Каннибализация поисковых запросов на сайте

Оптимизация сайта 14.04.2015 Комментарии: 66 10057 просмотров

Каннибализация ключевых словЗдравствуйте, уважаемые читатели! Давненько я не касался темы внутренней оптимизации веб-ресурса, в частности, работы с релевантными страницами. Сегодня поговорим о том, что такое каннибализация поисковых запросов на сайте, как с этим явлением бороться и не допускать в будущем. Как обычно, Вас ждет большое число примеров, разъяснение технических терминов и пошаговый план работы на блоге для устранения вышеназванной проблемы.

Содержание

Каннибализация ключевых слов на сайте

Многие веб-мастера и блоггеры прекрасно знают, что для продвижения целевых страниц их сайтов требуется грамотное семантическое ядро, правильная оптимизация выбранных страниц и дальнейшая их раскрутка. К сожалению, от ошибок никто не застрахован – иногда на первом или втором этапах работ владельцы своих веб-ресурсов допускают одну и ту же ошибку. Заключается она в том, что на сайте возникают ряд страниц, которые продвигаются по одной и той же группе запросов.

к меню ↑

Определение каннибализации запросов

Каннибализация поисковых запросов – это использование одних и тех же найденных поисковых фраз на разных страницах продвигаемого веб-ресурса. То есть на блоге или сайте есть документы (посты или отдельные страницы, карточки товаров интернет-магазина), которые имеют одну и ту же тематику и для них использовались одни и те же ключевые слова семантического ядра. Вот моя схема каннибализации:

Схема каннибализации ключевых слов на сайте

На рисунке видно, что по первым группам запросов продвигается только одна страница, а для третьей группы взято четыре документа. Для всех этих документов создан контент по одним и тем же ключевым словам. Это и есть каннибализация поисковых запросов.

к меню ↑

Сложности и проблемы, полученные каннибализацией

Неправильное распределение ключевых слов (этот процесс называется кластеризацией, о нем будет ближайшая статья на блоге) влечет за собой ряд неприятных проблем в поисковом продвижении веб-ресурса:

Поисковая система неправильно выбирает релевантную страницу для выдачи. Это самая большая проблема для seo-раскрутки сайта. Мы готовим одну целевую страницу, размещаем на ней необходимый нам контент, а поисковик берет в свою выдачу совсем другую страницу. В итоге посетители из поиска не видят наш подготовленный контент и уходят назад в серп.

В этом случае говорят, что неправильно подобрана релевантная страница – тот документ, который максимально отвечает на поставленный запрос посетителя из поиска. Такая грубая ошибка в раскрутке сайта приводит к следующим проблемам:

  • нерелевантная страница не решает поставленной задачи (продажа, реклама, информация);
  • посещаемость этого документа в разы ниже – не тот контент, не та оптимизация (но та группа запросов);
  • ухудшение поведенческих факторов нерелавнтной страницы в целом ухудшает поисковую карму сайта.

Неверное распределение весов внутренних ссылок. Ссылаясь все время на разные страницы с одной тематикой (одной группой запросов), мы забираем вес от единственного релевантного документа этой тематики.

Например, на seo-блоге есть ряд тем по теме семантического ядра. Одна рассказывает о понятии ядра, другая дает информацию о том, как его собрать, третья показывает наглядный пример. Для первой и третьей определен один пост, а для второй темы – целых три. Делая внутреннюю перелинковку, автор блога решил с разных страниц своего сайта дать наводку на свою инструкцию создания семантического ядра. Для этого он сделал 6 ссылок на эти три страницы. Первой досталась одна ссылка, второй три, третьей две:

Пример правильного и правильного распределения ссылок для релевантной страницы

На самом деле при правильной оптимизации все внутренние ссылки по одной тематике должны идти на одну релевантную страницу. Тем самым вес полностью достается только одному документу, который мы хотим видеть в поисковой выдаче.

Плохие поведенческие факторы при внешних переходах. Внешние ссылки отправляют посетителей на не релевантную страницу. В этом случае пользователи не увидят подготовленный нами контент и с большой вероятностью сразу уйдут с сайта. Это отразится на ухудшение таких поведенческих факторов сайта, как процент отказов и время, проведенное на странице.

к меню ↑

Устранение каннибализации ключевых слов

Проблема каннибализации можно решить разными способами. Самый действенный – это перераспределить группы запросов на отдельные страницы, не допуская дублирования. Чтобы это выполнить, необходимо владеть следующими ресурсами:

  • сайт должен иметь четкую структуру – каждая страница несет свою функцию, выполняет свою определенную задачу. Никакого дублирования, все в единственном экземпляре.
  • ресурс должен иметь грамотное семантическое ядро. Четкая распределение поисковых запросов на группы, а группы на конкретные страницы – это залог отсутствия проблем каннибализации.

Если же у сайта с этими ресурсами все в порядке, значит произошла ошибка в правильном внедрении поисковых запросов и самой оптимизации документа. В этом случае следует использовать следующие варианты решения проблемы:

  • необходимо найти самую релевантную страницу по заданной группе запросов и переписать для нее контент. Разумеется, также следует сделать четкую оптимизацию документа.
  • если же не получается найти релевантную страницу (бывает и такое), нужно разбавить остальные страницы данной тематики другими группами запросов. Они потеряют свою силу и релевантной останется та, которую Вы и хотели увидеть.

Для интернет-магазинов, где зачастую есть много одинаковых элементов товара (название товара, его марка и т.д.) можно воспользоваться следующими вариантами устранения каннибализации:

  • формирование хлебных крошек на страницах товаров.
  • добавление в название одинакового товара своего артикула.
  • каталоги и названия информационных статей не должны иметь одинаковые названия.
к меню ↑

Устраняем каннибализацию на своем блоге

Вопрос дублирования группы запросов для разных постов – вещь опасная. Она виляет на правильность индексации сайта, его трафик и траст. Для коммерческих сайтов решение часто возникает в виде грамотного веб-мастера или seo-специалиста. А вот для многих блогов эта задача может быть сложной – не каждый блоггер может позволить себе высококлассного спеца. Поэтому частенько владельцы блогов пытаются все сделать самостоятельно.

Чтобы помочь своим коллегам по блогосфере, я решил сделать понятную инструкцию по устранению каннибализации. В этом посте я даю ее краткое содержание – более развернутый материал можно скачать в конце статьи.

к меню ↑

Краткая инструкция

  1. Выбираем ряд постов похожей тематики.
  2. Смотрим группу поисковых запросов, по которым этих посты создавались.
  3. Оцениваем их полезность и форматирование.
  4. Оцениваем их релевантность по ряду самых важных запросов группы с точки зрения Яндекса.
  5. Выбираем самую релевантную на Ваш взгляд страницу из предложенных  Яндексом.
  6. Изменяем ее контент, переделываем оптимизацию страницы.
  7. Ослабляем контент других страниц этой тематики (переписываем контент, изменяем оптимизацию).
  8. Проводим внутренню перелинковку на выбранную страницу.
  9. Проверяем через 2-3 недели полученный результат.
к меню ↑

Полная инструкция

Материал доступен только подписчикам!

Если Вы подписаны на обновления блога по почте, введите код доступа из последнего письма рассылки. Чтобы получить код доступа, подпишитесь на обновления блога.

Спасибо за внимание! С уважением, Ваш Максим Довженко

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх