – это комплекс мероприятий, зачастую завязанных друг с другом. Выпадение одного любого важного элемента может разрушить всю собранную мозаику в целом. Я перечислю самые важные условия, которые обязательно должны быть под контролем любого блоггера, который хочет получать поисковый трафик на свой блог:

Техническая составляющая. Здесь имеется в виду работоспособность каждой страницы блога – они все должны при проверке отдавать код 200, а не 404 или 500-е. Если есть потерянные адреса, уходит из поля зрения не только контент, но и частично перелинковка. Поэтому периодически нужно проверять работоспособность блога в специальных инструментах Яндекс вебмастер и Гугл вебмастер.

Отсутствие дублей. Актуально для поисковой системы Google. Ей не нравится, когда в ее индексе находятся полные или частичные дублированные документы блога (это же актуально и для коммерческих сайтов). Таким блогам она занижает позиции в выдаче. Рекомендую проводить периодическую проверку индексации своего блога.

Мета описание страниц. Обязательно хотя бы для продвигаемых постов правильно заполнять заголовок страниц (тег title) и их описание (мета тег description). От них зависит, как будет выглядеть активная ссылка на статью блога и сниппет для нее в Google. (как правильно сделать оптимизацию страницы).

Периодическая проверка позиций блога в поиске. Оценка успешности продвижения всегда должен присутствовать. Это важный момент, который позволит видеть тенденцию seo-раскрутки своего ресурса. Если пустить на самотек эту работу, легко потерять контроль над продвижением – Вы будете тратить свои ресурсы на страницы вслепую. (статьи в тему – ручное определение позиций своего сайта и автоматизированная проверка их в сервисе Топвизор).

Периодический анализ конкурентов. Как это ни странно звучит для блоггера, но такой анализ нужно иногда делать, чтобы не отстать от других. Ведь в выдаче по запросам мест совсем мало – только 10. И каждый веб-мастер пытается застолбить высокое место в топе. Поэтому своевременный анализ блоггеров Вашей тематики актуален все время. (статьи в тему о том, как проводить подробный анализ конкурентов и грамотное использование браузерного плагина rds bar анализа ресурсов).

И последнее – это не стоит забывать в целом проверять оптимизацию своего блога – делайте комплексные ревизии своему ресурсу. В этом Вам может помочь мой специальный чек-лист, который я придумал для всех веб-мастеров.

Большое спасибо, Сергей, за столь ценное интервью. Уверен, что не только я оценю Ваши ответы, но и читатели моего блога! Удачи и успехов в Вашей профессиональной деятельности.

Максим Довженко и Сергей Кокшаров на конференции ForwardSEO 2013

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх