Цикл статей о современном контент маркетинге

Контент маркетинг 12.03.2014 Комментарии: 72 13926 просмотров

Новый цикл про контент маркетингДобрый день, друзья! Сегодня открываю на моем блоге новый цикл статей и руководств, посвященных контент маркетингу. В нем я решил восполнить важный пробел моего ресурса, который раскроет тему контента. Так уж получилось, что мой seo-блог содержит море информации о продвижении сайтов с помощью контента и почти никаких данных о его важности. А ведь в настоящее время в правильном seo на первое место вышел именно контент, а уже затем способы продвижения веб-ресурса. Теперь просто массовой закупкой ссылок никого не обманешь – пользователям Интернета нужна полезная и качественная информация!

Немного слов о seo и контенте из личного оптыа

За время своей сеошной деятельности мне приходилось сталкиваться с разными сайтами. Все они конечно содержали какие-то тексты, картинки, иногда видео и аудио ролики. И только небольшое число ресурсов было приятно исследовать – изучать созданные статьи, анализировать отчеты или обзоры товаров, любоваться страницей с контактами и т.д. Все потому, что они содержали в своих документах уникальный, качественный и полезный контент.

Когда мне предлагают взяться за продвижение какого-либо сайта, я в первую очередь смотрю его наполнение. Если с содержанием все хорошо, продолжаю вести беседу. Если же вижу, что контент никакой, будто созданный каким-то копирайтером “на коленке”, сразу спрашиваю у владельца сайта о том, будет ли он его полностью менять. Отрицательный ответ заказчика сразу развеивает мое желание продвигать такой сайт – иметь дело с пустым ресурсом у меня нет никакого желания. Потому что, seo-проблем будет столько, что их не получиться покрыть затратами на раскрутку в поиске.

Будучи еще курсантом по seo, мы проходили много различных теоретических тем и практических занятий. Там были раскрыты почти все основные составляющие грамотного поискового продвижения сайта: индексация, закупка ссылок, подбор ключей и многое другое. Но не было ни одной темы о том, как создать хороший контент. То есть специалисту закладывали в уши следующую информацию – “на seo-раскрутку влияет траст ресурса, бюджет заказчика, конкуренция тематики”. А по поводу контента говорили просто – главное, чтобы он был.

С таким мнением жили многие веб-мастера и 2 года назад, и 5 лет. Сегодня все резко поменялось – появились требовательные поведенческие факторы и поисковые системы стали понимать, что траст сайта и ссылочная масса – это еще не эталон популярности сайта. Стала видна прямая зависимость между продолжительностью и конверсией визита и заинтересованностью посетителя. В итоге специалисты поняли, что время и конверсия посещения напрямую зависят от контента страницы.

Черное seo еще есть, но уже не властвует - сейчас правит белое seo!

Хотя я знаю примеры, когда сайты занимают и сейчас высокие позиции, не имея контента для людей. Все тексты на них написаны сугубо для поисковых систем – в основном это большие seo-портянки, использующие принцип длинного хвоста запросов. Читать такие тексты людям не хочется, поэтому их обычно скрывают подальше от человеческих глаз (в нижнюю часть страницы или в закрытую секцию). Все страницы с таким контентом продвигаются именно по таким редким темам, для которых поисковые системы не имеют более лучших альтернатив для выдачи.

Аналогия сайта с домом и роль контента

Сейчас я расскажу Вам, как себе представляю современный сайт и его продвижение. Представьте себе, что современный сайт, который продвигается в поисковой системе – это обычный дом. Пусть это будет частный дом с треугольной крышей. :)

С точки зрения seo, его фундаментом является грамотное семантическое ядро запросов. Это набор ключевых слов, за счет которых сайт виден поисковыми системами. Если фундамент слабый или со временем разрушенный, дом начинает проседать – сайт улетает со временем с разных позиций, так как теряет запросы.

Оптимизационная структура дома – это его стены и двери. При правильной планировке по дому легко ходить и невозможно заблудиться. С точки зрения seo за это отвечает дизайн сайта (в основном навигация) и сама структура страниц. При четкой структуре и хорошей навигации пользователю легко найти любой документ на ресурсе.

Контент из Интернета вплотную завладел умами многих пользователейА вот контент сайта – это люди, живущие в этом доме. Если они приветливые, радостные, умеющие понять другого и придти ему на помощь (всякое бывает), то лучших соседей и не пожелаешь. Так получается и с контентом – если он понятный, не сложно написанный, раскрывающий суть запроса пользователя, имеющий практическую пользу и эффективно применение, то его ВСЕГДА будут читать. И страницы с ним ВСЕГДА будут котироваться поисковыми системами.

Если же в доме живут неотзывчивые люди, завистливые или скупые на информацию (или на обычную помощь), то такой дом окружающие будут обходить стороной. Поисковые системы также проходят мимо различных ГВС и пустых блогов или однотипных коммерческих сайтов. Ни Яндексу, ни Гуглу не нужны сайты и блоги с безполезной и неуникальной информацией.

Что будет входить в цикл об контент маркетинге

Уверен, друзья, многие из Вас при создании своего первого поста на блоге или сайте задумывались о том, как и что нужно писать. Свой первый пост я хорошо помню – это было два абзаца про первый урок с курсов. Это был эмоциональный текст ни о чем. Следующие пару заметок были похожими на своего старшего брата – все статьи были мелкими, пустыми и не имеющие тем. Мне никто не говорил, что и как нужно писать. Поэтому получился стандартный в таких случаях вариант Живого Журнала – “что вижу, то и пою”.

Позже, когда я понял значимость контента, полностью поменял подход к его созданию. Посты увеличились по своему объему, на них появился медиаконтент, они стали оптимизироваться. Каждая статья получила свою индивидуальную настройку мета описания, заголовки и свой структурный план. В итоге появился первый поисковый трафик, заметно улучшились параметры и метрики посещаемости.

Поэтому, знание и навыки создания успешного контента – это первоочередная практическая задача для любого вебмастера и блоггера. Я решил собрать в одно целое свои наработки и опыт, а также лучшие советы и рекомендации по контент маркетингу известных seo-специалистов и копирайтеров. Ведь любое продвижение начинается с контента. И если его нет, дальше что-то делать уже не имеет смысла.

Итак, сам цикл статей будет обычным – простые обзоры, подробные мануалы и руководства, видеоролики с практиками и примерами. Планирую следующую периодичность – новый пост каждую вторую неделю (возможна публикация заранее). Как обычно, для некоторых важных тем будут свои seo-шпаргалки. Почти весь материал уже готов и ждет своей публикации – он собирался по крупицам и тщательно проверялся. Самое важное уже есть в видеокурсе по продвижению блога (работы над ним в стадии завершения).

Уверен, что многое Вам будет известно – про создание успешного контента сейчас говорят почти на всех сайтах и блогах сеошной и копирайтерской тематики. Сам прочитал уже много таких публикаций. Задача моего цикла – собрать все воедино, чтобы блоггер или веб-мастер мог найти нужную информацию по этой тематике.

Разумеется, будет сделан уклон на поисковое продвижение. Я покажу некоторые seo-фишки создания контента, которые не пишутся на блогах про копирайтинг. Раскрою некоторые секреты, которые знакомы сеошникам, но почему то редко использующиеся копирайтерами.

Тем будет много, вот самые основные из них:

  • Что такое контент, понятие его уникальности в современных условиях.
  • Виды современного контента и их значимость для поискового продвижения сайта.
  • Источники создания контента – лучшие варианты для поиска любой информации.
  • Структура статьи, ее план и полное форматирование согласно последнему seo.
  • Оптимизация страницы, прописка мета описания и тега title и многое другое.
  • Правила создания хорошего заголовка и т.д.

Все темы с главными моментами я отразил в следующей интеллект-карте (картинка кликабельна):

План цикла статей по контент маркетингу

Мое предложение к читателям блога

Как видите, уважаемые читатели, тем будет много и каждая будет по возможности полностью раскрыта. Многие примеры мне придется записывать в видеоролики, так как в посты они просто не влезут.

У меня есть к Вам интересное предложение. Так так тематика контент маркетинга волнует многих блоггеров и вебмастеров, уверен, что и Вам есть что рассказать. Поэтому с большим удовольствием приму в качестве гостевых постов Ваши работы, которые дополнят цикл новой информацией или более раскроют анонсированные мной темы в интеллект-карте. От себя гарантирую красивое и четкое оформление Вашего поста, плюс со страницы будет идти открытая индексируемая ссылка. И моя личная благодарность. :)

Ко всем читателям есть еще ряд вопросов по поводу публикации цикла статей. Попрошу всех желающих ответить в своем комментарии:

  1. В каком виде Вы хотели бы получать примеры цикла? Варианты: – a) в посте, б) в видеоролике, в) по усмотрению автора.
  2. Для каких тем (смотрите интеллект-карту) Вы бы хотели получить видеоролики с примерами? Пожалуйста, перечислите их.
  3. Какую тему стоит добавить о контент маркетинге, которой нет в моем цикле (смотрите интеллект-карту)?

Большое спасибо за Ваши ответы! С уважением, Ваш Максим Довженко

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх