Одна из причин замедления посещаемости сайта

Анализ сайта 03.06.2017 Комментарии: 37 1333 просмотров

Очередной вопрос моего читателя о затухании трафикаДобрый день, уважаемые читатели! Сегодня в разделе «Вопросы и ответы» разберем одну из частых проблем замедления посещаемости, которая, на мой взгляд, часто возникает у начинающих и уже продвинутых инфосайтов или блогов. Причем как показывает практика, далеко не все владельцы таких проектов знают, что им делать в сложившейся ситуации.

Для этого я использую вопрос моего постоянного читателя. Мы рассмотрим причины затухания посещаемости и узнаем способы решения этой проблемы.

Содержание

Вопрос читателя о замедлении трафика

Такую проблему попросила решить одна из моих постоянных читательниц Лариса, автора уже знакомого многими кулинарами блога «Вкусные рецепты«. Она практически каждый рецепт по готовке вылизывает, дополняя его обилием качественных снимков и грамотным текстом. И вот такое письмо она мне прислала (картинка кликабельна!!!):

Письмо читателя

Как видим, автор письма за всю историю его проекта уже видел приличную посещаемость для еще молодого сайта. Но потом она стала тормозить, хотя публикация новых статей продолжалась.

Отдельно хочу отметить приличный рост трафика на Пасху. Это сразу навело не на одну мысль, откинув другие варианты проблемы замедления трафика. Но об этом после.

И еще один момент, не такой важный, но тоже значимый — Платон из Яндекса не видит нарушений на сайте. А это уже еще подтверждение, что сайт рабочий и потеря скорости набора новых посетителей не связана с самим сайтом.

к меню ↑

Основные причины замедления посещаемости

Итак, сначала я перечислю все основные варианты замедления поискового трафика.

Технические ошибки на сайте. Это могут быть банальные проблемы из-за плохого хостинга, а также недоработки инфосайта в техническом плане. Причем недоработки могут появиться как в процессе самой работы проекта, так и при обновлении сайта (новые плагины, новый дизайн и т.д.).

Решается эта проблема достаточно быстро. Если по вине хостинга, надо связаться с его представителями и потребовать объяснение ухудшения услуги. Если же трафик замедлился из-за второго варианта, то нужно быстрее закончить обновление дизайна сайта и/или его программной части.

И вообще, планировать новые работы на сайте, которые могут затронуть его работоспособность нужно с большой осторожностью. Иначе можно не только получить замедление поискового трафика, а полностью его потерять!

Общаясь с Ларой по скайпу, я исключил этот вариант замедления посещаемости — технических работ на сайте не проводилось в течение прошлого года, проблем из-за хостинга тоже не возникало.

Изменение поисковых алгоритмов. Эта причина обычно касается тех инфопроектов, которые используют для написания текстов для своего сайта обычных копирайтеров или людей, не знающих требования современных поисковых систем к контенту и его подаче.

Чтобы решить эту проблему, нужно или найти правильных исполнителей, или вырастить свой штат грамотных копирайтеров. А для этого нужно отлично разбираться в поисковом продвижении, а также заниматься обучением нанятых людей новым знаниям подачи конетнта.

Учитывая, что Лара — это мой ученик, который проходил полный цикл обучения летом 2015 года, я списываю со счетов и эту проблему. На самом деле, на ее сайте контент уникален, его приятно читать. Об этом, кстати, говорят и поведенческие факторы сайта.

Недобросовестная работа исполнителей. Очень неприятная проблема, которая не сразу видна владельцу инфосайта. Что под этим я подразумеваю? Это когда тот же копирайтер не использует длинный хвост запросов из-за своей лени (к примеру), или тот же оптимизатор дублирует заполнение тегов h1 и title, потому что ему так хочется (хотя от него требуется разнообразие тегов).

Решается эта проблема очень сложно. Наверное, на мой взгляд, это самая жесткая засада, которая потребует радикального решения от владельца сайта — замена исполнителей на других людей. Все потому, что научить новым знаниям можно многих людей, а вот стать дисциплинированным, исполнительным и ответственным не получится — этому учат с детства и уже будучи взрослым, сложно (практически невозможно) поменять свои привычки в характере и поведении.

И эта проблема не является той причиной, по которой Лара получает замедленный трафик. Проходя обучение, я могу изучать своего ученика в процессе получения им новых знаний и выполнении домашних заданий. Лара была способной ученицей, которая всегда ответственно подходила к процессу обучения. Задания делала вовремя, на ученическом стуле не ерзала. :)

Неправильное планирование контента. И последняя проблема, которая тоже часто проявляется, когда блоггеры и вебмастера работают над своими инфосайтами. Есть разные стратегии поискового продвижения для информационных проектов. И если выбрать не ту стратегию, можно серьезно ухудшить получение трафика из поиска.

Для решения этой проблемы нужно разбираться не только в тонкостях создания семантического ядра, наполнения и оптимизации контента и т.д. Нужно понимать, как строить план создания новых статей, как продумать их взаимодействие, а также должны быть умения , позволяющие точно оценить конкурентность тематики своего сайта.

Именно этот вопрос и возник у Лары. О том, как я это увидел, поговорим в следующей части этой статьи.

к меню ↑

Оценка посещаемости сайта в Яндекс Метрике

Для того, чтобы проследить изменение посещаемости, мне нужны данные по изменению поискового трафика и видимости сайта. Информацию по первой задаче можно найти в Яндекс Метрике, по второй — в сервисе или программе проверки позиции.

К сожалению, Лара не проверяет позиции своего сайта, используя наработки своего учителя в работе с сервисом Топвизор. Да и вообще, она не проводила систематическую проверку видимости своего проекта после обучения в 2015 году. А редкие просмотры ничего не дадут — нужна четкая линейная информация по позициям.

Но ничего, попытаемся увидеть изменение видимости сайта в той же Яндекс Метрике. Но сначала нам нужно определиться с периодом проверки аналитических данных посещаемости.

к меню ↑

Задание периода проверки в ЯМ

Само выполнение этого вопроса не сложно — задается интервал времени в любом отчете сервиса. Сложность заключается в правильном выборе этого периода. А для этого есть разные варианты проверки — месяц, квартал, год.

Учитывая, что проблема с замедлением трафика у Лары длится уже достаточно долго, период проверки нужно выбирать с минимальным сроком на 1 год. Для полноты анализа данных я взял 3 года. В итоге интервал времени начался 1.06.2014 и закончился 31.05.2017:

Выбираем интервал времени для анализа данных в Яндекс Метрике

к меню ↑

1-я проверка — анализ общей посещаемости

Не зная, в чем причина, в первую очередь стоит проверить общие данные по посещаемости сайта. Для этого есть в ЯМ специализированный готовый отчет. Находится он по следующему пути в меню сервиса:

Отчеты -> Стандартные отчеты -> Посещаемость

С учетом уже указанного периода и указанием подачи данных помесячно, я получил такие общие данные о посетителях (картинка кликабельна!!!):

Стандартный отчет с данными о посещаемости сайта в Яндекс Метрике

Из графика видно, что в целом посещаемость по годам хоть и менялась, но не существенно. Есть моменты его падения, есть периоды взлета, но резких скачков обрыва не наблюдается.

К тому же есть пиковые посещаемости, которые говорят о сезонности поискового трафика анализируемого блога по кулинарии. Например, в 2015 и в 2016 году есть явный прирост посетителей в августе.

Такое же подтверждение по сезонности можно увидеть из самого письма Лары, которая упомянула апрель нынешнего года — в это время приличный рост трафика получился из-за праздничных рецептов по Пасхе.

Более детально понять принцип работы сезонности в поисковом продвижении можно в следующем материале:

В целом первая проверка показала, что было замедление трафика, особенно видно его уменьшение за 2-й проверочный год. Но также видно небольшое увеличение посещаемости за 3-й год нашей проверки. А значит нужно детально увидеть изменение посещаемости именно из поисковых систем, которые на данном сайте являются основными трафикогенерирующими источниками.

к меню ↑

2-я проверка — анализ трафика из поиска

Для проверки и анализа трафика из поиска, нужно открыть в Яндекс Метрике следующий отчет:

Отчеты -> Станд. отчеты -> Источники -> Поисковые системы

В данном отчете отсеиваем не значимые поисковики и оставляем только грандов Рунета — Яндекс и Google (картинка кликабельна):

Стандартный отчет с данными о посещаемости сайта в Яндекс Метрике

С первого взгляда мы не видим каких-то падений трафика, хотя замедление есть в обоих поисковых системах. Это же самое говорит и детальная проверка. Для этого нужно собрать данные посещаемости по каждому месяцу за все 3 года анализа.

Например, вот такие данные получены по Яндексу:

Таблица с данными о посещаемости сайта из Яндекса

Как видим, во втором проверочном годе трафик сначала за первые 5 месяцев (Июнь — Октябрь) серьезно поднялся по Яндексу, а затем в оставшихся месяцах стал уменьшаться по сравнению с аналогичными месяцами первого года.

Третий же год продолжил тенденцию уменьшения трафика по сравнению с тем же первым годом, кроме некоторых месяцев (декабрь, январь и апрель).

В Гугле картина с посещаемостью очень похожа, но 3-й год все же дал не замедление трафика, а небольшой подъем.

В целом из уже полученных данных вывод напрашивается следующий — в целом трафик замедляется по основному источнику (поисковые системы). При этом нужно учитывать, что за 2-й и 3-й годы сайт не стоял на месте, на нем периодически публиковались качественные статьи.

То есть картинка у нас такая — Лара пишет новые статьи, подача контента сильно не меняется, поисковикам все нравится, поведенческие отличные. Но трафик замедляется.

к меню ↑

3-я проверка — анализ поисковых запросов

Чтобы окончательно понять причину этого, мне необходимо было оценить видимость анализируемого сайта в поисковых системах. К сожалению, Лара не предоставила мне такие данные (не проверяет она позиции систематически, только выборочно).

Поэтому придется оценить рост/падение трафика по большинству поисковых запросов. Для примера я покажу только несколько фраз и поясню, как нужно проводить такой анализ.

Итак, сначала берем топовые запросы и смотрим динамику посещаемости страницы, которая продвигается по этому запросу. Например, «салат с омлетом»:

Изменение посещаемости по запросу "салат с омлетом в Яндекс Метрике"

Невооруженным глазом мы видим, что трафик с каждым годом падает по этому запросу. Причем поведенческие факторы практически не меняются, статья все также хороша — читателям она нравится. Но трафик падает.

А может запрос «салат с омлетом» с каждым годом стал менее популярным в Яндексе? Нет:

История запроса "салат с омлетом" в Яндексе

Наоборот, становится более популярным — видно, что идет рост показов по данной фразе.

Возьмем еще один топовый запрос на сайте Лары — «кета рецепты приготовления»:

Посещаемость сайта Лары по запросу "кеты рецепты приготовления"

Хорошо заметно сначала увеличение трафика по данной фразе во 2-м проверочном годе, а затем постепенное затухание в 3-м. Причем данные по первым месяцам 2017 года (январь-май) вообще плачевные — по ним трафик самый малый за все время нахождения статьи с этим запросом на сайте Лары.

Может этот запрос становится менее популярным? Тоже нет, есть заметный рост с каждым годом:

История запроса "кета рецепт приготовления" в Яндексе

Ок, посмотрим для чистоты эксперимента не топовый запрос, но тоже популярный в поисковике Яндекса. Например, «плов из индейки»:

Трафик на сайте Лары по запросу "плов из индейки"

Видим, что вначале (1-й год анализа) он завоевал топовые места и трафик был приличным по этому запросу. А затем пошло замедление трафика по этой фразе.

Может уже этот запрос стал менее популярным у пользователей Яндекса, что они его стали меньше спрашивать за последние годы? Тоже нет, мы видим даже приличный рост:

История запроса "плов с индейкой" в Яндексе

Разумеется, я проверил многие запросы на сайте Лары — как топовые, так и менее популярные.

В итоге напрашивается вывод — с каждым годом большинство запросов на сайте Лары приносят все меньше трафика. Сильно посещаемость не падает, она стихийно уменьшается за счет появление новых постов. То есть обвала нет, как мы увидели на этих последних картинках по разным запросам. Но трафик уходит

В итоге получается такая картина — автор кулинарного сайта пишет новые посты, а в целом посещалка не только не подымается, а еще и замедляется…

Что же на самом деле происходит?

к меню ↑

4-я проверка — оценка популярности запросов

Чтобы нам увидеть правильный ответ, нужно оценить популярность запросов сайта Лары в Яндексе. Для этого по трем предыдущим фразам посмотрим точную частоту в Вордстате.

Запрос «салат с омлетом»:

Точная частота запроса "салат с омлетом" в Яндексе

Запрос «кета рецепты приготовления»:

Точная частотность запроса "кета рецепты приготовления"

Запрос «плов из индейки»:

Запрос "плов из индейки" - точная частота

Итак, точные частоты анализируемых поисковых запросов мы посмотрели. И что мы видим? Все они конкурентные! Причем «салат c омлетом» я бы отнес к фразам высокой конкуренции, а «плов из индейки» и «кета рецепты приготовления» с средней.

И какой здесь напрашивается общий вывод?

Не смотря на удачный контент и хорошие поведенческие факторы (малый процент отказов, достаточное время присутствия на страницах), трафик на сайте Лары замедляется потому, что практически все ее статьи являются средней или высокой конкуренции.

А это значит, что даже если ты завоевал первые позиции в топе, но твой сайт еще молод и не такой авторитетный (на нем небольшое число проиндексированных страниц), со временем эти позиции займут более авторитетные сайты той же тематики.

Для подтверждения этого вывода, посмотрим изменение популярности недавно опубликованной на сайте Лары статьи по теме с высокой конкуренцией. Речь идет о хорошо оформленной и грамотно сформированной статье о приготовлении сырников на сковороде.

А для этого посмотрим параметры посещаемости самых топовых запросов по этой теме:

Запросы на кулинарную тему

А вот по этим же запросам показана динамика посещаемости:

Изменение посещаемости по ряду запросов на сайте Лары

Хорошо видно, как практически по всем анализируемым запросам трафик сначала мощно вырос, а потом через несколько дней упал ниже плинтуса.

И какая конкуренция по этим запросам? Большая. Вот подтверждение этого вывода по некоторым фразам:

Точная частота запросов по теме "рецепт сырников"

Как видим, эти запросы просто зашкаливают по популярности. И если вначале сайту Лары Яндекс дал возможность подняться на первые позиции (возможно, сработал поисковый алгоритм «однорукий бандит»), то потом из-за приличной конкуренции позиции многих запросов ушли за 10-ку. И трафик практически упал до нуля.

к меню ↑

Как исправить замедление трафика

Здесь я бы дал рекомендации для двух типов информационных сайтов по степени их авторитетности.

к меню ↑

Решение для молодых инфосайтов и блогов

Перед тем, как штурмовать высокие позиции топов поисковых систем Яндекса и Гугла, молодым проектам нужно заработать авторитет. Причем по умолчанию мы подразумеваем, что начинающие проекты уже смогли продумать свой единый стиль публикаций, уже отточили форматирование своего контента и все тексты пишутся по последним правилам seo-копирайтинга.

Для зарабатывания авторитета необходимо:

  1. продумать сценарий развития своего инфосайта или блога, расписать по месяцам вперед публикации контента;
  2. сделать ставку именно на непопулярные темы с запросами небольшой точной частоты;
  3. публиковать новые статьи не по разным темам сразу, а закончив с одной переходить к другой.

При наличии всех этих пунктов, сайту до года будет намного проще раскрутить себя в поиске и зарекомендовать себя как ценный инфопроект в глазах поисковиков.

В чем заключается преимущество 3-го пункта

Дело в том, что когда на инфосайте сначала публикуются статьи только по одной теме, например в нашем случае 30-40 постов по теме сырников, поисковые системы видят, что инфоресурс дает много полезной информации, а не какие-то обрывки в виде парочки постов.

Также не надо забывать, что только при наличии большого числа статей одной тематики очень эффективна ручная перелинковка. Плюс есть возможность сделать тематические и обзорные статьи по теме.

к меню ↑

Решение для продвинутых инфопроектов

В этом случае авторитет небольшой уже заработан. То есть теперь владельцу инфосайта или блога можно штурмовать темы средней конкуренции. А для этого ему помогут такие seo-приемы:

  1. сделать ручную перелинковку на статьи средней и высокой конкуренции;
  2. предложить своим читателям тематические и обзорные статьи по этим темам;
  3. не сбавлять темп по публикации новых материалов по разным темам;
  4. использовать фундаментальный или комбинированный сценарий продвижения;

И еще один важный момент — нужно проводить периодическую оценку видимости сайта и делать ежемесячный анализ посещаемости!

Все эти вопросы о развитии молодых и у же продвинутых блогов, инфосайтов и порталов я буду рассматривать в своем 3-м спецкурсе.

Желающим стать его участником предлагаю дождаться на следующей неделе пост о курсе!

к меню ↑

Решение вопроса моего читателя

Исходя из вышеописанного, вот что я предлагаю сделать Ларе, автору кулинарного сайта «Вкусные рецепты»:

  1. Сделать опись всех своих статей и раскинуть их по общим тематикам.
  2. Исходя из количества статей по каждой теме, добавить еще посты до полноты раскрытия тематики (например, до 25-30 постов).
  3. Приоритет создания на данный момент статей отдавать рецептам малой и средней конкуренции.
  4. Для каждой уже полноценно раскрытой теме сделать эффективную перелинковку.

В итоге, после выполнения всех этих работ, как новые, так и старые статьи обретут свое место в топ-10!

На этом, небольшой практикум по работе с Яндекс Метрикой закончился. Я надеюсь, что теперь у начинающих и продвинутых блоггеров вопрос затухания трафика не вызовет в дальнейшем неприятностей.

С уважением, Ваш Максим Довженко

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Подписка на новые статьи seo-блога

Вверх