Проверка и анализ релевантности страниц сайта

Практики 16.02.2016 Комментарии: 13 12830 просмотров

Как правильно проверить релевантность страниц сайтаДобрый день, уважаемые читатели! Сегодня рассмотрим важный вопрос оптимизации web-ресурсов, который почему то ускользает от многих блоггеров и вебмастеров. Речь идет о проверке и анализе релевантных страница сайта по поисковым запросам в Яндексе (Гугле). Рассмотрим эту серьезную задачу в очередной seo-практике, посмотрим на примере, как и что нужно оценивать и делать. Уверен, что изучив данный материал, даже начинающий блоггер поймет всю важность соответствия документов своего сайта в поиске.

Содержание

Определение релевантности страниц

Термин «релевантность страницы» означает соответствие документа сайта по запросу пользователя из поиска. То есть, например, если какой-то посетитель Яндекса задает конкретный вопрос в поиске, поисковик обязан предложить ему самые точные ответы в виде документов в своей поисковой выдаче.

Задача вебмастера и блоггера заключается в том, чтобы предложить по заданному запросу пользователю свою точную информацию в топе в виде целевой страницы (именно той страницы, которая наиболее точно отвечает вопросу). Если же в поисковую выдачу попадет другой документ (не целевая страница), посетитель из поиска не сможет получить четкий ответ и будет недоволен Яндексом за такую «подставу». 🙂

По каждому запросу, как правило, поисковая система предлагает в своей выдаче только одну страницу каждого сайта. Но страниц, которые могут дать какой-то ответ по данному запросу, на веб-ресурсе может быть не одна, а несколько. Поэтому важно знать, как правильно подготовить свою целевую страницу, чтобы в выдачу не попали другие документы с такими же запросами.

В противном случае пользователь из поиска, посетив нецелевую страницу, быстренько с нее уйдет. Что со временем ухудшит поведенческие факторы, которые легко проверяются метриками посещаемости веб-сайта.

Более подробную информацию о релевантности можете найти в следующем посте:

Что такое релевантность, какая бывает и как оценивается

к меню ↑

Как происходит процесс отбора релевантных страниц в поиске

Давайте разберемся, как же происходит процесс выбора релевантной страницы поисковой системой. Для этого вспомним, как работает сам поисковик. Вот пошаговая схема движение новой / измененной страницы в поисковую выдачу:

  1. Например, я написал целевую страницу по теме «семантическое ядро». Подготовил описание этого процесса, показал пример, расписал указания и советы.
  2. Теперь нужно, чтобы поисковый робот новый пост просканировал и забрал к себе в базу данных. Возьмем, к примеру, паука из Яндекса. Вот он читает мой сайт, вот несет информацию в базу.
  3. Затем с помощью алгоритмов поисковой системы Яндекса происходит индексирование, новый документ оценивается по его полезности и качеству. Так скажем, поисковик ставит моему посту некую оценку крутизны.
  4. В итоге, имея полученную оценку, моя целевая страница о СЯ занимает свое место в топе рядом с документами других сайтов и блогов.
  5. Со временем, учитывая новые данные по усилению страницы путем перелинковки и улучшения ПФ, мой пост может подняться в выдаче.

Если же я неправильно выполнил оптимизацию страницы, то по данному запросу в выдачу ляжет другой пост, не являющийся целевым. Например, в топ попадет не пост о понятии семантического ядра, а о его сборе. И тогда получается беда, которую я покажу с следующем примере.

к меню ↑

Пример неправильной релевантности

В качестве примера возьму чужой блог «Mama Doctor«. Его автор, Дарья, давняя читательница моих «записок seo-специалиста», обратилась ко мне за советом, почему по новеньким неплохо сделанным постам не приходит поисковый трафик.

Получив все данные о свежих постах (их адреса и ключевые слова по ним), я сразу сделал проверки релевантности (об этом далее в статье). В итоге увидел такую картину (кликабельна!!!):

Пример оценки релевантности новых постов на блоге Mama-Doctor

Хорошо видно, что по многим запросам страница в поисковой выдаче появилась та, что и задумывалась (зеленый фон). Но по некоторым фразам в топе появились совсем другие посты (красный фон). А значит были проблемы с оптимизацией, о которых мы сейчас и поговорим.

Кстати, пример такой же проблемы несоответствия страниц в поиске с целевой есть и на моем блоге. Он хорошо описан в 30-м выпуске дайджеста «Заметки блоггера».

к меню ↑

Причины неправильной релевантности страниц

Неверная релевантность страниц — это следствие или неправильной внутренней оптимизации этих документов, или ошибочной работы с семантическим ядром. Разберемся с этим более подробно.

В недавнем посте о типичных причинах падения поискового траифка я пояснил, из-за чего число поисковых пользователей всегда меньше запланированных. Теряется разное число будущих читателей из-за сложностей на всех этапах seo-продвижения наших сайтов и блогов. На каких же действиях мы можем иметь проблему релевантности?

к меню ↑

Неверная кластеризация

Увы, грамотное распределение поисковых запросов по будущим постам происходит не всегда гладко и красиво. Это связано или с тем, что мы плохо разбираемся в теме будущего семантического ядра, или неверно предполагаем /проверяем логичность поисковых систем по определению тематичности запроса (думаем, что запрос подходит для одной группы фраз, а поисковики считают, что для другой).

В итоге, ряд запросов ложится совершенно не в те группы, которые им предполагались поисковиками. А значит по этим запросам, когда наш новый / переделанный пост появляется в поисковой выдаче, поведенческие факторы будут заведомо плохими, что в конечном итоге со временем по этим фразам выкинет наш документ из топа. Потому что наша статья не отвечает на вопрос пользователя. А значит мы теряем трафик.

Чтобы этого не допустить, нужно при кластеризации фраз помнить, что в одну группу должны входить только запросы одной темы. А тему, конечно, нужно хорошо знать!

Подробно о четком распределении запросов в группы найдете в этих постах блога:

к меню ↑

Наличие каннибализации запросов

Вторя причина появления нерелевантных страниц — наличие на сайте статей, которые продвигаются по одинаковым группам запросов или отдельным фразам. Как правило, это происходит из-за невнимательности блоггеров и вебмастеров. К сожалению, не все делают четкий учет написанных постов, не все представляют ясную картину структуры своего ресурса по созданным документам.

В итоге, в поисковой выдаче появляются не те статьи, которые мы так тщательно готовили. Ну забыли, что когда-то, 3-4 года назад на нашем блоге появился пост похожей тематики. Но он как бы старый уже, не актуальный — решили написать новенький. Но запросы то остались те же… 🙂

Решается это несложными движениями в оптимизации двух наших страниц — старой и новой. Из старой неактуальной страницы убираем запросы найденной группы из ключевых тегов (title, h1-h6), контент как правило можно не изменять. А вот новую конечно проводим по всем правилам грамотной оптимизации:

Еще больше понятной информации с примерами о каннибализации запросов:

Что такое каннибализация фраз и как от нее избавится

к меню ↑

Не проверяется видимость сайта

Третья причина нерелевантости запросов не является прямой причиной, а только косвенной. Но если ее не решить, бед она может принести немало. Проблема в том, что далеко не каждый блоггер и вебмастер проверяет позиции своего сайта так, как это нужно делать.

Обычно это происходит потому, что или нам лень это делать, или мы не считаем это важным для продвижения. Многие думают так — запустил я новый пост, скоро он в выдаче появится и все будет ОК. Ан нет, со временем страница действительно появится в поиске, да не та…

Чтобы этого не допустить, нужно четко следить за движением своего нового документа с самой индексации до появления его в поисковой выдаче. Вот пришел пост в топ, мы его там пригвоздили (перелинковка, улучшение ПФ) и все — теперь можно по всем запросам его не трясти — достаточно делать проверку по одному-двум фразам через некоторые промежутки времени (как правило, на автомате с помощью специализированных сервисов или программ).

Информация о том, как держать руку на пульсе нашего сайта:

Как я проверяю позиции своих сайтов в поисковиках

к меню ↑

Как проверить релевантность страниц сайта

к меню ↑

Ручной способ

Самый простой способ — ручная проверка релевантности документов наших сайтов в самих поисковых системах. Вот как это делается на примере Яндекса.

Итак, мы имеем группу запросов (возьму свой пример про СЯ), по которой продвигается пост о понятии семантики. Вот эти фразы:

Ключевые слова для статьи о семантическом ядре

Для определения релевантности страницы по заданным фразам идем в поисковую строку Яндекса и вводим первый запрос по такой схеме (запрос — оператор «site» — двоеточие — адрес сайта):

Определяем релевантность страниц сайта по запросу в Яндексе

Как видим, самой релевантной статьей является именно тот пост, который я и создавал по этой группе запросов. В Гугле ситуация такая же:

Проверяем релевантность страницы сайта по ключевому слову в Google

На втором месте по степени релевантности идет другой пост про семантику — старенькое руководство по сбору ключевых слов.

Таким образом можно легко проверить, та ли страница взята поисковой системой по данному запросу или нет. А затем уже принимать какие-то меры.

к меню ↑

Автоматизированный способ

Конечно, вариант проверки релевантности страниц в самой поисковой системе самый простой — зашел на сайт Яндекса, быстренько прописал фразу, оператор site и адрес своего сайта — и дело в шляпе. Другое дело, если этих запросов много — каждую фразу как-то прописывать в поисковой строке не очень интересно. Тогда на помощь приходить автоматизированный способ проверки.

Его можно сделать с помощью различных специализированных сервисов и seo-программ. Опишу пару самых простых.

Как проверить релевантность документов в Seogadget

Сервис Seogadget — это небольшой портал сеошных инструментов и возможностей, помогающий вебмастерам и блоггерам продвигать свои информационные сайты и блоги. Конечно, есть намного круче сервисы, но в этом проверка релевантности проходит намного проще и быстрее.

Итак, для того, чтобы получить результаты, нужно зайти в раздел «Определение позиций» и в открывшейся странице заполнить следующие поля:

Определение релевантности страницы по запросам в сервисе SeoGadget

Нажав Гагаринскую кнопку «Поехали», мы увидим следующий результат:

Результаты проверки релевантности в SeoGadget

К сожалению, сервис не всегда срабатывает как нужно — бывают сложности в проверке позиций. Поэтому в моем примере по Гуглу выскакивали ошибки. Хорошо, что такое случается редко.

Как видим, в Яндексе все запросы указали одну и ту же страницу, стоящую в выдаче — целевую. В Гугле получилось узнать только 2 результата, причем один из них показал несоответствие целевой и показанной в серпе. Ну, все таки поисковые алгоритмы могут отличаться.

Оценка релевантности страниц в сервисе Топвизор

Еще один быстрый вариант проверки релевантности — использование возможностей уникального сервиса Топвизор. Скажу честно, именно этим способом я пользуюсь чаще всего. Во-первых, все функции в нем продуманы и легко используются. Во-вторых, только в Топвизоре я провожу анализ видимости своих проектов — проверяю позиции. В отчете с указанными позициями сразу даются и данные релевантности, как в SeoGadget — очень удобно.

Подробно описывать действия в этом сервисе я сейчас не буду — все четко и понятно расписано в вышеупомянутой статье по проверке позиций. А пока посмотрим результат проверки релевантности:

Проверка релевантности целевых страниц в сервисе Топвизор

Если по указанным позициям навести мышь, то можно увидеть релевантную страницу (в данном случае для Яндекса и показана в виде красной стрелки). Таким образом можно быстро проверить все запросы.

к меню ↑

Пошаговая схема анализа релевантности страниц

Теперь подытожим всю полученную в этой статье информацию, сделаем выводы в виде схемы анализа релевантности. Этой схемой я лично сам пользуюсь, рекомендую ее и Вам тоже. Итак, вот пошаговые действия, которые нужно выполнить вебмастеру и блоггеру, чтобы не допустить ошибок соответствия целевого документа в поиске.

Наша цель — написать новый пост (или его переделать). Для этого мы должны обладать:

  • информацией по теме новой / изменяемой статьи, (нужно хорошо разбираться в теме, чтобы создать полноценный качественный контент);
  • группой собранных тематических поисковых запросов (эти ключевые слова должны относится только к теме будущего документа);
  • данными по другим статьям, которые имеют такую же тематику (чтобы не допустить каннибализацию, а также использовать их для перелинковки).

Имея все данные под рукой, делаем следующие действия по моей пошаговой схеме:

  1. Создаем новый / изменяем старый контент — внедряем запросы из группы, оптимизируем страницу, делаем перелинковку (если надо).
  2. Заносим группу запросов в сервис для уточнения видимости сайта (я использую Топвизор, у Вас может быть другой вариант).
  3. Если у Вас живет быстрый робот, то проверяем позиции в течение ближайших суток. Если нет, ждем апдейта Яндекса и смотрим позиции. Главное, чтобы страница была проиндексирована!
  4. Получив по ряду запросов какие-то места в выдаче, по каждой фразе смотрим релевантность целевой страницы. Отмечаем соответствие (да/нет).
  5. Если по каким-то фразам позиции нет, но страница проиндексирована, смотрим релевантность в самом поисковике.
  6. Далее делаем анализ релевантности страниц и выполняем необходимые действия по полученным результатам проверки.

Иногда нужно ждать пару апдейтов, чтобы поисковик сделал индексирование страницы. В таком случае нужно ждать без какой-либо паники — всякое бывает.

к меню ↑

Как провести анализ соответствия документов

Смотрим, по какому числу поисковых фраз получается релевантной наша целевая страница:

  • если по всем запросам группы идет четкое соответствие — все отлично.
  • если большая часть страниц имеет ту же страницу в выдаче, тоже неплохо. Оставшиеся ключи, по которым не прошла релевантность, нужно проверить на соответствие их теме созданного документа. Возможно, они должны относится к другой группе запросов (об этом я говорил, когда рассказывал про потерю трафика из-за неправильной кластеризации).
  • если же по половине или большей части запросов в поиске указывается совершенно не та целевая страница, значит нужно находить причины проблем (неверное распределение фраз или их каннибализация).

На этом моя схема и seo-практика о проверке релевантности страниц закончилась. Если есть вопросы или предложения, прошу писать в своих комментариях.

С уважением, Ваш Максим Довженко

Подписывайтесь на новости сайта!

Вверх