Пирамида потребностей Маслоу как помощник в продвижении

Продвижение сайта 26.09.2012 Комментарии: 37 13033 просмотров

Пирамида потребностей МаслоуВ эти сентябрьские деньки я пошел на курсы по личностному росту. Давно хотел на него попасть, записывался аж 2 года назад. Мечта сбылась. Вчера было очередное занятие, где разбирали сильные и слабые стороны человека. И часто в обсуждении проскакивала иерархия потребностей личности – его сокровенные желания, без которых ему не живется. Пирамида потребностей Маслоу (о ней сегодня будет идти речь) отлично раскрывает не только моменты жизненного пути человека, но и этапы поискового продвижения любого сайта. Ведь в последнее время продвижение и оптимизация сайтов стала наукой с различными разделами и направлениями. И как и личность, зная потребности продвигаемого веб-ресурса, можно достичь вершины – первые места в результатах поиска. Поэтому, сегодня я попытаюсь сделать наложение пирамиды на seo, а Вам, мои читатели, достанется самое сложное в этом деле – дать оценку этому посту. :)

Пирамида потребностей Абрахама Маслоу

Сначала немного о самой пирамиде. Воспользуюсь описанием структуры ее автора, а также добавлю мысли русского психолога Михаила Литвака, рассматривая реалии нашего мира.

Абрахам Маслоу
Великий провидец и решительный революционер в науке прошлого столетия, выдающийсяАбрахам Маслоу - создатель пирамиды потребностей деятель и ученый из плеяды умнейших людей планеты, под названием “психология”. Он очень существенно поменял наше мировоззрение на человеческую природу, на саму сущность личности и ее возможности.

Показал, что каждый человек может быть личностью. И не важно, где он родился и какие и него гены – каждый может стать человеком с большой буквы.

А. Маслоу в своей теории мотивации перечисляет фундаментальные потребности, которые начинаются от низшего уровня к высшему. Перечислим их:

  • физиологические (потребность в пище, сне, сексе и пр.);
  • потребность в безопасности (для удовлетворения этой потребности человек соблюдает свой распорядок дня, покупает недвижимость, одевает себя и т.д.);
  • потребность в любви и принадлежности (у человека есть родители, он заводит друзей, создает свою семью, вступает в различные общества и клубы);
  • потребность в уважении и признании (человек идет по карьерной лестнице, занимается наукой, принимает участие в общественной и политической жизни);
  • потребность в самовыражении (человек пытается реализовать свои способности, стремится стать профессионалом в своем деле)

Пирамида потребностей Маслоу и ребенокДавайте рассмотрим пирамиду подробней. Она трехуровневая, состоящая из пяти ступеней. Низший уровень – это базовые потребности в безопасности и физиологические. Не удовлетворив их, человек не может двигаться дальше, его мысли постоянно возвращают на приобретение защиты, поиск пищи и т.д.  Но решив их, далее следует поисковая доминанта. Если бы ее не было, человечество до сих пор бы осталось на животном уровне, гоняясь за мамонтами. :). Но инстинкт охотника не дает человеку остановиться – он его переводит на другой уровень, уровень социальных потребностей. Он пытается найти себя в обществе, старается сделать все усилия, чтобы его заметили и оценили. И конечно, чтобы полюбили. Получив все это, ему хочется двигаться дальше. Он забирается на высшую ступеньку пирамиды, добиваясь своего самовыражения. Наверное, здесь находится самый сильный и полный улет всей жизни, обретение счастья. Ведь это уровень раскрытия всех своих способностей и возможностей, своего духа. Как говорил сам автор этой пирамиды, данного уровня достигают немногие. Среди известных людей А. Маслоу нашел всего 18 человек (9 выдающихся исторических личностей и 9 современников), а среди людей, которые развиваются – всего 1%.

Закон пирамиды
Чем выше уровень потребности, тем менее она важна для того, чтобы человек смог существовать. А значит он может дальше отодвинуть ее удовлетворение или освободиться от поиска решения на некоторое время. То есть высшие потребности воспринимаются нами как менее насущные. И пока он не получит позитивный результат по низшим потребностям, на верх он не сможет забраться, как бы он ни хотел.

А теперь небольшие комментарии Михаила Литвака

Потребность в удовлетворении физиологического инстинкта. Если пищевой инстинкт не удовлетворен, то мысли человека всегда присутствуют в его голове. О другом он даже и не может думать. Каковы же потребности в питании? Стоит посмотреть нормы для нормального развития человека на каждый день: 2000-3000 калорий в совокупности с комбинацией белков, жиров, углеводов. Обязательно 2 литра воды, набор витаминов.

Потребность в удовлетворении оборонительного инстинкта. Человек старается обзавестись жильем, одеждой и охраной. Для этого много не надо – жилье площадью 7-17 кв.м на одного члена семьи, немного обуви и одежды. Чрезмерное внимание к получению этой потребности говорит о неудовлетворенности сексуального инстинкта или чувства собственной значительности.

Потребность в удовлетворении чувства собственной значительности. У большинства людей выражается в стремлении заработать побольше денег или занять высокий социальный статус. Наилучшим способом получения этой потребности является приобретение навыков. Именно в этом случае деньги и статус возникают сами собой. Но для этого надо значительное упорство в достижении поставленных целей и в самой работе. Если же упорства не хватает , человек пытается реализовать эту потребность с помощью удовлетворения сексуального инстинкта, что опасно для неразвитой личности.

Михаил Литвак
Известный психолог и психотерапевт, кандидат наук Пирамида потребностей Маслоу словами Михаила Литвака с 40-летним стажем работы. Создатель КРОССа (клуба решивших овладеть стрессовыми ситуациями), в котором обучаются психологически грамотному общению и ораторскому искусству, проходят курсы лечения неврозов и психосоматических заболеваний. Автор 20 книг, вышедших общим тиражом более 1 млн экземпляров. Его книги “Психологическое айкидо”, “Если хочешь быть счастливым”, “Психологический вампиризм” стали бестселлерами.

Поисковое продвижение в разрезе пирамиды

Человек – это большая экосистема со своими законами и правилами. Для его понимания отлично подходит пирамида А. Маслоу. А теперь обратим внимание на наши с Вами блоги и сайты. По сути, сайт – это тоже система, удачное построение которой идет по различным законам и правилам. А поисковое продвижение любого веб-ресурса тоже можно спроецировать в разрезе пирамиды потребностей. По крайней мере, почему бы и не попробовать. :)

Семантическое ядро и контент сайта. Думаю, что именно эти понятия лежат во главе любого сайта, который хочет получить высокие места в поисковой выдаче. Ну посудите сами. С одной стороны, без правильного ядра Ваш блог превратиться в шикарный парусник, но без грамотного штурмана. Куда бы Вы не плыли, вы не достигнете того результата, который хотели бы получить. Потому что из-за неправильного подбора ключевых слов пользователи поисковых систем никогда не найдут Ваш веб-ресурс. С другой стороны, без уникального и полезного контента Ваш лайнер превратится в корыто с дырками. Ну кому интересно читать 400 слов в статье? Только начал читать, и уже пора заканчивать. А тема не раскрыта – где там кнопка “выход с сайта? Даже если все страницы такого сайта четко оптимизированы согласно ядру, то огромное количество отказов превратит Ваше преимущество в огромный недостаток – поисковые системы не любят, когда их пользователи не получают необходимую им информацию. В общем, на первую ступень я поставил наличие хороших ключевых слов и уникального контента.

Внутренняя оптимизация и код и структура сайта, инструкции поисковых систем. Вторая ступень пирамиды потребностей – наличие безопасной работы. В первую очередь речь идет об инструкциях поисковых систем – файлах robots.txt и sitemap.xml. Конечно, жить можно и без них – сайт будет проиндексирован. Но в таком случае возникнут проблемы в первую очередь с дублями страниц, с одинаковым контентом, который мы так тщательно прячем в robots.txt. А наличие зеркала? Тоже дубли. В итоге можно запросто схлопотать пару фильтров за неуникальность текста или наличие ссылок, которые Вы не хотели показывать Яндексу или Гуглу. Ошибки в коде и структуре могут Вашему сайту боком вылезти – появятся дырки в безопасности, начнутся проблемы с редиректом, неграмотные ЧПУ могут оттолкнуть ряд пользователей, а проблемы в .htaccess могут просто похоронить веб-ресурс. А если не сделана внутренняя оптимизация, не выполнена правильная перелинковка страниц? Все просто – или посетители не захотят долго задерживаться на сайте, либо сами целевые страницы из-за своей низкой релевантности (статья об этом термине) не попадут в топ, или увеличится время индексации. А еще не будем забывать об ошибке 404, о неправильном использовании тега noindex и атрибута nofollow, о неправильной верстке (ошибки в html коде). В общем, не залатав дыры и не поставив мощный защитный ресурс, наш блог может и не принести не только нам радости, но и другим посетителям сети Интернет. И технический аудит сайта нам в помощь! :)

Веб-дизайн, юзабилити сайта. Каждому человеку хочется быть принятым в обществе. Так и любому веб-ресурсу, который содержит в себе уникальный контент и правильно функционирует хочет быть оценен своими читателями. Не  секрет, что встречают по одежке, а провожают по уму. Так и посетители из поисковых систем приходят на наши блоги и сразу оценивают дизайн. Так мы устроены – наш мозг получает намного больше информации именно от картинок, а не от текста. И даже если наш текст будет самым релевантным и самым полезным, но абсолютно не читаемым (к примеру, из-за маленького шрифта или на странице сплошной текст без абзацев), посетитель долго мучиться не будет и вернется назад на страницу запроса. А это уже сигнал поисковым системам о бесполезности нашего ресурса, что может повлечь за собой понижение позиций наших точек входа.

Поисковое продвижение и пирамида потребностей МаслоуНаличие внешних ссылок. Эта ступенька в пирамиде Маслоу о потребности в уважении и признании человека. Как же могут уважать наш сайт поисковые системы? Конечно, огромную роль в этом деле играет наличие внешних ссылок на страницы веб-ресурса. Чем их больше, тем заметней наш сайт Яндексу и Гуглу. Чем они толще (имеется в виду параметры сайтов-доноров согласно их авторитетности – тИЦ веб-ресурса, к примеру), тем выше они в результате поискового запроса посетителя, чем они тематичней, тем сильнее их авторитет. Поэтому всегда пользовались успехом сайты, на которые ссылаются лучшие веб-ресурсы по определенным тематикам. Но чтобы такое достичь, нужно обязательно пройти все три первые ступни пирамиды, а также верно подобрать способ продвижения сайта. И никак по другому. Даже если владелец своего сайта обратиться за помощью к автоматическим системам поискового продвижения и закупит миллион ссылок, через некоторое время все станет на свои места: сайты выпадет из топа, получив фильтр за ссылочный взрыв или просто из-за пустоты в кошельке. :) Все должно идти естественным образом – получить авторитет на халяву не получится. Надо упорно трудится, развивать свой сайт или блог. И тогда придет авторитет, и начнут ссыпаться ссылки со всех концов Рунета. :)

Лучший сайт. Последняя ступень – вершина развития любого веб-ресурса. Даже не знаю, какую аналогию можно здесь привести. Могу попытаться представить, что же это будет для сайта в разрезе поискового продвижения. Во-первых, это первые места по любым ключевым запросам семантического ядра. Во-вторых, занесение сайта в каталоги Яндекса и DMOZ (возможно, Вы сейчас улыбнулись, имея некоторое несогласие с автором поста. Это замечательно, напишите свою идею в комментариях.). В-третьих максимальная трастовость сайта, а значит повышенная цена!

Вот такая у меня пирамида потребностей Маслоу получилась для поискового продвижения. Думаю, у Вас возникло множество вопросов или возражений. Куда писать, Вы знаете – боковая форма запросов в правой стороне страницы или поле для комментариев ждут Вас! А напоследок, небольшая психологическая задачка о смысле жизни. :)

Задачка для моих читателей.

Представьте себе, что Вы видите жизнь одного человека. На рисунке он изображен в виде смайлика. Сначала, он жил, работал и проявился в сфере обитания №1. Он стал профессионалом своего дела, у него есть запас ценностей и ресурсов за плечами. Но каждому человеку хочется достичь чего-то большего. Вот и наш герой тоже хочет раскрыть себя, получить новые навыки, вырасти наконец. Для этого надо перейти в сферу обитания №2. Но чтобы туда попасть дорожек и тропинок нет. Только тонкая веревочка, соединяющая эти сферы. Это как незнакомый путь, полный неожиданностей и опасностей. И вот, человечек решил пойти по этой веревочке. Достигнув середины пути, он призадумался. А надо ли мне это – я так устал. Еще до новой земли не дошел, а возвращаться в старую нет желания, потому что я уже там все имею. А внизу пропасть – если человек сойдет с пути, он пропадет.

Вопрос следующий. Что делать человечку, если он уже прошел половину пути, сил на движение вперед почти не осталось, а назад не перспективно, потому что он тогда зачахнет как личность (потому что есть потребность получения новых результатов)? За Вами решения, дорогие мои читатели. :)

Приз. Победитель, написавший правильный ответ (или ответ, близкий к верному, при отсутствии такого в комментариях) на выбор может получить два варианта приза. Первый вариант – бесплатная консультация о внутренней оптимизации и подборе ключевых слов для блога (1 час), второй – составления семантического ядра для одной тематики (не более 100 слов – ограничение по частоте).

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх