Как сделать анализ сайтов конкурентов

Анализ сайта 09.09.2012 Комментарии: 52 61709 просмотров

Подробный план анализа конкурентовПеред Вами пошаговое руковдство, которое позволит правильно сделать качественный seo анализ сайтов конкурентов в плане продвижения в поисковых системах. Итак, представьте себе, что Вы решили построить новый магазин спортивной одежды на многолюдной улице в центре города.  Сделали ремонт, завезли товар, наняли обслуживающий персонал и продавцов. Открылись. Проходит месяц, другой. Вроде и кроссовки в Вашем магазине самые удобные, и комплекты для занятий спортом самые лучшие, и интерьер помещения самый удачный, привлекательный по дизайну и практичный для примерки новых покупок. Да и цены как у всех, а прибыли все нет и нет.

Содержание

Звоните своему другу, маркетологу и говорите о своей беде. Он приезжает, берет Вас за руку, и Вы вдвоем совершаете прогулку по всей улице. Заходите во все магазины спортивной одежды, щупаете любые товары и понимаете – конкуренты абсолютно разные, но имеют одну и ту же особенность – они знают, что нравится людям, гуляющим по этой улице! Так и в сети Интернет. Ваши конкуренты знают, как понравиться поисковым системам. Поэтому они и находятся на лучших местах в зоне выдачи. Они владеют правилами поискового продвижения.

Поэтому сегодня поговорим о том, как узнать стратегии и методы seo, которым пользуются Ваши соперники для раскрутки своих сайтов в поисковых системах. Как оценить конкуренцию поискового запроса и сделать качественный анализ конкурентов – мое подробное руководство блоггерам и специалистам. А для начала предлагаю пройтись по самым основным пунктам аудита, ответить на самые важные вопросы для оценки сайтов.

Составляем план анализа

Чтобы составить подробный план, по которому мы будем рассматривать веб-ресурсы наших конкурентов, необходимо определится с задачами самого анализа. Может сразу возникнуть вопрос – “Зачем нам смотреть чужие сайты, тем более их тщательным образом сканировать? Не проще ли подобрать целевые страницы по ключевым словам семантического ядра, провести их оптимизацию, и выпустить на просторы сети Интернет? Ведь в любом случае такие действия придется делать, чтобы бороться за лучшие места на первой странице выдачи.” Да, все это верно. Но не зная силу конкурентов, их примерные бюджеты продвижения, точки входа по ключевым запросам, методы их внутренней и внешней оптимизации мы будем двигаться в слепую. Потратив много средств на поисковое продвижение страницы наших сайтов никогда не получат своих посетителей по конкурентным ключевым запросам, если мы заранее не продумаем стратегию, опираясь на проделанную работу соперников.
Так какие же задачи нам надо решить, анализируя лучшие сайты? Перечислим их:

  • понять, есть ли конкуренция по нашему ключевому запросу;
  • узнать силу конкуренции;
  • оценить примерный бюджет на продвижение соперников (тем самым можно сопоставить эти затраты со своими и ответить сразу на вопрос –  сможем ли мы выделить столько же средств);
  • увидеть сайты конкурентов: оценить их юзабилити, заметить новые идеи для улучшения поведенческих факторов и т.д.;
  • выяснить, какими методами продвигаются веб-ресурсы по нашему запросу.

Исходя из этих задач, мы можем сформировать план анализа конкурентов по определенным ключевым запросам, по которым собираемся продвигаться:

  1. первичное изучение топ-10 поисковой выдачи по продвигаемым ключевым запросам. Этот пункт включает в себя сбор различных данных сайтов конкурентов, начиная от возраста домена и заканчивая просмотром их структуры и юзабилити;
  2. проверка уровня внутренней оптимизации. Здесь идет сбор следующей информации: анализ контента сайта, оптимизация целевых страниц и текста на них, заполнение мета тегов и многое другое;
  3. наличие внешних ссылок к сайтам конкурентов. Получаем данные о параметрах внешней оптимизации, а именно какие внешние ссылки и куда идут от доноров, какого уровня эти площадки, с каких страниц они идут, информация об анкор-листах;
  4. анализ конкуренции сайтов соперников и поискового продвижения по конкретному ключевому запросу. Сюда входит примерная оценка бюджета на покупку внешних ссылок. Проводим анализ ряда параметров, по которым заключаем конкурентность ключевых запросов (начиная от наличия контекстной рекламы и заканчивая оценкой целевых страниц).
к меню ↑

Первичный аудит конкурентов топ-10

Теперь, как наш план составлен, подробно в деталях пройдемся по каждому его пункту. Начнем с сайтов наших соперников, которые обжились в первой десятке. Для примера возьмем ключевой запрос “раскрутка и продвижение сайта” в регионе “Москва и Московская область” для Яндекса и регион “Россия” для Google. Как видно на рисунке 1, частота этого ключевого запроса небольшая.

Выбор ключевого запроса для анализа конкурентов

Рисунок 1. Частотность ключевого запроса для примера

Можно сразу предположить по количеству показов в месяц, что такой ключевой запрос относится к низкочастотным ключевым словам. Но на самом деле не все так просто. Это ключевик  высококонкурентной тематики. В конце этого поста я поясню, каким образом можно это увидеть, анализируя выдачу в топ-10. Продолжим. Обратимся к самым популярным  поисковым системам и получим перечень сайтов, входящих в первую десятку. Возьмем для примера первую страницу поисковой системы Яндекс (рисунок 2):

Перечень сайтов для анализа конкурентов

Рисунок 2. Первая страница в Яндексе по нашему ключевому запросу

Теперь, когда у нас перед глазами есть поисковая выдача по нашему ключевому запросу, мы собираем различные данные основных параметров каждого сайта из этой десятки лучших.

Возраст домена. Это промежуток времени, началом которого является дата последней регистрации домена. Проверка возраста домена для анализа конкурентовПо другому, это количество дней, которые существует сайт в сети Интернет с момента регистрации. Для продвижения веб-ресурсов в поисковых системах возраст не так важен, как время с начала индексирования страниц поисковым роботом. И чем раньше это произошло, тем лучше для сайта, потому что чем больше его возраст, тем лучше он котируется поисковыми системами. Для каждого анализируемого сайта записываем дату регистрации, так как начало индексирования нам узнать не представляется возможным. Что дает нам информация по возрасту домена? Сайтам, которым менее года, вряд ли стоит надеяться на первые позиции в результатах поиска по высококонкурентным и коммерческим запросам. И верно обратное утверждение – если в зоне выдачи есть молодые сайты, значит пробиться в их число по данному ключевому запросу намного проще, чем пытаться войти к старожилам Интернета.

тИЦ, PageRank сайта. Это основные показатели авторитетности сайтов в поисковых системах Яндекс и Google соответственно. Анализ пузомерок сайта конкурентаСреди блоггеров они называются “пузомерками”. Точные параметры, по которым эти показатели измеряются, никому не известны (конечно, кроме самих поисковых систем :) ). Но можно с уверенностью сказать, что они определяются качеством и количеством внешних ссылок, которые приходят на сайт. Показатель тИЦ сайта не влияет на положение веб-ресурса в результатах выдачи Яндекса, он считается для сайта целиком. А Google Page Rank рассчитывается не для сайта в целом, а для каждой его страницы и оказывает влияние на положение точек входа веб-ресурса в поисковой выдаче Google.

Наличие в каталогах ЯК и DMOZ. Каталоги – это такой веб-ресурс, на страницах которого собирается различная информация о сайтах, которые сортируются по тематическим рубрикам. ЯК (Каталог Яндекса) и DMOZ (многоязычный свободный каталог ссылок,  который поддерживается сообществом редакторов) – самые известные порталы ссылок о лучших и качественных ресурсах сети Интернет, прошедшие тщательную проверку. Каталоги способны прибавить вес веб-ресурсам – все зависит от контента и его “пузомерок”. Поэтому у сайтов, вошедших в эти каталоги, намного больший шанс повысить свой рейтинг при ранжировании поисковой системой по ключевым запросам пользователей.

Оформление сниппетов. Сниппет (англ. snippet — отрывок или фрагмент) — это краткое описание целевой страницы сайта, показанное в поисковой выдаче. Он располагается сразу после заголовка страницы (title) и может включать в себя различный текст, релевантный для поисковой системы. В сниппет могут входить как слова из мета тега description, так и кусочки контента страницы или описания картинок. Обязательно он отражает ключевой запрос, заданный пользователем через систему поиска. От его оформления зависят поведенческие факторы ранжирования в поисковых системах. Если текст сниппета будет радовать глаз для искавшего информацию своим логичным построением (составом слов и законченностью предложения) и полезностью, тем больше шанс, что по ссылке в результате выдачи перейдут на целевую страницу сайта. Также на выбор ссылки пользователем влияют наличие различных рейтингов, кнопок на социальные сети, данные по местоположению (например, карты интернет-магазина) и фотографии (как самого владельца сайта, если это информационный ресурс, так и места или предмета поиска).

Индексация страниц. Это процесс, в котором поисковый робот проходит по страницам сайта и заносит их в индекс поисковой системы. Проверка индексации для анализа конкурентовОт правильной индексации зависит успешное продвижение каждого сайта. Чем больше целевых страниц находится в результатах выдачи, тем больше посетителей придет на сайт. Если же таких страниц мало, значит были допущены ошибки при индексации (например, неправильное составление инструкций для поисковых систем, наличие дублей, попадание в фильтры и т.п.), что уменьшает влияние присутствия веб-ресурса в сети Интернет. Плюс к этому не стоит сбрасывать со счетов распределения весов страниц веб-ресурса. Чем больше их в индексе, тем сильнее будут веса при правильной перелинковке сайта.

Юзабилити сайта. Это удобство использования веб-ресурса пользователем сети Интернет. Основные требования к юзабилити сайта: его страницы должны быть максимально удобными для посетителей и удовлетворять общим требованиям (стандартам) к дизайну. В процессе анализа должны быть оценены основные части каждого сайта (главная страница сайта, его навигация и структура, графическое оформление страниц и подбор шрифтов для контента, информационное заполнение). Если большинство сайтов в первой десятке с хорошим юзабилити, то это говорит о большой конкуренции. Потому что были потрачены большие затраты на удобный дизайн и грамотную структуру сайта, а значит владелец такого веб-ресурса рассчитывает на высокие позиции в результате поиска.

Вернемся к нашей лучшей десятке поисковой выдачи по ключевому запросу “раскрутка и продвижение сайта”. Просмотрев каждый веб-ресурс, можно сразу отметить грамотный дизайн и удобное меню для пользователей. Каждый раздел продуман и хорошо составлен как для продвижения, так и для работы с клиентом. Многие веб-ресурсы кроме основных разделов имеют рубрики с различными статьями по тематике, что хорошо сказывается для внутренней перелинковки сайта с увеличения веса целевых страниц. Если посмотреть оформление сниппетов, то увидим четкий тематический текст в виде законченного предложения, в основном взятый из описаний в каталогах. Можно сказать, что такое оформление сниппетов возможно только в том случае, если сайт оптимизирован, то есть seo-специалисты учитывают каждую деталь для успешного поискового продвижения.

 Остальные параметры первичного seo анализа конкурентов сайта (показатели тИЦ и PR, индексирование веб-ресурсов в поисковых системах, возрасты доменов и наличие в каталогах) составляем для наглядности в виде таблицы 1:

Первичный анализ конкурентов

Таблица 1. Параметры сайтов первичного анализа

Что можно интересное узнать из этой таблицы? Во-первых, в десятке лучших сайтов по нашему ключевому запросу нет ни одного молодого веб-ресурса – возраст домена колеблется от десяти до четырех лет. Это уже говорит о конкурентности ключевого запроса. Во-вторых, показателей авторитетности сайтов ниже 110 (тИЦ) и 4 (PR) не наблюдается – чтобы получить их, требуется время и большая работа в поднятии рейтинга целевых страниц и веб-ресурса в целом. В-третьих, 6 сайтов из 10 находятся в каталоге Яндекса (такое же соотношение наблюдаем и в каталоге DMOZ), что говорит о принятии этих веб-ресурсов в тематические рубрики, что способствует лучшему продвижению в поисковых системах Яндекс и Google. В-четвертых, если посмотреть на количество проиндексированных страниц, можно сделать следующий вывод: в топ-10 находятся сайты с различным числом проиндексированных страниц, как с маленьким количеством, так и с большим, согласно структуре этих сайтов. Значит даже внутренняя перелинковка в этом случае не столь весома, как методы продвижения (в данном случае – покупка внешних ссылок). Все это еще раз подчеркивает, что даже для получения такой маленькой посещаемости посетителей по этому ключевому запросу необходимо вложить много средств для правильной оптимизации и грамотного поискового продвижения.

к меню ↑

Анализ внутренней оптимизации

Наличие ключевых слов в title. Для внутренней оптимизации страницы в первую очередь важно наличие ключевого запроса в заголовке. Как говорят seo специалисты: “Как вы страницу назовете, так она и будет продвигаться”. :). анализ title сайта конкурентаЕсли запрос есть, то в анализе можно с уверенностью сказать, что по нему целевая страница точно продвигается в поисковых системах. В нашем примере, какой бы сайт мы не взяли из топ-10, в каждом заголовке целевой страницы присутствуют ключевые слова из запроса “раскрутка и продвижение сайтов”. Они могут быть полностью все в заголовке, а могут и частями присутствовать. О чем это говорит? Учитывая, что оптимальный размер title для хорошей оптимизации не должен превышать 80 символов, делаем вывод о большой конкуренции (ни один конкурент не пожалел свой заголовок для точки входа).

Заполненность мета тегов description и кеуwords. Важный момент в оптимизации целевой страницы – заполненность ключевыми словами мета тегов. Как и для заголовка, каждый keywords страницы анализируемых конкурентов из десятки лучших сайтов содержит ключевые слова. как и большинство мета тегов description.

Наличие ключевых слов в тегах h1-h6. Для продвижения целевой страницы каждый пункт оптимизации играет свою роль в продвижении. Поисковым системам нравится, когда запрос пользователя сети Интернет находится в заголовках статей, а также в названиях разделов и рубрик. По мнению поискового робота такие страницы, с прописанными тегами h1-h6 наиболее релеванты, а значит у них больше шансов стать выше в результате запросов. В нашем анализе каждая целевая страница сайта, входящего в топ-10, включает в себя эти теги с разным сочетанием ключевых слов нашего запроса. К примеру, на рисунке 3 показано различное заполнение ключевыми словами тегов h1 и h2.

Анализ конкурентов показал, что целевые страницы заполняются тегами h1

Рисунок 3. Целевая страница содержит ключевые слова запроса в тегах h1 и h2

Заполнение атрибута alt ключевыми словами. Атрибут alt содержит альтернативный текст тега img, когда используется картинка ссылка. При анализе конкурентов смотрим атрибут altЕсли по каким-то причинам само изображение картинки не отображается  браузером, то на ее месте выходит этот текст. К тому же у поисковых систем есть специальный поиск по изображениям, что может привести определенное количество посетителей на целевую страницу с прописанным атрибутом alt тега img. В нашем анализе этот прием в поисковом продвижении используют все сайты. К примеру, во врезке этого абзаца можно увидеть пример заполнения альтернативного текста на странице компании Ingate. Может показаться, что это небольшая мелочь для раскрутки сайта, но мелочей для достижения позиций в топ-10 не существует.

Плотность ключевых слов на странице. Еще одна мелочь, которая в последнее время не так котируется в поисковых системах. Им важнее уникальность и полезность текста, а не наличие ключевиков. Но что самое интересное, за перебор количества вхождений поискового запроса на целевой странице сайт может получить наказание в виде “текстового фильтра”, что повлечет за собой резкое понижение позиций сайта. Поэтому, равномерное распределение ключевых слов в тексте говорит о том, что seo оптимизатор и копирайтер подошли грамотно к созданию контента для сайта конкурента. Что еще раз подчеркивает большие затраты на продвижение.

Качество текста на странице. Уникальность контента – это самый важный элемент для продвижения любого сайта. Если им пренебречь, то можно схлопотать санкцию поисковой системы (к примеру, у Яндекса – это фильтр АГС-40). Да и какой владелец, раскручивая свой сайт, будет экономить на создании текстов. С другой стороны, чем текста больше, тем дольше задержится пользователь на странице и значит больше шансов, что он произведет какую-нибудь транзакцию (совершение действия – нажать кнопку “купить” или “скачать”, к примеру). На страницах анализируемых конкурентов находится только уникальный контент, причем в достаточном количестве.

Анализ ключевых слов. Проводя анализ сайтов, следует посмотреть ключевые слова, по которым продвигается конкурент. Более подробно эту процедуру я описывал при создании первичного списка слов для семантического ядра сайта. Что это нам даст. С одной стороны, зная ключевые слова конкурентов, мы можем увидеть ниши, в которых эти сайты пытаются заполучить посетителей, тем самым позволяя нам спрогнозировать число посещений. С другой стороны мы можем включить эти же слова для своего ядра, потому что знаем, что соперник уже до нас проанализировал весь спектр тематических слов и выбрал лучшие для продвижения.

После сбора всех параметров сайтов в топ-10, можно составить таблицу с основными параметрами внутренней оптимизации вручную или с помощью различных веб-сервисов или программ (о них я расскажу в следующей статье об анализе). К примеру, на рисунке 4 можно увидеть такой анализ конкурентов с помощью seo агрегатора RooKee.

Анализ внутренней оптимизации страниц конкурентов

Рисунок 4. Внутренний аудит страниц

к меню ↑

Анализ внешних ссылок

Рассматривая качество и количество ссылок, идущих на сайты конкурентов, можно примерно определить стоимость продвижения. Раньше, используя специализированные операторы link и anchor link, можно было автоматизировать процесс сбора данных по внешним ссылкам. На сегодняшний момент поисковые системы закрыли к ним доступ, что усложнило сделать такой анализ. Сегодня для таких случаев seo специалисты используют различный софт или специальные веб-ресурсы. С помощью них оценивают примерную стоимость продвижения по каждому запросу. И по количеству возможных затрат владельцы сайтов принимают решения о целесообразности раскрутки сайта по данному поисковому запросу.

Для начала нашего анализа надо собрать данные о количестве внешних ссылок, идущих на сайты конкурентов. Для этого используем статистику сервиса Solomono (http://solomono.ru/) и посмотрим, сколько сайтов доноров питает веб-ресурсы соперников по заданному ключевому запросу (таблица 2).

Анализ внешних ссылок конкурентов

Таблица 2. Информация по внешним ссылкам сайтов топ-10

Как видим, к каждому сайту лучшей десятки по данному ключевому запросу идет огромное количество внешних ссылок. Какие выводы мы можем сделать, анализируя эти цифры? Во-первых, судя по огромному количеству бэклинков (к примеру, у сайта bdbd.ru их 2385758), большая часть их составляют динамические ссылки. Они стоят дешевле постоянных, но они менее эффективные. Во-вторых, сопоставляя количество сайтов доноров и число внешних ссылок от них, можно дать предположение о площадках. Там, где соотношение большое (к примеру, у сайта bakuhatsu.ru оно равно следующему числу 309,2 = 87510/283), можно предположить о преобладании сквозных ссылок (что не всегда хорошо, так как анкор этих ссылок в таких случаях будет одним и тем же). В-третьих, можно с уверенностью сказать, что сайты лучшей десятки уже больше года продвигаются в поисковых системах. Это можно понять по количеству ссылающихся доменов – их очень много и для недопущения ссылочного взрыва seo ециалисты равномерно закупали ссылки для этих сайтов. А на это необходимо много времени.

Теперь с помощью сервиса RooKee просчитаем примерную стоимость продвижения ключевого запроса “раскрутка и продвижение сайта”. На рисунке 5 можно увидеть оценочную величину в российских рублях за один месяц.

Анализ оценки стоимости продвижения конкурентов

Рисунок 5. Примерная стоимость продвижении нашего ключевика

к меню ↑

Анализ конкуренции

Проанализировав основные параметры и показатели сайтов, просмотрев учет внутренних факторов и подсчитав примерную стоимость для поискового продвижения внешними ссылками, можно с уверенность сказать о конкуренции данного ключевого запроса. В нашем случае поисковая фраза относится к высококонкурентным ключевым словам. Кроме вышеописанных методов существует еще ряд показателей, которые помогут правильно оценить сложность раскрутки и продвижения сайта. Перечислим их:

  1. В поисковой выдаче присутствуют только главные страницы (морды). Данный факт говорит о большой конкуренции, потому, что главную страницу сайта намного проще продвигать по конкретному ключевому запросу, чем другие целевые страницы. В нашем примере, взглянув в таблицу 1, можно увидеть их абсолютное присутствие.
  2. Наличие не целевых страниц в выдаче. Это имеется в виду присутствие в топ-10 точек входа сайта в виде страниц архивов, тегов и т.д. Такой момент показывает низкую конкуренцию ключевого запроса. В нашем примере таких страниц не наблюдается.
  3. Точное вхождение ключевых слов в title. Чем больше страниц с точным вхождением ключевых запросов в заголовках, тем выше конкуренция запроса. В нашем примере точных вхождений немного, в связи с малой частотой поисковой фразы.
  4. Наличие тематических и жирных бэклинков. Чем больше идет ссылок с тематических сайтов и с веб-ресурсов с большими “пузомерками”, тем больше конкуренция. В нашем примере мы не рассматривали сайты-доноры. Это уже материал отдельной статьи (на это надо много времени потратить).
  5. Наличие контекстной рекламы на странице результатов выдачи. Если реклама есть, значит другие сайты без нее не могут попасть в топ-10 из-за большой конкуренции. В нашем примере контекстная реклама присутствует (рисунок 2). Что интересно, в ней находится ссылка на сайт компании, которая занимает первую строчку в поисковой выдаче. Это, наверное, на всякий пожарный, чтобы конкуренты не отобрали потенциальных клиентов. :)
  6. Наличие в зоне выдачи некоммерческих сайтов. Если на странице результатов поиска есть различные ссылки на информационные ресурсы (к примеру, на блоги разной тематики или энциклопедий), конкуренция по поисковому запросу небольшая.
к меню ↑

Выводы

Чтобы правильно ответить на вопрос о целесообразности продвижения Вашего сайта по какому-либо ключевому запросу, сделайте тщательный анализ конкурентов. Просмотрите основные показатели и параметры сайтов Ваших возможных соперников, проведите аудит внутренних факторов, оцените примерную стоимость продвижения по поисковому запросу. И обязательно посмотрите другие факты наличия конкуренции. Этим Вы сэкономите много средств и не потеряете свое время. В противном случае, возможно Вы никогда не достигните результата, пытаясь потеснить закаленных в боях и видавших много препятствий соперников топа-10.

Для своего блога я обязательно делаю такой анализ. Так как мне путь на топовые страницы ВЧ запросов заказан, я анализирую нишу с низкой конкуренцией. Обычно это НЧ и редко СЧ запросы. Просматривая каждый такой топ-10, я обращаю внимание в первую очередь на внутреннюю оптимизацию сайтов возможных соперников и на ряд параметров, описанных в последней части моего анализа.

Если у Вас есть вопросы или пожелания, буду рад их увидеть в комментариях или на моей почте. Я надеюсь, что смог немного раскрыть для Вас важность анализа конкурентов, как важной задачи в продвижении Ваших сайтов и блогов. До встречи!

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх