Подробный обзор сервиса SpyWords

Обзоры и дайджесты 19.08.2014 Комментарии: 16 15414 просмотров

Обзор сервиса SpyWordsЗдравствуйте, уважаемые читатели! Многие из нас, продвигая свои сайты и блоги в поисковых системах, активно поглядывают на конкурентов. Мы сравниваем посещаемость наших и чужих ресурсов, пытаемся узнать ключевые слова семантических ядер оппонентов, оцениваем бюджет рекламной и поисковой кампаний. Так было и будет всегда, ведь именно путем сравнения можно понять, успешно ли мы выполняем все работы по раскрутке своих web-ресурсов. А для решения этой задачи нужно не только понимать принцип анализа конкурентов, но и знать как его грамотно сделать.

Содержание

В этом могут помочь различные программы и онлайн-сервисы. У каждого такого инструмента есть свои плюсы и минусы, которые и определяют их значимость для успешной работы. Лично я уже давно использую в своей профессиональной деятельности сервис SpyWords, хотя имею в своем инструментарии и другие варианты анализа конкуренции. Меня полностью устраивает данный seo-помощник, поэтому я и решил рассказать Вам о его возможностях.

Предназначение SpyWords

Online-сервис SpyWords позволяет своим пользователям решить сразу несколько важных задач раскрутки сайта. Пройдемся по самым важным из них:

  • Анализ видимости сайта. Данный сервис позволяет оценить видимость любого сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Причем дается информация как для поисковой компании, так и для контекстной. То есть благодаря сервису можно увидеть поисковые запросы с позициями сайта и в органической выдаче (место в серпе, заголовок и сниппет), и в рекламных объявлениях (позиция в блоке, текст).
  • Анализ конкурентов. С помощью SpyWords можно сравнить рекламные и поисковые кампании 3-х сайтов (до 20-ти, имея тариф Unlim). Сервис дает сравнительную информацию по бюджету и числу поисковых запросов, по которым видны анализируемые домены.
  • Подбор ключевых слов. В этом инструменте можно собрать грамотное семантическое ядро сайта по любой тематике. Сервис позволяет отобрать самые эффективные и качественные запросы ресурса как для его рекламной компании, так и для его продвижения в поисковых системах.

Это основные задачи, которые решаются с помощью SpyWords. Разумеется, исходя из полученных данных, можно изучать более конкретные вопросы. О некоторых из них я расскажу в конце этого обзора.

к меню ↑

Плюсы и минусы СпайВордс

Любой инструмент имеет свои преимущества и недостатки. Это нормальное явление – всем угодить никогда не получиться – или не хватает возможностей инструментальной системы, или несовершенны сами инструменты.

СпайВордс имеет только один недостаток, который привносит некоторое неудобство в работе, но ни в коем случае не ограничивает сам анализ сайтов:

Cервис SpyWords на дает увидеть “картинку” в онлайн-режиме. То есть нельзя увидеть позиции сайта в поисковой и рекламной выдачах сегодня – сервис дает статическую картинку за прошлый месяц. Это связано с тем, что для онлайн-режима потребовался бы огромный вычислительный ресурс. Но для нормальной работы этого и не надо, хватает аналитики и по месячным данным.

Зато он обладает целым спектром преимуществ:

1. Инструменты сервиса легко использовать благодаря четкому и простому интерфейсу. В аналитических отчетах любого инструмента невозможно заблудиться – вся информация как на ладони!

2. Очень быстрая скорость работы сервиса не заставляет пользователя ждать или переключаться на другие задачи – поиск необходимых для анализа данных идет за считанные секунды.

3. База SpyWords не только большая (более 12 миллионов поисковых запросов), но и качественная. По каждому запросу даются все данные как из органической выдачи, так и с рекламных блоков.

4. Все табличные числовые данные можно легко сортировать по возрастанию / убыванию. А содержимое любых отчетов легко экспортируется в популярный формат SCV для дальнейшего анализа.

к меню ↑

Инструментарий SpyWords

Инструментарий сервиса СпайВордс находится в четырех вкладках. Рассмотрим возможности каждого из них по отдельности.

Панель инструментов сервиса СпайВордс

к меню ↑

Анализ домена (данные по конкретному сайту)

В этой вкладе мы можем проанализировать или видимость конкретного сайта, или статистику сайтов по заданному поисковому запросу. Разберем первый вариант – для этого вводим анализируемый домен (для примера взят сайт Сбербанка России) и получаем следующие отчеты (картинки кликабельны!!!):

Сводка за последний период по анализируемому домену

Данный отчет позволяет оценить следующие важные моменты видимости сайта:

  • seo-продвижение домена в Яндексе и Google – поисковый трафик, число запросов в общем поиске и в первой десятке;
  • рекламная компания в Директе и AdWords – число запросов в рекламных блоках, количество уникальных объявлений, средняя позиция и затрачиваемый месячный бюджет;

Нажав кнопку “Динамика показателей”, мы получаем группу графиков по вышеперечисленным параметрам:

Графики, показывающие динамику показателей анализируемого сайта

Графики хороши тем, что дают информацию по изменению характеристик в течение года. Таким образом можно оценить эффективность поискового продвижения или контекстной рекламы данного домена.

Также, совмещая графики нужных параметров, можно сделать примерный сравнительный анализ по месяцам – для этого придется экспортировать нужные данные в Excel и создать совмещенный график. Вот, например, сравнительные данные сайта Сбербанка за год по количеству общих запросов и числу запросов в топ-10:

Сравнение двух параметров исследуемого сайта в одном графике

Следующие отчеты дают конкретную информацию по рекламной кампании в Яндексе и Гугле. Переключатель для просмотра данных в другом поисковикеНа автомате сначала идут данные для Директа. Переключив рычажок в правом верхнем углу отчетной таблицы, можно посмотреть данные по Гугловскому рекламному сервису. Кстати, этот рычажок присутствует во многих отчетах.

Данные по контекстной рекламе сайта в SpyWords

В этом отчете можно узнать следующие характеристики сайта:

  • запрос – поисковая фраза, по которой в выдаче было показано рекламное объявление;
  • текст объявления – содержимое рекламного материала с подсвеченными словами запроса;
  • позиция – место объявления на странице поисковой выдачи (“СР” – блок спецразмещения, “Д” – динамический блок показов, “1,2,3,4” – блок гарантии);
  • показов в месяц – количество показов в месяц по запросу в формате точного соответствия для Москвы;
  • cредний CPC – цена за клик пользователем по рекламному объявлению;
  • конкурентов по запросу – число сайтов, которые по данному запросу также имеют рекламу.

Рекламные места в поисковой выдаче Яндекса

На страницах результатов поиска Яндекса рекламные объявления могут быть показаны в следующих блоках:

  • Спецразмещение – над результатами поиска, содержит до трех объявлений.
  • Гарантированные показы – после результатов, обычно 3-5 объявлений.
  • Динамические показы – тексты, не попавшие в блоке гарантии. Их показы чередуются с другими со второй страницы выдачи, блок содержит до 4-х объяв.

Размещение объявлений в поисковой выдаче Яндекса

Следующий отчет показывает перечень уникальных объявлений поисковой компании, урлы посадочных страниц и число запросов по ним:

Анализируем уникальные объявления в SpyWords

При нажатии на число запросов, появляется таблица с перечнем всех фраз с параметрами по данному объявлению:

Все запросы, по которым проходит выбранное уникальное объявление

Следующие отчеты дают нам информацию о том, по каким запросам и на каких местах виден анализируемый сайт. Вначале нам предлагают изучить поисковые запросы:

Запросы домена анализируемого сайта в поисковой выдаче Яндекс

Здесь уже наряду с одинаковыми по смыслу характеристиками вместо текста объявлений идет содержимое блока в выдаче – заголовок страницы и сниппет. При нажатии на пиктограмму диаграммы появляется всплывающее окно с графиком динамики позиций в выбранной поисковой системе.

Таким образом, данный отчет позволяет оценить видимость сайта в поисковике, увидеть проседание тех или иных запросов в течение последних 12-ти месяцев.

Следующий отчет представлен интересной графикой в виде пересекающихся кругов. Каждый круг описывает множество запросов (синий в Гугле, красный в Яндексе). Их пересечение (если оно есть) говорит об общих запросах, остальные показывают индивидуальные фразы для уже для каждого поисковика:

Сравнение видимости анализируемого сайта в SpyWords

Последний отчет этого инструмента показывает нам список конкурентов анализируемого сайта как в поисковой выдаче, так и в контекстной рекламе:

Конкуренты анализируемого сайта в контексте и поисковой выдаче в отчете SpyWords

Что можно узнать с помощью этого инструмента?

  • эффективность контекста конкурента, его ежемесячный бюджет;
  • результаты seo-продвижения конкурента в Яндексе и Гугле;
  • ключевые слова семантического ядра анализируемого сайта;
  • уникальные тексты объявлений чужого сайта в контексте;
  • адреса целевых страниц (число объявлений, какого они качества).
к меню ↑

Анализ домена (данные по выбранной тематике, запросу)

Тот же самый инструмент может проанализировать уже не данные контекста и seo-продвижения сайта, он предоставит нам отчеты по интересующему нас запросу. И первая таблица показывает нам число показов поисковой фразы, количество рекламодателей и среднюю стоимость клика в контексте:

Общие характеристики по поисковому запросу

Следующий отчет дает нам информацию о доменах рекламодателей, содержимое их объявлений и общее число запросов, по которым каждый сайт размещает рекламу:

Список рекламодателей по заданному поисковому запросу
Последующая таблица не мене информативная – она дает полезную информацию уже о других запросах из тематики анализируемой поисковой фразы. Для каждого слова этого отчета указывается его популярность у рекламодателей, ежемесячное число показов и средняя стоимость клика:

Смежные запросы той же тематики, что и анализируемая поисковая фраза

Последний отчет формирует нам таблицу, в которой показаны сайты в поисковой выдаче по заданному запросу:

Поисковая выдача по анализируемому запросу в Яндексе

Для этих ресурсов указаны следующие характеристики поисковой видимости:

  • позиции домена, их улучшение/ухудшение, а также появление новых мест;
  • заголовки и сниппеты страниц, по которым идут посетители из поиска по запросу;
  • число запросов последнего месяца, по которым он виден в поиске Яндекса и Гугла.

При нажатии на количество запросов появляется отчет первого инструмента, но уже без данных по контекстной рекламе.

Что можно узнать с помощью этого инструмента?

  • сайты конкурентов, семантические ядра которых похожи на СЯ нашего сайта;
  • конкуренцию поискового запроса (по числу рекламодателей и цене за клик);
  • качество поисковой фразы в плане его использования для seo-продвижения;
  • изменение видимости сайтов конкурентов за последний месяц в поисковиках.
к меню ↑

Битва доменов

Благодаря этому инструменту SpyWords можно оценить степень поискового продвижения и рекламной кампании своего сайта наряду с двумя конкурентами. Для получения сравнительных данных необходимо указать домены трех ресурсов.

Для примера сравним видимости в поиске и контексте сайта Сбербанка России с его основными конкурентами. Их мы найдем в последнем отчете инструмента анализ домена – bm.ru и unicreditbank.ru. В итоге после запуска битвы доменов получаем такую таблицу:

Сравнительная таблица с праметрами сайтов конкурентов

Благодаря данному отчету можно увидеть для анализируемых сайтов разницу в бюджете на контекст и общую эффективность рекламной кампании. Также можно оценить общую видимость ресурсов в поисковых системах Яндекс и Google.

Для более детальной информации в течение года можно воспользоваться графиками по характеристикам этого отчета, нажав кнопку “Динамика показателей”. Также данные полученных графиков для сведения параметров можно экспортировать в Excel для более подробной аналитики.

Следующие отчеты покажут сравнительный анализ поисковой и контекстной видимости сайтов-конкурентов. Принцип предоставления информации такой же, как и в похожем отчете инструмента “Анализ домена”. Вот так выглядит сравнение видимости сайтов в Яндексе и Гугле:

Сравнение поисковой видимости сайтов в сервисе SpyWords

На рисунке в виде отдельных цветовых сегментов показано соприкосновение анализируемых сайтов по своим запросам. Есть сегменты, в которых показаны только запросы каждого сайта (так называемые уникальные запросы). А есть и общие фразы, которые используются или какими-то двумя сайтами, или всеми тремя вместе.

Таким образом, можно выявить с одной стороны общее направление бизнеса данных конкурентов (с точки зрения поисковой выдачи или контекстной рекламы), с другой стороны – индивидуальные.

Что можно узнать с помощью этого инструмента?

  • сравнение поисковой и контекстной видимости сайтов-конкурентов;
  • индивидуальные и общие темы сайтов, по которым идет контекст и seo;
  • оценка бюджетов рекламной кампании и их примерную эффективность.
к меню ↑

Война доменов

Данный инструмент превращает SpyWords в настоящий анализатор, который с легкостью позволяет оценить поисковую и контекстную видимость большого числа сайтов (до 20-ти).

Отчеты сравнения доменов идут те же, что и в предыдущем инструменте – в самом начале появляется та же таблица, но только уже для того количества сайтов, которые мы решили проанализировать. А вот следующий отчет позволяет сравнить используемые ресурсами поисковые запросы – его можно получить, задав соответствующие ограничения и условия:

Сравнение запросов исследуемых доменов в СпайВордс

Для детального анализа можно выбрать следующие условия:

  • Органическая выдача – просмотр общих запросов, по которым видны анализируемые сайты.
  • Контекстная реклама – оценка запросов, для которых есть у сайтов тексты объявлений.
  • Все, кроме – дается список фраз всех доменов без запросов указанного нами сайта.
  • Все запросы – показываются все уникальные фразы со всех указанных нами доменов.
  • Общие запросы – запросы, которые используются выбранными доменами для анализа.

По полученным таким образом спискам запросов можно посмотреть позиции сайтов в поисковой выдаче или контексте (в зависимости от указанных условий):

Сравнение позиций анализируемых сайтов по выбранным запросам в органической выдаче

Что можно узнать с помощью этого инструмента?

  • быстрое сравнение и анализ большого количества сайтов-конкурентов;
  • пересечение тематик ресурсов конкурентов с темой нашего сайта;
  • сравнение позиций любого количества сайтов по запросам.
к меню ↑

Умный подбор запросов

Последняя на текущий момент вкладка сервиса превращает SpyWords в инструмент по сбору семантического ядра. Его отличие от многих программ и аналогичных онлайн-сервисов в том, что данный способ позволяет получить поисковые запросы ядра за считанные минуты. Причем это будут лучшие и проверенные временем ключевые слова. Ведь именно их используют для seo-продвижения и контекста самые успешные сайты.

Кстати, для найденных таким образом фраз уже не надо проводить анализ поисковых запросов  – сервис уже отсеял слова-пустышки и некачественные слова. Тем самым сэкономив кучу нашего времени работы в Excel.

Итак, работа с этим инструментом очень проста – пишем нужную нам маску или конкретное ключевое слово и получаем готовые поисковые запросы. Для примера я взял запрос “депозиты в банках России”:

Отчет инструмента "Умный подбор запросов" в SpyWords

Теперь только остается просмотреть полученные поисковые запросы и выбрать самые подходящие для нашего семантического ядра. Параметры отбора могут быть следующими:

  • число показов в Яндексе (Гугле) – чем больше, тем лучше;
  • средняя стоимость клика в Яндексе (Гугле) – чем меньше, тем лучше;
  • число рекламодателей в Яндексе (Гугле) – чем меньше, тем лучше.

Что можно узнать с помощью этого инструмента?

  • качественное семантическое ядро, уже проверенное нашими конкурентами;
  • поисковые запросы для своей рекламной компании в Директе или AdWords.
к меню ↑

Использование сервиса SpyWords

Такой мощный сервис, как SpyWords, является отличным помощником любому веб-мастеру, блоггеру или специалисту в его повседневной работе. Ведь он позволяет ускорить анализ конкурентов, упростить подбор ключевых слов и оценить эффективность контекстной компании. Также позволяет решить менее мелкие, но не менее трудоемкие задачи. Перечислю самые важные работы, в которых использование данного сервиса принесет ощутимую пользу:

Поисковый и контекстный анализ сайта конкурента. Используется для ознакомления с конкурентом или выявления сильных или слабых сторон в его поисковом продвижении или в рекламной кампании. Понадобиться инструмент “Анализ домена”.

Оценка нишевой тематики. Для успешной раскрутки сайта с помощью seo или контекста необходимо знать условия для работы. Нужно оценить конкуренцию, прощупать основных игроков темы, увидеть лучшие варианты поисковых запросов. Для данной работы подойдут инструменты “Битва доменов” и “Война доменов”.

Сбор полноценного семантического ядра. SpyWords – отличный вариант для быстрого поиска ключевых слов для целевых страниц сайта. Найденные с помощью инструмента “Умный подбор запросов” ключевики уже являются лучшими фразами для оптимизации и создания контента – остается их только выбрать по заданным условиям и распределить для каждой целевой страницы.

Анализ целевых страниц. С одной стороны можно проверить правильную релевантность страницы своего сайта и увидеть самые популярные из них. С другой стороны можно оценить оптимизацию и дизайн страниц ресурсов конкурентов, которые привлекают больше всего поискового трафика или получают львиную долю переходов из рекламных объявлений. В этом поможет инструментарий “Анализ домена”.

Проверка своей/чужой рекламной кампании. Никому не хочется выкидывать деньги на ветер. Особенно, когда речь идет о рекламе, эффективность который не всегда можно “пощупать руками”. В этом случае поможет инструмент “Анализ домена”, который покажет эффективность контекста сайта (анализирование соотношений цены за клик, показов в месяц и т.д.).

Помощь в составлении коммерческих предложений. Многие seo-конторы часто “достают” своими предложениями в продвижении сайтов. Чтобы предложения были более эффективными и не так настраивали против себя владельцев ресурсов, перед посылкой письма стоит сделать быстрый анализ. Он позволит оценить пользу поискового продвижения и качество контекста. И уже с указанными в предложении найденными ошибками специалистам seo-конторы намного проще заполучить себе желаемого клиента.

к меню ↑

Какой тариф выбрать?

Севрис SpyWords предлагает своим пользователям два тарифа использования своих инструментов. Вот их основные отличия:

Таривы сервиса SpyWords

Вариант Unlim дает пользователю сервиса полный доступ ко всем вышеперечисленным инструментам. А тариф Pro ограничивает доступ к инструментарию (нет возможности использовать “Войну доменов”), фиксирует число строк в отчетах (до 5000) и не показывает данные по Google. По моему мнению, разные тарифы подойдут для разных задач:

  1. Для анализа любых ресурсов и оценки контекстной и поисковой видимости сайтов в обеих поисковых системах Вам нужен тариф Unlim.
  2. Если сравнение позиций для Вас не так существенно и/или Вы продвигаете свои сайты только в Яндексе, то Вам хватит и тариф Pro.
  3. Для блоггеров, которые имеют сложности с созданием семантического ядра своего блога, рекомендую взять на пару месяцев вариант Pro.

В любом случае, если Вы тесно связаны с поисковым продвижением или рекламируете свои или чужие проекты с помощью контекста, SpyWords будет отличным помощником!

Если у Вас возникли вопросы по функционалу данного сервиса, тарифам и т.д., обязательно их задавайте в своих комментариях!

С уважением, Ваш Максим Довженко

P.S. Подписчики на мои seo-шпаргалки получат в течение суток один из сценариев использования сервиса SpyWords, которым я частенько пользуюсь для анализа конкурентов. Не пропустите письмо со seo-шпаргалкой в своем почтовом ящике! :)

SpyWords.ru

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх