Seo-интервью с Александром Люстиком

Seo-интервью с Александром ЛюстикомДобрый день, друзья! Я уже Вам рассказывал в своей обзорной статье о конференции ForwardSEO 2013. Кроме самих докладов участников, я смог взять несколько интервью у самих докладчиков – известных специалистов из области seo и веб аналитики. Акцент в наших беседах был сделан именно на поисковое продвижение блога, так как все выступления на конференции были в основном посвящены раскрутке коммерческих сайтов. Мне очень хотелось узнать точку зрения seo-мастеров на ряд важных вопросов. И сегодня я предлагаю посмотреть беседу с Александром Люстиком.

6 seo-вопросов к Александру Люстику

Добрый день, Александр! С удовольствием просмотрел Ваш сегодняшний доклад о современных MFA сайтах, в котором Вы особое внимание уделили важности уникального контента. И мой первый вопрос касается этой темы. Скажите, каким должен быть уникальный контент для блога для успешного поискового продвижения?

Добрый день, Максим. С точки seo-продвижения блога я бы акцент сделал бы на понятии уникальности и полезности информации на его страницах. Контент в постах несет информационную ценность. Например, один блог на медицинскую тематику выложил инструкцию по новому лекарству. Доступ к этой инструкции конечно есть у всех, поэтому со временем и на других сайтах появляется такая же инструкция. Понятно, что информационной ценности последующие инструкции на этих блогах не несут.

Эксперт в области seo Александр ЛюстикДругое дело, если Вы берете инструкцию и переделываете ее содержимое в полезный материал для своих читателей. То есть Вы пишете понятным языком все нюансы применения лекарства согласно выданной медиками памятке. Это уже будет уникальный контент. Но информационную полезность можно еще добавить, включив в статью про это лекарство, расписав его симптомы, последствия и т.д. Таким образом, поисковые системы понимают всю исключительность и полезность Вашего блога (по конкретной теме, конечно).

Разумеется, чем уникальней и полезней контент, тем сильнее он влияет на успешное продвижение в поиске. Яндексу и Гуглу нужны блоги, которые дадут самые лучшие ответы для их пользователей. Это же новый взгляд на ранжирование ресурсов касается и коммерческих сайтов.

Ошибка многих блоггеров в том, что они не создают информационную ценность своего контента. Конечно, информационные запросы (что это такое, см. в статье о классификации запросов), по которым продвигаются посты блогов одни и те же, но результат продвижения разный. И уникальность и полезность контента играет одну из важных ролей в этой разнице.

Все дело в том, что многие блоггеры просто пишут свои статьи исключительно для поисковых систем. Они заранее продумывают ключевые слова и делают оптимизацию продвигаемых страниц исключительно думая только о том, как это оценит поисковая система. А писать статьи нужно в первую очередь именно для людей. И только тогда появится на таких блогах информационная ценность и успех seo-продвижения.

Понятно, Александр. Действительно, в последнее время стало важным для коммерческих сайтов понятие добавочной стоимости, которое является важным элементом, чтобы не попасть под новый АГС-40. Мой следующий вопрос касается семантического ядра блога. Подскажите, каким образом блоггеру лучше искать ключевые слова для своих постов?

Блог – это такой же ресурс, как и коммерческий сайт. У них только отличие в самом поисковом продвижении. Здесь нужно исходить из того, что тематика блогов – это в основном  ответы на вопросы “как, что, почему, зачем и т.д.” То есть блоггеры нужно раскрывать такие темы и поэтому акцент следует делать именно на информационных запросах. Например, для прошлого примера про новое лекарство, веб-мастер должен в первую очередь уделить свое внимание на информационную составляющую – причины появления болезни, как действует лекарство и т.д.

И еще очень важный момент – блоги, как правило, дают некоторую точку зрения на проблему и поэтому важно доверие к их контенту. Конечно доверие к информации бывает разное – у контента от компаний оно одно, у материалов от конкретных специалистов другое. Все потому, что частное мнение ценится в последнее время больше, чем корпоративное. В связи с этим чаще в топах на передовых местах по разным тематикам можно увидеть именно личные блоги.

Поисковые подсказки Яндекса как источник информационных запросов

Для лучшего поиска ключевых слов для своего ресурса рекомендую использовать мои программы по сбору семантического ядра – платный Key Collector для seo-специалистов или бесплатный Словоеб для начинающих веб-мастеров. В любом случае Вы сможете найти поисковые запросы как из статистики Вордстата, так из поисковых подсказок Яндекса и Google.

Отличные советы, Александр! Теперь у меня к Вам необычный вопрос. На некоторых блогах в начале больших постов можно найти  блок с содержанием этих статей. Скажите, как влияет такой блок на подачу контента, тормозит или ускоряет его изучение?

Тут все зависит от оформления такого большого поста, так и его величины. Если содержание четкое, понятное и отражает суть страниц, то такой вариант больше плюс, чем минус. Если же блок невнятный по содержанию анкоров и не вписывается в оформление поста, он будет только занимать лишнее место и дезориентировать читателей блога.

Александр, поясните пожалуйста действия современного пользователя поисковой системы, который перешел из выдачи на выбранную им страницу? Как он читает ее?

Хороший вопрос, Максим. Современный посетитель поисковой системы или обычный читатель, перешедший по внешней ссылке, не сразу читает с самого начала новый контент. Он сначала его изучает:

  • первым делом, после перехода, посетитель оценивает форматирование контента на открытой им странице. Он пытается увидеть маршрут изучения нового текста, просматривая подзаголовки (если они есть, конечно). Пользователь оценивает их содержание (важно, чтобы они содержали тему его поискового запроса) и оформление (цвет, величина шрифта, наличие подложки).
  • также во время сканирования нового документа он оценивает дополнительные элементы контента – таблицы, маркированные списки, изображения, цитаты.
  • если его что-то цепляет, то он переходит уже на подробное изучение предложенной информации.

Карта скроллинга позволяет оценить полезность контента с точки зрения пользователя из поиска

Далее, когда читатель переходит на изучение текста, становится важным содержание первого абзаца.  Обычно он является своеобразным анонсом того, что человек сможет прочитать далее в контенте. Анонсы могут быть разными, но суть у них одна – человека нужно подготовить к получению новых материалов по теме его запроса.

Поэтому в первом абзаце следует заинтересовать человека, дать ему понять, что здесь на странице есть, а чего нет. Также можно дать направленность на дополнительные материалы.

Интересная информация, Александр. Скажите, в своем докладе Вы говорили о карте пути пользователя, которая хорошо составляется из поисковых запросов. Расскажите об этом подробнее.

Все очень просто, Максим – исходя из полученных запросов можно составить модель страницы, или по другому – план контента. Сначала идут запросы, описывающие проблему (они формируют тему Вашей статьи). А затем идут уже запросы, раскрывающие суть вопроса. Конечно, если такие запросы находятся.

Таким образом ключевые слова  направляют человека. Например, это хорошо видно с помощью инструмента “Анализ групп” в Key Collector, когда мы формируем  подборку тем из заданных поисковых запросов. Он выдает категории , которые сгруппированы по отдельным ключам, которые отражают суть проблемы. Используя такие ключевики нам остается построить план статьи и создать по нему полезный контент.

Пример использования "Анализа групп" для создания плана поста

Да, “Анализ групп” хорош и позволяет увидеть всевозможные подтемы главной проблемы (поискового запроса). У меня остался последний вопрос. На некоторых блоггерских ресурсах я видел специальный блок, в котором содержались анкоры ссылок на самые читаемые посты. То есть человек приходит на страницу из поиска по нужному ему вопросу и видит сначала этот блок, а затем название поста и сам контент. Как считаете, Александр, такой вариант перелинковки имеет пользу с точки зрения seo-продвижения?

Я предполагаю, что это такой же блок, как и виджет на многих блогах под названием “Лучшее”, но он находится там на боковой колонке (в сайдбаре). Такая идея подачи информации интересная. Но мне кажется , она не особо продуктивная. Ведь с помощью такого блока с ссылками на популярные статьи ресурса, блоггер отвлекает внимание читателя. Ему нужно решить один вопрос, а предлагается решение на множество других задач.

Намного лучше работает проверенная схема внутренней перелинковки блога – раскрытие других тем с помощью ссылок внутри самого текста и благодаря дополнительному блоку похожих записей.

Кстати, для эффективной перелинковки большее значение имеют ссылки именно из контента – они более естественные, чем из дополнительного блока. Ведь если мы в своей статье на блоге о чем то говорим, то мы конечно сошлемся на эту тему (на отдельный пост, рубрику или метку). Но их сложнее сделать, чтобы по ним были реальные переходы. А уже в этом может помочь веб аналитика.

Спасибо, Александр, за Ваши подробные ответы. Уверен, Ваши советы принесут пользу в поисковом продвижении моим читателям!

Александр Люстик и автор блога на конференции ForwardSEO 2013

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх