План и стратегия продвижения блога — теория и практика

Ведение блога 20.12.2015 Комментарии: 47 10657 просмотров

Как сделать стратегию и план продвижения для своего блогаВсем пламенный привет! Давненько я в конкурсах не принимал участие, пора пыль с боксерских перчаток сдувать. Конкурсы, соревнования, марафоны — это отличный вариант для любого блоггера и вебмастера. С одной стороны можно себя показать, с другой — поучиться опыту других участников. Поэтому увидев конкурсный пост моего белорусского друга и коллеги, Дениса Тумиловича, я недолго думал — буду участвовать. Но решил не просто написать статью о том, как я ставлю цели на блоге. Перед Вами моя секретная стратегия, как я продвигаю свой seo-блог!

Содержание

Времена прошлых битв и сражений

Начав писать этот пост, я сразу вспомнил прошлые конкурсы. Предлагаю вспомнить, в каких соревнованиях мой блог принимал участие и что в итоге получилось. Ведь по сути, это тоже раскрутка своего ресурса! :)

к меню ↑

Эпоха создания блога — сплошное соревнование

Самое первое соревнование для этого блога стало моя учеба на курсах seo-специалиста в 2012 году. Именно тогда я на руки получил этот ресурс в качестве учебного материала. На нем я должен был не только проводить домашние работы и закрепление пройденного материала, но и еще по некоторым специальным фразам получить первые места в топе.

Увы, из-за ошибки организаторов мой домен был под фильтром Яндекса из-за своего темного прошлого. Они не удосужились все проверить. И поэтому мои высокие места в Гугле по этим запросам ничем не помогли. А ведь призом в том соревновании было место в большой сеошной компании в Минске.

В итоге я стал фрилансером. И только сейчас понимаю, что то проигрышное соревнование принесло мне свою выгоду, свою победу. Я не стал обычным узконаправленным сеошником в большой белорусской компании! Я стал самим собой! :)

к меню ↑

Первые шаги — первые победы и достижения

После курсов я стал усиленно развивать свой блог. Полностью пересмотрел формат публикаций, придумал некоторые типы постов, разработал свой вариант пошагового изложения материала. Через пару месяцев у популярного блоггера Антона Краморова появился серьезный большой конкурс на тему «С меня хватит, работаю в интернете». Я не долго думая написал свой конкурсный пост, который в итоге занял 1-е место. Я не ожидал такого. Подумал, что мне все же повезло.

Но уже в следующем конкурсе буквально через пару недель я смог опять попасть в призовые места. На этот раз за свою энциклопедическую статью «Кто такой блоггер» я получил 2-е место. Почему энциклопедическую? А Вы зайдите на эту страницу и увидите, что материал подан в формате обычного справочника. Но только с картинками, юмором и шутками. Рекомендую!

В своем третьем конкурсе от Романа Пузата (нужно было с ним провести интервью) я занял только 17-е место. Прочитав другие конкурсные работы, я понял, что недостаточно напряг извилины, схалтурил с подачей материала.

А затем накануне Нового 2013-го года по теме очередного конкурса я отправил свою самую настоящую блоггерскую сказку. Основана она была по мотивам компьютерной игры STALKER и посвящена новому поисковому алгоритму Калининград. Именно этот алгоритм вкорне изменил современный Рунет — у Яндекса появились поведенческие факторы! В итоге — 2-е место!

Первые мои конкурсы

к меню ↑

Чем дальше в лес, тем толще партизаны

В 2013 году я продолжал принимать участие в конкурсах, но уже пыл и азарт стал угасать — появились другие заботы на блоге. Я запланировал редизайн, смог провести ряд важных seo-экспериментов по оптимизации и перелинковке.

Конкурс «Самый перспективный блог-2» от двух Александров (Борисов и Бобрин) принес мне довольно серьезный трактат по истории моего личного сайта. Но увы, его оценили только 4-м местом. Хотя многим читателям он понравился больше. :)

Получив щелчок по носу, я решил реабилитировать свой seo-блог. Для следующего соревнования на тему «Сила воли или как я мотивирую себя работать» я написал большой личный практикум «Популярный блоггер — кто он?«. И принес он мне призовое 2-е место!

В тоже время я принял участие в своем последнем соревновании — марафоне Надежды Ковальской «Тысячник». Ух, это был веселый и поучительный марафон. Он позволил мне по-другому взглянуть на конкурсы совершенно под другим углом. Победителем тогда стал человек, притянувший на свой блог просто вагон трафика за счет одной хитрости. Об этом Вы можете узнать из этого аналитического поста.

Другие конкурсы моего блога

А потом меня захватили будни — появились серьезные seo-проекты, которые требовали моего всестороннего внимания. Поэтому про конкурсы пришлось забыть. До сегодняшнего дня. :)

Итак, предлагаю мой конкурсный пост на тему «План и стратегия продвижения личного блога».

к меню ↑

Как сделать стратегию раскрутки своего блога?

Но на этом мои конкурсы не закончились. Ведь каждый уважающий себя блогер, который занимается развитием своего сайта, всегда стремится быть первым в поисковой выдаче. Это наш самый большой и самый главный конкурс! И для победы, нам нужна стратегия продвижения!

А что такое вообще обозначает слово «стратегия»? Существует различное число пояснений. Вот один из самых доходчивых вариантов:

Пояснение термина "стратегия"

Как видим, под стратегией понимают комплекс мероприятий, которые используют различные ресурсы. Давайте более подробно распишем эти моменты. Итак:

  • «определение долгосрочных целей и задач компании» — это продуманный и заранее составленный список конечных результатов, которых должно достичь наше предприятие.
  • «выработка направления действий» — это продумывание вариантов действий, которые позволят нашей компании реализовать поставленные цели.
  • «распределения ресурсов» — это список тех возможностей и средств, которыми обладает компания для достижения поставленных задач.

Теперь подробнее все эти моменты рассмотри с точки зрения поискового продвижения своего личного блога.

к меню ↑

Определение целей и задач в seo

Цели бывают разными — они могут отличаться как по срокам их достижения (краткосрочные и долгосрочные), так и по составляющему фактору (одноэтапные, многоэтапные). Некоторым целям предшествуют мечты. Например, наша мечта «хочу быть самым популярным блоггером Рунета» может перейти в цель «получение максимального трафика из Яндекса через 6 месяцев по целевым страницам».

С целью шутить нельзя — неправильное ее построение может еще в начале реализации стратегии зарубить весь процесс на корню. Для того, чтобы цели не подводили нас, рекомендую при построении целей использовать систему SMART. Возьмем к примеру определение цели для seo-задачи «определение позиций сайта в поиске«:

  • Specific — конкретное определение действия (проверить позиции сайта по заданным запросам в Яндексе и Гугле).
  • Measurable — данные должны быть измеряемы (узнать конкретное число-позицию сайта).
  • Achievable — цель явно может быть достигнута (мы точно знаем, что проверка позиций реальна и возможна).
  • Relevant — с помощью чего достигается результат (проверять позиции сайта будем в сервисе Топвизор).
  • Timed/Time-bounded — точное указание времени (проверка осуществляется сразу после апдейта Яндекса).

Постановка целей не у всех блоггеров получается. Причины могут быть разными, но чаще всего это связано или с непониманием важности этого процесса, или просто из-за банальной лени. Чтобы сделать четкое целеполагание, нужно кроме соответствующих навыков иметь хорошую самомотивацию или наставника, который будет периодически давать «волшебного пенделя»! :)

Как я работаю с целями рассказано в последней части этого поста.

к меню ↑

Выработка направлений действий

В поисковом продвижении основной целью является получение поискового трафика. Все мы знаем, что он не только самый целевой и долгосрочный. Но и еще очень требовательный — на хромой козе тут не подъедешь! Особенно в конкурентных нишах, где за топовые места идет настоящее сражение!

Какими же могут быть эти направления? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно знать методы seo-раскрутки веб-ресурсов. По сути их всего две — само seo и различная реклама из поисковиков. Второй вариант для личных блогов используется крайне редко. Поэтому при определении вариантов будем учитывать только первый способ.

Чтобы занять топовые места в результатах выдачи поисковиков, нужно использовать различные стратегии поискового продвижения. Для личных блогов лучше всего подходит вариант раскрутки по НЧ-запросам. Но и более популярные фразы тоже могут быть использованы — но этого могут добиться чаще всего только трастовые блоги.

Какие же действия нужны для реализации этой стратегии. По сути, это не просто действия, а комплекс мер. А для этого блоггер должен выработать четкую систему. Он твердо должен знать что , как и когда делать. Он обязан четко следовать следующей цепочки действий:

Последовательность периодических действий по seo-продвижению личного блога

Описывать все эти действия в этой статье я не буду — все детально показано и расписано в этих пошаговых инструкциях:

к меню ↑

Распределение ресурсов в seo-раскрутке

Сколько, чего и куда и как? Вечные вопросы блоггеров в seo-раскрутке своих личных сайтов и блогов. Давайте определимся, что это за ресурсы и как их нужно грамотно использовать.

Знания блоггера. Это самый главный ресурс любого вебмастера. Нет знаний — нет результатов, зато есть куча проблем и геморроя! Под знаниями я понимаю ту информацию, которую блоггер черпает из Интернета и книжек по seo. Но не все книги и материалы сети полезны. Большая часть информации по развитию ресурсов справедлива именно для коммерческих проектов. Наши же блоги — это информационные некоммерческие сайты. Мы продвигаем их по информационным запросам.

Но допустим, блоггер нашел хорошие источники, которые дают ему знания. Ему еще нужно их понять и внедрить на свой сайт. За это отвечает или степень самообразования вебмастера, или навыки и способности к обучения наставника, который раскрывает суть seo в специальных личных уроках или общественных школах. В общем, все не так просто. Плюс не забываем, что знания также прибавляются путем накопления опыта и создания экспериментов.

Время. На все работы по seo нужно время. Его как правило или нет, или очень мало. Ну, такое часто бывает. В таком случае нужно или выставлять четкие приоритеты. Вот некоторые из них:

  • В первую очередь работаем над самыми перспективными трафико генерирующими постами.
  • Учимся быстрой публикации постов (шустрый набор контента, полуавтоматизм оптимизации).
  • Публикуем весь контент только по выбранной теме, а не в разнобой по разным.

Seo-инструменты. Еще один вид ресурса, который я считаю важным для успешного продвижения своего блога в поиске. При выборе такого помощника, я всегда помню две умные мысли — «не все то золото, что блестит» и «скупой платит дважды».

Например, Ваш блог содержит много статей по разным большим тематикам. Допустим, у Вас блог о здоровье и Вы запланировали много статей про разные способы лечения и народные средства. Хотите собрать семантическое ядро. Но денег жалко. Поэтому Вы используете бесплатную программу Словоеб по сбору поисковых запросов. Хотя есть великолепный инструмент — Key Collector! А все дело в том, что просто пожалели пару десятков долларов. Зато сколько Вы времени потеряете и тех же нервов — Вы об этом даже не думали! А зря! :)

к меню ↑

Мой план и стратегия продвижения блога

Итак, с теорией закончили. Теперь на практике я покажу ключевые моменты в составлении плана (стратегии) продвижения своего блога. И начнем мы с определения целей.

к меню ↑

Определение целей — моя практика

Цели я делаю уже достаточно давно. В свое время, когда я только закончил курсы, продумал так скажем будущее своего личного сайта. По этому поводу был написан специальный пост. Затем я стал продумывать краткосрочные и долгосрочные цели своего блога. Разумеется, их я показал своим читателям. Например, вот первый такой пост о целях блога.

Позже я сделал специальную страницу на блоге, в которой стал отражать самые важные цели — их можно увидеть здесь в первом разделе. Сейчас там отражены задачи на 2015 год.

Также есть ежедневные и еженедельные цели и задачи по развитию своих «Записок». Да и не только их — такие же цели есть для других мои проектов. Все они пишутся в специальном блокноте-ежедневнике.

Правильному (своему) целеполаганию я еще научился, когда работал на дядю. Имея пост руководителя, приходилось таскать личный ежедневник даже в столовку. :) Кстати, в свое время я отразил все важные моменты для успешного целеполагания и личной работы блоггера в специальной методичке. Забирайте, кому нужно:

Материал доступен только подписчикам!

Если Вы подписаны на обновления блога по почте, введите код доступа из последнего письма рассылки. Чтобы получить код доступа, подпишитесь на обновления блога.

к меню ↑

Мои действия по развитию блога

Все вышеперечисленные действия, показанные на большой картинке, я не сразу стал выполнять. Ко мне эта схема пришла только через полгода ведения своего блога. До этого были ошибки, тупиковые ситуации и простая анархия — посты выходили кое как, не было четкого плана создания постов, единого стиля не было вообще.

Но все пришлось пересматривать и продумывать с нуля. Как будто мне нужно было делать свой блог с самого начала. А это тяжело, ведь легче начать новое дело, чем исправить старое.

В общем первым делом я решил исправить дизайн блога. Полностью продумал его новый вариант (Вы его видите сейчас перед собой), предусмотрел все важные моменты. А именно:

  • продумал подачу материала каждой страницы ленточного меню;
  • создал единый стиль форматирования текстов в постах;
  • продумал типы постов, а также добавил разные фишки;
  • для сайдбара разметил основные блоки с различной информацией;
  • наконец-то сделал свой сайт более авторским (фото и личная страница);
  • а еще придумал своих человечков, которые видны в рубрикаторе. :)

Параллельно дизайнерским работам нашел полноценное семантическое ядро по тематикам моего сайта. Это было несложно сделать — темы моего блога очень маленькие (seo, блоггинг и аналитика).

Но зато пришлось попотеть над всей перелинковкой — ее пришлось продумать заново. А для этого нужно было сделать пару экспериментов по ней, а также придумать свою таблицу для перелинковки.

С аналитикой было все просто — лучше бесплатных сервисов Яндекс Метрика и Google Analytics еще никто не придумал. Но зато пришлось поискать хороший сервис по оценке видимости сайта. Но и эту проблему я решил — палочкой- выручалочкой стал Топвизор.

к меню ↑

Пример комплекса seo-работ по продвижению статьи

Покажу на примере, как я выполнял работу по созданию и продвижению статьи о Яндекс Вордстате.

Сначала я нашел семантическое ядро по данной теме. Так как мой пост изначально задуман был как специальный обзор данного seo-инструмента, упор по подбору запросов был сделан именно на фразы «что такое «, «как узнать» «как пользоваться» и т.д. В итоге собралось приличное число ключевых слов. Вот некоторые из них:

Группа поисковых запросов для статьи о Яндекс Вордстате

Конечно, не все запросы были четкими и их можно было не вносить в одну группу. Речь идет о запросах типа «вордстат яндекс ру» и т.д. Для статьи более важными были информационные фразы, которые подразумевали четкий ответ. Например, «вордстат яндекс как пользоваться».

Затем, когда у меня перед глазами были найденные запросы, я продумал план будущей статьи. В итоге он получился таким, каким его можно увидеть в посте:

Итоговый план поста о сервисе Яндекс Вордстат

Когда уже писал сам пост, план претерпел корректировку — добавился последний раздел «Схема работы в Вордстате».

В процессе написания статьи я внедрял ключевые слова и формировал подзаголовки h2-h3. После я отредактировал содержимое тегов h1, придумал содержание title и мета-тега Description. Проверил сформированное сниппетское предложение для Яндекса. Разумеется, последнее я делал не для всех запросов. Вот пример сниппета Яндекса по запросу «как пользоваться вордстатом»:

Пример сниппетского предложения для Яндекса

Далее, сразу после публикации я занялся перелинковкой. Так как тема поста очень актуальна и достаточно конкурентна, я отнес данный пост к высшей сложности продвижения. А значит этому посту требовалась усиленная перелинковка. Для начала я сделал из самых релевантных статей 9 внутренних ссылок:

Список внутренних ссылок для статьи о Яндекс Вордстате

Но судя по занимаемым позициям, посту требуется еще некоторое усилие — не сразу ссылки сработали и не все они оказались эффективными. Придется делать корректировку.

Это я смог увидеть благодаря планомерной проверке видимости сайта. Благодаря сервису Топвизор позиции статьи о Вордстате явно показывали, что она дошла до некого потолка и дальше ей нужно небольшое усилие, чтобы попасть в топ-5. Вот такая сейчас картина позиций:

Позиции моего сайта по теме Яндекс Вордстат

Что нужно будет делать дальше, мне ясно. Усилить еще раз пост дополнительными ссылками, а заодно проверить эффективность некоторых старых с помощью Яндекс Метрики. Ну и конечно, требуется корректировка сниппетского предложения по некоторым запросам.

Кстати, иногда удачный контент поста для несильных тематик позволяет выйти в топ без всяких усилий со стороны перелинковки. Достаточно просто работ по формированию четкого плана и написанию текста.

Например, вот какие позиции занимает мой блог по гостевомe посту Дениса Тумиловича с обзором Notepad, автора этого конкурса:

Позиции моего блога по гостевому посту Дениса Тумиловича

Правда, здорово! :)

Вот таким выглядит стратегия продвижения для отдельно взятой статьи моего seo-блога.

План развития своего сайта так же важен, как и план по захвату мира! Интересно, а какой у Вас план по развитию Вашего блога? Поделитесь в комментариях!

План развития своего сайта так же важен, как и план по захвату мира

к меню ↑

Выводы

Конечно, схема поискового продвижения для информационных сайтов и личных блогов в поиске везде одинаковая. Но все равно у каждого блоггера она своя — у каждого свое понимание целей, вариантов действий и свой набор ресурсов. Поэтому и результаты всегда разные. Ведь мы же люди, а не роботы. :)

Но иногда так хочется быть роботом — никакого хаоса в действиях, никаких проволочек, забываний, тупизны и банальной лени. Правда и креатива тогда тоже нет… :)

С уважением, Ваш Максим Довженко

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх