Что такое семантическое ядро блога

Оптимизация сайта 19.08.2013 Комментарии: 119 56313 просмотров

Что такое семантическое ядро сайтаЗдравствуйте, уважаемые читатели! Часто при личных беседах с веб-мастерами вижу непонимание важности ключевых слов для поискового продвижения. Поэтому я решил написать отдельный пост на эту важную тему. Что такое семантическое ядро сайта, его плюсы и минусы, пример готового ядра, советы по его правильному составлению – тема этой статьи. Вы узнаете, почему в плане seo-продвижения так важны для веб-ресурса правильно подобранные ключевики. Почувствуете их важность и исключительность, увидите силу от их использования.

Содержание

Почему я написал этот пост? Во-первых, моя статья предназначена для начинающих веб-мастеров, которые только начали разбираться в сео продвижении. И во-вторых, в топ-20 в Яндексе нет ни одной статьи, которая подробно бы раскрыла пользователю из поиска суть семантического ядра. Исправим этот недочет. Надеюсь, русский поисковик это зачтет. :)

Понятие семантического ядра

к меню ↑

Что это такое

Каждый из нас умеет пользоваться телефонным справочником. Будь то карманный алфавитный вариант в виде записной книжки или большой печатный талмуд всех телефонов города – принцип его использования очень прост. Мы ищем по определенной фамилии все контактные данные искомого человека. Для этого нам надо знать полностью ФИО человека. Обычно, уже зная фамилию человека, мы можем легко посмотреть в справочнике все записи и выбрать нужную. То есть, зная определенное слово (фамилия), мы  можем получить все данные по человеку, которые записаны в книжке.

Результат работы записной книжки

По такому принципу и работает семантика сайта – мы в поисковой системе набираем поисковый запрос (аналог той фамилии, контакты для которой ищем в справочнике) и получаем список самых точно отвечающих на него документов из различных веб-ресурсов. Эти документы являются отдельными страницами сайтов или блогов, контент на которых оптимизирован под запрашиваемый нами поисковый запрос, который называется ключевым словом. Таким образом, обычное семантическое ядро является набором поисковых запросов (ключевых слов), которые точно характеризуют тематику веб-ресурса, вид его деятельности (обычно для коммерческих сайтов, которые предлагают услуги или товары в сети Интернет).

Результат работы поисковых запросов в Яндексе

Поэтому семантическое ядро выполняет очень важную функцию – оно позволяет веб-ресурсу получить на свои страницы пользователей из поисковых систем, которые необходимы для выполнения различных задач. Например, для коммерческого сайта такими задачами могут быть продажа товаров или услуг, для новостного портала – рекламирование сторонних источников с помощью контекстной или баннерной рекламы, для блога – рекламирование партнерских программ и т.д. То есть ядро является именно тем фундаментом, которое необходимо для получения поискового трафика с помощью seo продвижения. Без правильного и качественного набора ключевых слов получить такой трафик не реально.

Поэтому, если мы хотим использовать ресурсы и возможности поисковых систем для раскрутки своего веб-ресурса, ему нужно иметь грамотное семантическое ядро. Если же мы не хотим получать поисковый трафик, если нам не нужна целевая аудитория из поиска, то наличие семантики для нашего сайта не обосновано. Ключевые слова нам не нужны.

к меню ↑

Типы семантического ядра

В поисковом продвижении существует основное и второстепенное семантическое ядро. Основное подразумевает под собой набор главных ключевых слов, с помощью которых данный сайт реализует поставленные перед ним цели и задачи. Например, это могут быть те поисковые запросы, по которым переходят из поиска потенциальные покупатели товаров или услуг на коммерческом сайте. То есть благодаря запросам основного ядра сайт или блог выполняют свое предназначение. Именно по таким ключевикам идет превращение обычного пользователя из поиска в клиента.

Второстепенное семантическое ядро позволяет веб-ресурсу решить менее значимые задачи или получить дополнительный трафик для привлечения большего числа потенциальных клиентов. В таком случае спектр ключевых слов может быть не только основной тематики сайта, но и смежных тем. Обычно используется в ряде коммерческих сайтов, которые хотят конвертировать посетителей с помощью дополнительных статей для продажи услуг или товаров на продающих страницах. Например, так поступают многие сайты, предоставляющие seo-услуги. На их веб-ресурсах кроме основных продающих и поясняющих страниц существует дополнительный большой набор документов, которые вместе образуют вариант блога.

Пример сайта, у которого есть второстепенное семантическое ядро

У блоггеров основным ядром является список ключевых слов, которые приносят ему поисковый трафик, так как он и является основной задачей при монетизации блога с помощью целевой аудитории из поиска. А второстепенной семантики обычно у блога не бывает. Потому что какая бы ни была задача у блога, весь трафик по всем продвигаемым в поисковых системах страницам идет на решение его коммерческой задачи. Но, обычно ключевые слова по основной тематике дают намного больше коммерческих переходов, чем ключи непрофильной темы.

к меню ↑

Что нужно знать при создании семантического ядра

Ключевые слова для семантического ядра выбираются по различным параметрам (частотность, конкурентность и т.д.). Об этом я подробно написал в статье о классификации поисковых запросов. В зависимости от этих параметров подбираются семантические ядра для коммерческих сайтов, для блогов, для новостных порталов и т.д. Выбор тех или иных значений этих характеристик зависит от трех составляющих – от стратегии продвижения, от количества выделенного на него бюджета и тематики сферы деятельности продвигаемого сайта.

Стратегия продвижения диктует план подбора ключевых слов, акцентрируя свое внимание на взаимосвязь продвигаемых страниц с сайтом и их качество. Во-первых, здесь важна схема перелинковки страниц – от ее правильного выбора зависит число и важность документов, которые будут продвигаться в поисковых системах, Для каждого веб-ресурса схема должна быть своя, с помощью которой будет лучшее распределение веса на раскручиваемые документы. Во-вторых, необходимо знать объем контента продвигаемой страницы (для которого подбираются ключевики) – в зависимости от количества символов используется то или другое число ключевиков для нее.

От количества бюджета зависит возможность использования в семантическом ядре конкурентных запросов. Чем больше материальных средств может веб-мастер выделить на свой проект, тем лучшие слова он может включить в его семантику. Ведь не секрет, что самые качественные раскрученные ключевики всегда стоят приличных денег за попадание в топ-10 по ним. А значит для продвижения страниц по этим ключевым запросам недостаточно внутренней оптимизации – необходима закупка внешних ссылок, нужны материальные ресурсы для их закупки.

От тематики зависит в первую очередь минимальный порог частотности ключевого слова, который можно использовать для получения поискового трафика. Чем конкурентней тематика и чем она уже (в плане ее популярности), тем больше свой взор веб-мастер кидает в сторону низко- и микрочастотных слов (частотность их менее 50-100 в зависимости от тематики). Например, тема моего блога (seo и веб аналитика) очень узкая и большее число ключевых слов я не смогу использовать для создания семантического ядра. Поэтому большая часть ключевиков моего блога – это поисковые запросы НЧ и МК с частотностью не более 100. Если сравнить с популярными темами (например, кулинария – НЧ запросы в ней доходят до 1000!), то можно легко понять, что получить серьезный трафик по мелкой теме очень трудно – нужно иметь огромное число ключевых слов маленькой частотности (зато не конкурентной). А значит нужно иметь огромное число продвигаемых страниц.

Выбор ключевых слов от параметров продвижения

к меню ↑

План создания семантического ядра

Чтобы создать семантическое ядро, необходимо выполнить ряд последовательных действий:

  1. Выбрать те тематики сайта, для которых будут подбираться ключевые слова. Здесь необходимо выписать все направления деятельности, которой посвящен веб-ресурс. Если это интернет-магазин, значит выписываем основные категории товаров (отдельно для товаров обычно ключевые слова не ищут, если только товар не имеет номерной модели, а только общую). Если это блог, то все подтемы общей тематики, а также отдельные названия важных статей. Если сайт по предоставлению услуг, то будущими ключевыми словами будут названия этих услуг и т.д.
  2. На основе выбранных тематик составить список масок – первоначальных запросов, по которым будет парситься наше семантическое ядро. Более подробно по понятию списка Вы можете узнать из этого поста. еще один пост на эту тему, где описывается пример составления масок будущего СЯ сайта.
  3. Узнать регион продвижения Вашего сайта. В зависимости от местоположения ресурса некоторые ключевые слова могут иметь разную степень конкурентности. Чем уже и точнее регион, тем больше его важность в плане продвижения. Например, многие ключевые слова не так конкуренты по региону Россия, как по Москве.
  4. Спарсить всевозможные поисковые запросы с поисковой системы Яндекс и Google (если необходимо) с помощью различных способов (ручной, в программе Key Collector, анализ конкурентов и т.д.). Описанные варианты парсинга, для которых я написал подробные пошаговые руководства, можно найти по ссылкам в блоке дополнительных статей после этого поста.
  5. Полученные поисковые запросы необходимо проанализировать и оставить самые качественные из них. Анализ поисковых запросов осуществляется по ряду параметров, который позволит отсеять слова-пустышки, сможет отделить конкурентные слова от неконкурентых и показать самые эффективные ключевики.
  6. Распределить полученные ключевые слова по документам веб-ресурса. Финишный этап в создании семантического ядра, в котором необходимо для каждой продвигаемой страницы в зависимости от условий продвижения закрепить свои ключевики. Благодаря такому распределению веб-мастер может сразу видеть главный запрос и дополнительные, но и предположить структуру будущего контента. Здесь же идет деление ядра на основное и второстепенное (если в этом есть необходимость).

После того, как полное семантическое ядро сайта создано, в плане продвижения пора браться за внутреннюю оптимизацию страниц и затем делать эффективную перелинковку.

к меню ↑

Пример готового семантического ядра (таблица ключевиков)

Для того, чтобы Вы могли увидеть готовый результат, я решил выложить кусочек заказанного у меня семантического ядра. На этом скриншоте Вы увидите таблицу подобранных ключевиков (картинка кликабельна) :

Пример семантического ядра сайта

Как видите, все ключевые слова распределены по статьям (распределение осуществляет заказчик самостоятельно или я за отдельную плату). Сразу видно, какие поисковые запросы из таблицы могут идти как главный запрос, а какие в виде дополнительных ключевиков. Все это позволяет заказчику не мешкая внедрять полученные ключевые слова сразу в готовые посты или делать примерный план будущих постов – все четко и понятно видно.

Где можно заказать отличное семантическое ядро?

Если Вы желаете собрать полноценное семантическое ядро для коммерческого сайта или информационного проекта, рекомендую обратиться ко мне.

к меню ↑

Плюсы и минусы семантического ядра

Как и в любом деле, создание семантического ядра имеет свои положительные и отрицательные стороны. Сначала поговорим о минусах:

  • Для получения качественного семантического ядра  сайта нужны различные варианты затрат. Если Вы заказали свой список ключевых слов у специалиста, то такими затратами будут приличная сумма. Чем больше слов заказываете, тем больше рублей отдаете. Если же Вы подбираете ключевики самостоятельно, то можете потратить достаточно много времени, пока научитесь подбирать самые эффективные запросы. Но полученный опыт и качество ключей вернут потраченные часы за сбором ядра в виде отличной конверсии и целевого поискового трафика.
  • Для отбора и анализа лучших ключевых слов из уже спарсенных необходимы знания. Не каждый веб-мастер будет копаться в этом деле – ведь кроме знаний оптимизации нужно владеть азами работы в Excel и уметь считать (для форматирования данных, в первую очередь). Но, опять же, если все это будет, качество Вашего семантического ядра будет в разы выше, чем простой набор спарсенных ключей из Вордстата.

Как видите, минусов немного, но они существенные. И если материальные средства не так важны, то изучение нужного материала требует времени, которое цениться больше всего. Ведь его нельзя вернуть… Перейдем к плюсам:

  • Самый большой и важный плюс – Вы получаете крепкий фундамент для продвижения своего веб-ресурса. Без ключевых слов видимость сайта или блога будет очень низкой, что не даст привлечь на него большой поисковый трафик. А значит не будут реализованы поставленные задачи и цели. Не достаточно для привлечения пользователей поисковых систем писать просто качественный контент. Поисковикам необходимо еще наличие ключевых слов  в статье (в тексте) и на странице (в ее мета-данных). Поэтому создание семантического ядра – первый этап, без которого поисковое продвижение просто нереально!
  • Благодаря хорошему семантическому ядру (конечно, с учетом его грамотной внутренней оптимизации), продвигаемые страницы веб-ресурса будут не только получать именно целевых пользователей из поиска, но и позволять сайту иметь отличные поведенческие факторы. При использовании плохих ключевиков (или их отсутствия) показатель отказов заметно вырастает, число целевых конверсий уменьшается.
  • Имея под рукой готовое семантическое ядро, любой веб-мастер будет иметь представление будущего своего веб-ресурса с точки зрения создания контента. Глядя на ключевые слова, он увидит будущие темы своих статей на сайте. То есть он может планировать свою деятельность намного эффективней – заранее дать копирайтеру задание, лучше подготовиться к сезонным скачкам или придумать очередной цикл постов.
к меню ↑

Советы блоггеру по созданию семантического ядра

Как Вы знаете, мой блог в первую очередь ориентирован на блоггеров. И не потому, что я сам уже заядлый блоггер и без очередной новой статьи на workformation.ru жить не могу. :) Для мастеров пера, мозгов и мыши информации о получении поискового трафика в Рунете  очень мало – в основном все пишут о сео продвижении коммерческих сайтов. Тема подбора ключевых слов не является исключением. Поэтому, я решил поделиться с Вами некоторыми секретами по созданию своего СЯ:

  • Как правило, на блоге создается (находится) большое число постов. Поэтому ключевых слов для них надо искать много. Но не стоит брать первые попавшиеся – поищите лучшие варианты, оцените их, проанализируйте параметры поисковых запросов. Возможно Вы затратите больше времени, но зато получите на выходе качественные ключи, которые смогут привлечь лучший трафик, чем сборище первых увиденных поисковых запросов. Сделайте себе установку – каждый день поиск ключевиков для одной статьи. Набив руку, Вы намного быстрее будете собирать их для своего ядра, тем самым за один раз обслужив 3-5 постов.
  • Не надо читать кучу seo материалов, не кидайтесь на супер-пупер новинки в оптимизации и не ищите идеального способа создания семантики для своего блога – его не существует! Возьмите тот, который Вам понятен. И подбирайте с помощью него ключевые слова. Но доверяйте только проверенным материалам о СЯ.
  • Часто бывает, когда нам сложно придумать тему для нашего будущего поста. Особенно, с точки зрения поискового продвижения, когда во главу угла становиться получение максимального поискового трафика. Готовое семантическое ядро помогает избавиться от этой проблемы раз и навсегда – перед Вашими глазами в любой момент времени (!) сможете наблюдать готовые темы следующих статей. И не только – таким образом можно прикинуть будущий цикл постов, который может потом превратиться и в свой инфопродукт. :)

Сборщик семантического ядра

И напоследок самый важный совет. Не гонитесь за большими и толстыми ключевиками. Не будет от этого толку, только проблем себе насобираете, потратив море времени впустую. Берите в оборот мой следующий  трехфазный принцип подбора ключевиков, который я успешно использую на своем блоге (более 80% ключевых слов находятся в топ-30, около 49% в топ-10 в Яндексе и более 20-ти% в Google – и это в моей сложной конкурентной тематике!):

  1. Полученные спарсенные слова, которые Вы собрали своим способом (например, с помощью Вордстата, программы Словоеб, анализа конкурентов и т.д.) проверьте на конкурентность – оцените их стоимость продвижения (как это сделать, можно узнать из моей бесплатной книги или можете прочитать в отдельной дополнительной статье – ссылка после этого поста). Уберите все конкурентные запросы, оставьте только с минимальной стоимостью (например, в SeoPult это ключевики стоимостью в 100 рублей, в SeoPult Pro – 25).
  2. Для оставшихся поисковых запросов оцените их качество. Для этого необходимо посчитать соотношение точной и базовой частотностей (есть как в книге, так и в посте про анализ поисковых запросов). Исключите в зависимости от тематики некачественные слова, исключите слова-пустышки.
  3. Теперь уже среди полученных качественных слов сделайте их распределение по статьям. Если пост имеет более одного ключа, выберите самый жирный из них (но этот ключевик должен иметь большую точную частотность, чем другие). Он будет являться главным запросом, приносящим большую часть поискового трафика по продвигаемой статье. Если из предложенных для статьи ключевых слов на главенство подходят два ключа (больше двух – редкость), берите оба. Один пропишите в title, другой в h1.

На этом совете я закончу свою статью о семантическом ядре. Хочу верить, что она Вам понравилась и теперь тема семантики веб-ресурса для Вас не является такой уж страшной тайной. Как обычно, жду Ваши небольшие вопросы в комментариях, а постоянные читатели блога имеют право на бесплатную консультацию. Спасибо за внимание и до встречи!

С уважением, Ваш Максим Довженко

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх