Причины падения мобильного трафика Яндекса

Что случилось с мобильным трафиком ЯндексаДобрый день, уважаемый читатель! Уверен, многие владельцы, блоггеры и вебмастера личных блогов, информационных сайтов и порталов заметили изменения в поисковом трафике, идущем из Яндекса. Началось его изменение в конце января (о нем подробнее в этой статье), затронуло это как поток мобильного трафа, так и десктопного. Дебаты на эту тему не утихают до сих пор. Попытаемся понять, из-за чего мобильный трафик стал проседать.

Содержание

Что случилось в трафике Яндекса 28 февраля

В течение февраля яндексовский трафик немного стал подтягиваться, это сказывалось и на десктопном потоке, и на мобильном. Но 28 числа мобильный резко упал и 1 марта вроде как вернулся. Вот изменение посещаемости из Яндекса по мобилкам и мобильным приложениям с моего кулинарного портала «Твой Поваренок»:

Изменение мобильного трафика Яндекса 28 февраля 2018 года

Для более видимого сравнения, я показал изменение трафика с учетом двух одинаковых дней двух разных недель (21-22 февраля, 28 февраля — 1 марта). Как видим, днем 28 февраля мобильный резко просел и это падение продолжалось до середины следующего дня. Причем на графике хорошо видно, что не весь мобильный трафик смог вернутся.

Если посмотреть изменение поискового трафика Яндекса из мобильных устройств за последующие дни, заметим, что трафик так полностью и не вернулся (на 3 и 4 февраля не обращаем внимание, это обычный прирост кулинарных посетителей на выходных):

Изменение посещаемости мобильного трафика на кулинарном портале

У меня на кулинарном портале в итоге просело около 10% трафика с мобилок. Все эти дни, начиная с начала февраля я мониторил всю мобильную посещаемость, что в итоге принесло мне понимание того, почему произошло такое небольшое падение.

к меню ↑

Как выглядит мобильная выдача

Чтобы понять причину ухода мобильной посещаемости, посмотрим на конструкцию поисковой выдачи для посетителей, использующих десктоп (PC, планшеты, ноутбуки) и мобильные устройства. В принципе поисковый серп не отличается по принципу построения — по информационным запросам для мобильщиков он такой же, как и для декстопщиков. Но есть и пару отличий.

Возьмем обычный кулинарный запрос (не рецепт) и оценим выдачу Яндекса и Гугла. Вот так выглядит начальная страница серпа в Яндексе в десктопной версии:

Пример десктопной выдачи в Яндексе

Видим запрос, далее идут позиции, начиная с первой. Так как сама поисковая фраза не коммерческая, нет рекламного блока в начале серпа. Тот же запрос в Яндексе в поисковой выдаче для мобильных устройств:

Пример мобильной выдачи в Яндексе

Как видим, отличий практически нет. Теперь посмотрим тот же запрос для десктопных пользователей, использующих Гугл:

Начало десктопной выдачи в Гугле

Выдача такая же по формату, но с одним существенным отличием — появилась нулевая позиция.

Нулевая позиция — это уникальный формат подачи поискового объявления из топ-10, который располагается перед первой позицией в выдаче. Для поисковика Google существует 3 варианта формата, о них более подробно узнаете в одной из ближайших статьей.

На примере хорошо видно, что нулевая позиция идет по такому же сайту, который Google расположил на 2-й позиции данной выдачи. Но сам сниппет нулевой и 2-й позиции заметно отличается. Посмотрим, как по этому запросу выглядит выдача для мобильных устройств:

Пример мобильной выдачи в Гугле

Как видим, отличий практически нет. Есть только более удобный вариант выполнения самих поисковых объявлений — они получили небольшие рамки, чтобы проще было на мобилках отличать позиции.

Нулевая позиция также присутствует и она имеет такой же формат контента (в виде списка), как и в десктопной версии.

Маленькое, но важное замечание. Так как в Гугле есть нулевая позиция, именно она может приносить наибольшее число посетителей. Ведь именно его видят пользователи десктопных и мобильных устройств в первую очередь. Да и занимает эта позиция приличное место на первом экране.

В итоге первая позиция (в нашем примере ее занимает мой кулинарный портал) получает меньше переходов из поиска. По сути, если делать аналогии с прошлыми выдачами, нулевая стала первой, а первая стала второй. И поэтому существенно изменился получаемый поисковый трафик из Гугла.

Как влияет позиция на получаемый трафик, Вы можете узнать в статье о видимости сайта в поисковых системах.

Теперь оценим начало поисковой выдачи только для мобильных устройств, но уже по рецептурным запросам для Яндекса и Гугла. Начнем с заокеанского поисковика:

Пример начала поисковой выдачи в Гугле по кулинарному рецептурному запросу

Формат выдачи не изменился — сначала идет нулевая позиция, а затем и сам топ-10. Причем, Как в нулевой, так и в первой позиции идет один и тот же сайт — мечта любого сеошника! 🙂

Теперь глянем тот же запрос в поисковом серпе Яндекса также для мобильных устройств:

Пример начала поисковой выдачи в Яндексе по кулинарному рецептурному запросу

И что мы видим? Аналог нулевой позиции, только на ней находится объявление в уникальном формате не для страницы с мобильной версией, а для турбо-страницы!!! Может это глюк. Посмотрим еще один рецептурный запрос:

Еще пример начала поисковой выдачи в Яндексе по кулинарному рецептурному запросу

Увы, это не галюны — мы снова видим нулевую позицию в виде турбо-страницы.

к меню ↑

Что происходит с мобильной выдачей Яндекса

Теперь будем разбираться, что и как.

к меню ↑

Нулевая позиция в виде турбо-страницы

Турбо-страница — это аналог технологии AMP Гугла, которая позволяет в мобильной выдаче давать посетителю ускоренный вариант страниц (страниц, которые подключили у себя турбо-режим). Если сайт не имеет такой возможности, у него турбо-страницы не будет. Более подробно я напишу об этой «чудо-технологии» в другом посте.

А пока разберемся, что же делают турбо-страницы в поисковой мобильной выдаче Яндекса. Исходя из моего проведенного исследования я сделал следующие выводы:

  • если в топ-10 нет страниц с вариантами турбо, нулевой позиции не будет (это видно на первом нерецептурном запросе «чем смазывать сковороду для блинов»);
  • если такие страницы есть в топ-10, то из них выбирается лучший документ и для него формируется нулевая позиция;
  • до 28 февраля таких нулевых позиций я не встречал. Они появились (по-моему) именно 28 февраля, когда случился резкий спад мобильного трафика из Яндекса.

Кстати, я увидел два варианта реализации нулевой позиции. Вот что показывал иногда Яндекс в своей выдаче на мобилах по одному и тому же запросу.

«как приготовить блины на молоке»:

Еще один вариант нулевой позициив Яндексе для мобильных устройств

«блины с изюмом рецепт»:

И еще один вариант нулевой позициив Яндексе для мобильных устройств

к меню ↑

Глюки мобильной выдачи Яндекса

Сама поисковая выдача для мобильных устройств серьезно глючит и начало ее колбасить с конца января. Вот что я увидел на разных мобилках по рецептурному запросу «мордовские блины рецепт»:

вариант 1

Первый вариант мобильной выдачи по запросу в Яндексе

вариант 2 (был замечен 3 марта)

Второй вариант мобильной выдачи по запросу в Яндексе

Во-втором случае Яндекс в сниппет закинул текст одного из комментариев к этой статье:

Комментарий из кулинарной статьи, который вошел в сниппет

Хотя в первом варианте мы видим обычную кулинарную микроразметку!

Кстати, по этому запросу нет нулевой позиции, хоть он и рецептурный. Все потому, что на сегодняшний день (7 марта) в топ-10 по этой фразе нет турбо-страниц.

к меню ↑

Разная выдача мобильного Яндекса в разных браузерах

И еще одно наблюдение. Так как практически для всех статей я провожу проверку видимости сайта в сервисе Топвизор, мне известны позиции по разным запросам как в Яндексе, так и в Гугле для всех устройств (десктоп, мобила).

И вот что я заметил. Очень часто по одному и тому же информационному запросу (кулинарный рецептурный и нерецептурный) идут разногласия по занимаемым позициям при их проверке в разных браузерах. Если я смотрю запрос в Опере или Хроме, то позиции в них и места, показанные сервисом Топвизор совпадают. А если же смотрю выдачу Яндекс Браузера, позиции моего портала занижаются!

Теперь, озвучив все моменты, которые были мною замечены в ходе наблюдений в последние недели, можно указать следующие причины, из-за которых поисковый мобильный трафик Яндекса снизился:

  • Наличие нулевой позиции. В поисковой выдаче для мобильных устройств Яндекс в конце февраля придумал нулевую позицию, которая дается только страницам с турбо-версией. В итоге трафик смещается на одну позицию вверх. Если в топ-10 нет таких страниц, нулевой позиции не будет.
  • Глюки мобильного Яндекса. В связи с частыми апдейтами, топ-10 в мобильных устройствах хоть и стабилизировался, но до сих пор радует нас своими «неадекватными» решениями.
  • Понижение позиций в Яндекс Браузере. В этом случае также понижается поток посетителей из мобильного поиска Яндекса. Пока это я смог определить только на своих устройствах.

Итак, выводы сделаны и они вполне логичны. Вы также можете изучить свои мобильные выдачи, чтобы придти к этим результатам.

Из всего этого напрашивается самый главный вывод — нас заставляют закинуть мобильные версии своих информационных сайтов и массово перейти на турбо-страницы. Гугл так не делает, а вот Яндексу плевать на мнение владельцев инфосайтов. Зачем тогда мы старались, делали по призыву поисковиков свои мобильные версии?

Что будет дальше, будем посмотреть!

С уважением, Ваш Максим Довженко

P.S. По случаю завтрашнего светлого праздника 8 марта, поздравляю с наступающим праздником всех читательниц моего seo-блога! Удачи, здоровья и дальнейших успехов в получении поискового трафика! И еще парочку задушевных моих поздравлений — пожелания от меня и моей дочки, праздничные мысли на тему 8 марта!

Подписывайтесь на новости сайта!

Вверх