Группировка семантического ядра сайта

Оптимизация сайта 15.05.2015 Комментарии: 92 33307 просмотров

Кластеризация семантического ядра сайтаДобрый день, уважаемые читатели! Все мы знаем, что сбор поисковых запросов – это фундамент для успешной seo-раскрутки любого веб-ресурса в Яндексе и Гугле. Но как показывает практика, этот этап поискового продвижения у многих не очень получается. Поэтому на своих “Записках” я периодически выдаю практические материалы на эту тему. Сейчас поговорим о том, как проводить грамотную кластеризацию семантического сайта или блога своими руками. В статье Вы поймете важность этого процесса, увидите варианты его выполнения, узнаете способы группировки ключевых слов.

Содержание

Напомню, из чего состоит сам процесс составления семантического ядра:

  1. Первым делом мы формируем список масок – словосочетаний, которые затем лягут в основу будущих ключевых слов.
  2. На этапе парсинга мы получаем весь пул поисковых запросов по нашей теме, находим нужные их параметры.
  3. С помощью найденных параметров проводим тщательный анализ ключевых слов, вычищаем будущее семантическое ядро.
  4. Имея список всех найденных ключевиков сайта наступает этап их распределения по страницам нашего веб-ресурса.

Кластеризация ключевых слов сайта

Именно последний шаг в создании семантического ядра вызывает много вопросов. Дело в том, что первые этапы (кроме первого) более менее автоматизированы. Не нужно много усилий, чтобы провести сбор запросов и сделать их анализ. А вот этап группировки ключевых слов требует от веб-мастера максимум временных и умственных затрат. Поэтому и возникают различные ошибки. Наша с Вами задача – их не допустить!

к меню ↑

Что такое группировка ключевых слов

Группировка (или кластеризация) ключевых слов – это процесс распределения поисковых запросов одной тематики (группа запросов) для продвижения одной страницы. Почему одной? Ответ Вы найдете в моем практическом мануале о каннибализации поисковых фраз.

Другими словами, с помощью этого этапа найденные словосочетания формируем в отдельные смысловые группы. Каждая группа внедряется только на свою продвигаемую страницу и решает одну задачу (общую для всех запросов этой группы):

  • дает ответ на вопрос пользователя из поисковых систем (блоги, инфо-сайты);
  • предлагает коммерческие данные по конкретным товарам (интернет-магазины);
  • выдает информацию по услуге (коммерческие сайты, специализированные порталы).

Таким образом, все запросы группы соответствуют главной теме конкретной целевой страницы. Все они раскрывают цель конкретного документа сайта с той или иной стороны.

Более детально о понятии кластеризации семантического ядра Вы можете изучить в этом посте. В нем Вы найдете историю появления этого вида seo-работы, увидите наглядный пример по группировке запросов.

Еще под кластеризацией поисковых запросов понимается автоматизированный сбор фраз путем взаимодействия сервиса со страницами в поисковых выдачах. Об этом я подробнее расскажу, когда речь пойдет об одноименной услуге Топвизора.

к меню ↑

Что дает грамотная кластеризация ключей для сайта

Каждая найденная группа запросов – это не только ключевики для контента целевой страницы. Понятное дело, что их нужно внедрить в документ сайта (информационный пост блога, карточка товара интернет-магазина и т.д.). Кроме этого кластеризация запросов позволяет получить:

Поясню один важный момент. Кластеризация в группы дает колоссальную возможность использовать все ресурсы для привлечения максимального поискового трафика! Не делая группировку поисковых запросов, мы тем самым отсекаем свой сайт от освящения тем, которые нужны пользователям из Яндекса и Гугла.

Об этом подробно можно прочитать в статье о создании современного МФА сайта (основана на докладе Алесандра Люстика, автора программы Key Collector).

к меню ↑

Что сулит неправильное распределение ключевиков

Итак, не имея распределенных групп по большой теме, владелец веб-ресурса не видит полноту всей картины продвижения. Это самая большая проблема, которая возникает при игнорировании этапа кластеризации (или ее неполноценного совершения).

Но даже наличие этого шага в Вашем плане продвижения не может гарантировать Вам достижения всех назначенных seo-задач. Это может произойти из-за ошибок, которые возникают при группировке запросов на целевые страницы. Вот проблемы, которые дает неправильное распределение ключевых слов:

  • появление дублей в индексах поисковых систем (за счет каннибализации);
  • потеря или не получение мест в первой десятке поисковой выдачи;
  • потеря денег, затраченных на формирование “лишнего” контента;
  • ухудшение поведенческих факторов, не достижение поставленных целей.

Как говорил один известный киношный персонаж “Картина маслом”. По-другому тут и не скажешь. В современном поисковом продвижении нельзя делать “чуть-чуть” или оставлять что-то на потом. Все нужно выполнять вовремя и со смыслом. Кластеризация семантического ядра – это тот этап, после которого на скелет сайта нанизывается “мясо” (контент). И здесь любая ошибка превращает seo-раскрутку сайта в настоящий апокалипсис. Проблемы возникают там, где их не ждут.

к меню ↑

Способы группировки семантического ядра

Для формирования групп ключевых слов семантики сайта используют ручной и/или автоматизированный способы. Первый самый рутинный и сложный. Зато самый надежный – нет лучшего проверяльщика и корректора, чем человек.

Ручной способ очень трудоемок. Одно дело, распределить 500 запросов на ряд статей новой темы. Другое дело, когда нужно просканировать 10 000 ключевиков и сформировать из них подобающие группы. Тут нужна выдержка и терпение.

Автоматизированный способ почти всю рутину берет на себя – вебмастеру или специалисту остается только проверить результат кластеризации. Но зато возникают другие сложности – часть запросов стоит не в своих группах, логика распределения может отличаться от той, которую представляет себе человек.

Чтобы как-то нивелировать иногда “туповатую” логику машины, используется полуавтоматический способ распределения СЯ сайта. В этом случае специалист заранее формирует общие группы согласно найденным запросам. А автоматика распределяет запросы уже в самих этих группах. Таким образом ошибок распределения намного меньше.

Теперь рассмотрим каждый способ кластеризации семантического ядра, используя самые лучшие инструменты (на мой взгляд, конечно).

к меню ↑

Автоматизированный способ группировки СЯ сайта

Автоматических вариантов кластеризации поисковых фраз в настоящее время существует очень много. Визитка блога Александра АлаеваВсе они отличаются интерфейсом, даже есть отличия в самом процессе распределения. Более детально о современных инструментах группировки СЯ веб-ресурса можно узнать в обзорной статье Александра Алаева. Я же разберу только два варианта, которыми пользуюсь сам и считаю их самыми лучшими.

к меню ↑

Анализ групп в программе Key Collector

Key Collector – это самый лучший софт для создания семантического ядра. Разумеется, у него есть и свой способ распределения запросов – инструмент “Анализ групп”. Он позволяет разбить все найденные поисковые запросы. Вот схема работы с ним.

Выбираем инструмент “Анализ групп”

Допустим, нам необходимо сделать распределение спарсенных запросов по теме камер видеонаблюдения. Для этого нажимаем соответствующую иконку на панели управления во вкладке “Данные”:

Выбор инструмента "Анализ групп" в Key Collector

В открывшемся окне необходимо выбрать режим кластеризации. У программы Key Collector есть несколько таких режимов:

  • по отдельным словам
  • по составу фраз
  • по поисковой выдаче
  • по составу фраз и поисковой выдаче

Варианты кластеризации запросов в Key Collector

Первый вариант служит для очень тонкой настройки – он группирует те запросы, у которых совпадает хотя бы одно слово. Например, поисковые фразы “видеокамеры Минск купить” и “видеосалоны Минск” софт включил бы в одну группу.

Второй вариант учитывает строение найденных поисковых фраз и числа их совпадений  (за это отвечает элемент “Сила по составу”). Отличный способ для кластеризации большого числа запросов.

Режим группировки “по поисковой выдаче” объединяет ключевики по числу совпадений ссылок в поисковой выдаче между фразами. Работает только в том случае, если в Key Collector по сайту сняты данные о поисковой выдаче (“Составляющие KEI”). Здесь также есть сила группировки, отвечающая за степень связи между фразами.

Последний способ распределения запросов является комбинацией 2-го и 3-го, степень важности которых выбирается по специальному ползунку.

Проводим группировку запросов

По своему опыту скажу, что для большинства случаев подойдет именно второй вариант группировки. Его и рассмотрим подробнее. Для примера я взял тему камер видеонаблюдения. Выбрав тип группировки, указываем ее силу. Рекомендую ставить цифру 2 или 3. В моем случае мне подошло первое значение. В итоге я получил 434 группы с 1789 полезными фразами:

Результат кластеризации запросов по составу фраз в Key Collector

Если бы я взял большее число, то уже привязка была бы немного другой и число групп бы уменьшилось. А именно, стало равным 298, причем количество полезных фраз по нашему условию тоже уменьшилось – 1207.

Результат группировки по составу фраз в Key Collector

Посмотрим, какие в итоге группы получились в первом случае с силой по составу равной 2. Для этого я экспортирую сделанную группировку в таблицу Excel. Вот отрывок экспортированной таблицы:

Кластеризованное семантическое ядро на выходе в программе Key Collector

Как видим, в целом Key Collector смог сделать хорошее распределение найденных поисковых запросов. Но все же обточить напильником эту табличку не помешает – есть некоторые группы и отдельные слова, которые находятся не на своем месте.

к меню ↑

Кластеризация запросов в сервисе Топвизор

Онлайн-сервис Топвизор использую больше года. Я еще застал их бета версию, видел как усовершенствовался и расширялся его инструментарий. Недавно в Топвизоре появился инструмент, позволяющий делать кластеризацию семантического ядра. Поэтому, обойти его стороной я не мог.

Как это работает в теории

Топвизор делает свою автоматическую группировку запросов на основе первой страницы выдачи Яндекса и Гугла. Принцип работы у него такой:

  1. Cервис посылает поисковикам наши отобранные запросы.
  2. Топвизор находит адреса страниц в топ-10 по этим запросам.
  3. Если для нескольких запросов идет одна и та же страница, эти фразы объединяются в группы.
  4. Названием сформированной группы становится самый частотный запрос.
  5. Если есть запросы, которым не нашлось соответствия, они идут в отдельную группу.

В принципе, это самый логичный способ – Яндекс и Гугл ведь выбирают свою группу запросов для наших страниц. Им виднее, какие фразы идут к одной или другой группе. Соответственно и страницы в выдаче по этим запросам подчиняются данной логике. Топвизор просто использует их алгоритм. На практике это выглядит так:

Что получается на практике

Для примера возьму будущее семантическое ядро по камерам видеонаблюдения. Все поисковые запросы я специально нашел в Топвизоре.

Кстати, собирает он их грамотно – это неплохая замена программе Key Collector (конечно, если ее у Вас нет). Поиск ключевиков идет быстро, а стоит эта вся работа копейки. Если кого заинтересует данный метод сбора семантики для своего сайта – даю в помощь мой практический мануал по составлению СЯ в Топвизоре.

Итак, запросы уже найдены (их также можно было импортировать):

Найденные поисковые запросы в сервисе Топвизор

Осталось заняться их группировкой. Для этого нажимаем специальный значок на панели инструментов Топвизора и выбираем нужные настройки:

Настройка кластеризации семантического ядра в Топвизоре

Если выбор поисковика и региона (обязательно!) не сложен, то указание степени группировки может вызвать вопросы. Поясню, что это за зверь такой.

Степень группировки – это число адресов страниц, которые будут браться за проверку схожести наших запросов для одной или другой группы. Например, если этот параметр равен 3-м, то имея ряд поисковых фраз для группировки, каждая из них будет проверяться только по 3-м страницам в выдаче, а не по всему топу сразу. В принципе, этого бывает достаточно, чтобы увидеть структуру семантического ядра (группы запросов) в целом. Если же необходимо иметь более точные группы, выбираем цифру 8 или 9.

Итак, по истечении десяти минут получаем готовый результат кластеризации нашего семантического ядра:

Результат кластеризации семантики в Топвизоре

В итоге Топвизор смог распределить 3181 найденных запросов по 514-ти группам. Причем одна группа, последняя, называется “Запросы без связей” и содержит фразы, которым не нашлось соответствия в топе:

Отдельная группа запросов, которые не подошли в другие группы

Если данный результат нас не устраивает, мы может сразу же сделать перегруппировку – достаточно нажать на ту же кнопку в панели управления. Кстати, перегруппировка будет стоит копейки (похоже, Топвизор сразу делает группировку на большое значение, поэтому материальных и временных затрат на перераспределение просит немного):

Изменяем степень перегруппировки

Число групп после перегруппировки ТопвизоромВ итоге после новой группировки мы получаем другое число групп (меньшее, чем в прошлый раз) и количество в них фраз. Они более детальны, но зато и число не попавших в эти группы запросов (“Запросы без связей”) заметно выросло.

Для конечной работы с кластеризованным семантическим ядром можно сделать экспортирование запросов в таблицу Excel или текстовый файл. Вот как в итоге выглядит таблица с указанием названия группы:

Часть итоговой таблицы с перегруппированными поисковыми запросами

В целом Топвизор выполняет на отлично свою работу по распределению семантического ядра. Хороший инструмент для тех, кто не может тратить свое время на сбор запросов в программе Key Collector. Но, правда, дороговатый.

к меню ↑

Ручной способ распределения семантического ядра

Ручным способом я называю такой вариант кластеризации ядра, при котором мы самостоятельно указываем группы, наводим порядок в них, формируем структуру СЯ самостоятельно. Конечно, без специальных программ здесь не обошлось. Вернее, без одной – Excel.

к меню ↑

Распределение запросов с помощью программы Excel

Здесь все просто – выгружаем уже собранные и отредактированные поисковые запросы и ручками формируем группы и перекидываем в них подходящие фразы.

Подробно об этом варианте кластеризации я расписал в этом практическом мануале. Там я даю 3 способа группировки, выбирайте свой и дерзайте. Я лично их комбинирую в зависимости от ситуаций.

к меню ↑

Кластеризация ключевых слов с помощью файла “Ядро”

Данный вариант отличается от предыдущего тем, что здесь уже мы перекидываем  фразы благодаря умному скрипту “Ядро”, сделанному в Excel. Все остальное проделывается тоже своими руками.

Скрипт “Ядро” сделали ребята из MFC (Made for content) для облегчения задачи распределения ключевиков. За основу они взяли наработку seo-специалиста Сергея Кокшарова, который и придумал вариант с Excel. Давайте посмотрим, как работает этот макрос. Для этого я воспользуюсь видеороликом ребят из MFC:

В общем, все понятно. Ничего сложного здесь нет. Поэтому, если у Вас нет возможности использовать программу Key Collector, а семантических ядер для распределения у Вас много, возьмите скрипт “Ядро”. Даже если Вы делаете кластеризацию редко для своего сайта или блога, данный макрос лишним не будет. По крайней мере с него стоит начинать, а уже потом допиливать группировку первым ручным способом.

Да, забыл самое важное сказать про файл “Ядро” – он бесплатен!

к меню ↑

Бонус – мой способ класетризации запросов

Его я называю полуавтоматическим – роль человека здесь важна в самом начале и в конце. Его я отразил в специальной seo-шпаргалке, забирайте ее и смело используйте:

Материал доступен только подписчикам!

Если Вы подписаны на обновления блога по почте, введите код доступа из последнего письма рассылки. Чтобы получить код доступа, подпишитесь на обновления блога.

Скажу только, что в его основу легла работа с правильным поиском списка масок, использования софта Key Collector и обычная логика.

На этом мой небольшой ликбез по кластеризации поисковых фраз семантического ядра закончен. Если есть вопросы или пожелания, милости прошу в комментариум!

Где можно заказать отличное семантическое ядро?

Кстати, если Вы планируете собрать семантическое ядро для своего проекта, можете заказать семантику, обратившись ко мне. Спасибо!

С уважением, Ваш Максим Довженко

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх