Как написать цепляющее вступление для блога

Ведение блога 28.05.2018 Комментарии: 16 2069 просмотров

Как написать цепляющее вступление для блогаДобрый день, уважаемый читатель! Давно не затрагивали мы тему написания блоггерских постов, их правильного написания и поисковой оптимизации. Сегодня именно такая статья, причем она полностью гостевая. Этот материал любезно предоставил Анатолий Улитовский, автор сайта SeoQuick, занимающегося изменением русскоязычных методов продвижения. Предоставляю ему слово.

Содержание

Сколько людей действительно читают посты в Вашем блоге? По статистике 43% читателей бегло просматривают контент, не углубляясь в него. Если Вы хотите, чтобы пользователь заинтересовался вашим сайтом, важно зацепить его емким увлекательным введением.

Но сначала задумайтесь над целью статьи, которую Вы пишете. Вы просто «накручиваете» счетчик просмотров? Это распространенная ошибка среди компаний и блогеров. Они стремятся к тому, чтобы посетитель открыл страницу с контентом, и не беспокоятся, насколько полезны и интересны опубликованные материалы. К сожалению, данная стратегия крайне неэффективна.

Да, заставить пользователя перейти на страницу Вашего блога – уже половина дела. Но остается вторая: правильно продать предлагаемый продукт, сформировать лояльную аудиторию и получить реальную прибыль. И сделать это без подходящего контента в блоге – невозможно.

Персональный сайт – один из лучших каналов для публикации тематических статей и взаимодействия с потенциальными и действующими клиентами, эффективный инструмент продвижения. Но если посетитель на самом деле не читает сообщение, а просто бегло просматривает его – вы проиграли битву за его внимание. И вся тяжелая проделанная работа по подготовке материала была выполнена зря и не окупает себя.

Согласно статистике, даже короткие сообщения, публикуемые в личных блогах, требуют на создание в среднем 2-3 часа. Затраченные усилия хорошо отражены в графике:

Сколько времени требуется для создания постов

Добавьте к этому время на создание инфографики и проверку статистических данных, вычитку и редактуру текста, его размещение. Каждый пост требует многочасовой работы. Чтобы не вкладываться впустую, важно использовать простые, но доказавшие свою эффективность приемы по созданию интересных статей. И все начинается с названия.

Шаг первый — создайте привлекательное название

По статистике 80% публикаций не открываются из-за непривлекательности созданного названия. Можно убить кучу времени на написания контента, создание инфографики, при этом Вашу статью даже не откроют, если Ваше название не интересное. Для написания побуждающих названий я использую технику Эверест.

После привлекательного названия переходите к введению. Как его разработать?

к меню ↑

Шаг второй – выберите «крючок»

«Крючок» — это то, вокруг чего Вы построите свое введение. Им может быть целое предложение, одно слово, вопрос или крылатое выражение. Что-то, что непременно захватит внимание пользователя и возбудит его интерес к предложенной публикации. Например, простой способ «открыть» текст: задать вопрос.

После того, как Вы придумали краткое, но увлекательное начало, необходимо объяснить читателю, о чем будет статья. Не следует писать «в лоб»: «эта статья предлагает вам…». Хотя такой подход тоже может сработать. Все зависит от тематики, интересов целевой аудитории, вашего собственного стиля. Главное – найти способ отразить во введении ценность контента.

Еще один эффективный прием для того, чтобы «зацепить» читателя – включить в текст очевидное (но не слишком) утверждение, с которым согласится любой пользователь. Такая тактика создает ощущение живого диалога между автором и посетителем. Можно вкратце обрисовать ситуацию, которая, как Вам кажется, привела человека на конкретную страницу. С какой болью и нерешенной задачей он столкнулся? Чем Вы можете ему помочь? Вкратце обрисовав проблему и предложив способы ее решения (уже в самом посте), Вы заинтересуете читателя и мотивируете его внимательно изучить предлагаемый материал.

Но здесь важно не переусердствовать: затронув слишком узкий интерес, Вы рискуете вызвать отторжение у остальной части аудитории, не столкнувшейся с подобной проблемой. Итак, краткая инструкция по написанию эффектного вступления выглядит следующим образом:

  1. Первое предложение — очевидное утверждение или вопрос к читателю.
  2. Второе — переход, показывающий ценность контента и раскрывающий тематику статьи.
  3. Третье — краткое описание проблемы, с которой столкнулся пользователь.
  4. Четвертая фраза — решение, которое вы предлагаете.

Не забывайте, что не стоит слишком сегментировать аудиторию на этом этапе. Если вы напишете в предложении «новые компании», то представители уже развитого бизнеса закроют статью, поскольку решат, что она не представляет для них ценности.

Вот хороший вариант вступления:

Пример удачного введения в блоггерсокм посте

к меню ↑

Шаг третий — используйте факты

Большинство успешных (и действительно полезных) блогов не любят быть голословными. Приведенные в них утверждения подтверждаются актуальными статистическими фактами. Их можно использовать в любой части статьи, но, если это уместно, лучше включить во введение. Ссылка на авторитетный источник располагает читателя: она вызывает у него доверие и повышает интерес к предлагаемому материалу. Это особенно важно для начинающих сайтов, еще не успевших наработать собственную экспертную репутацию.

Зачем это нужно? В первую очередь, так вы показываете пользователю, что ваше мнение (или ваши рекомендации) не голословны. Они проверены многочисленными исследованиями, испытаниями и распространяются на большое количество респондентов. Во-вторых, если вы ссылаетесь на статистку в начале поста, это подсказывает посетителю, что и в остальной статье будут приведены денные, которые могут представлять для него интерес.

Третья причина: цифры «цепляют». Что под этим подразумевается? Прежде, чем вы заинтригуете кого-то своим продуманным введением, вам нужно заставить пользователя перейти на вкладку с контентом. Сделать это можно только при помощи яркого заголовка. И, если в названии есть цифра (например, «ТОП-10…» или «самые полезные материалы в 2018 году»), вероятность заинтересовать читателя возрастает. Это простой секрет успеха: сначала цифра в заголовке, затем – статистика во введении.

Вот пример использования цифр в заголовке и вступлении:

Пример начального вступления в посте блога

И, конечно, после сильного вступления должен быть не менее качественный материал. В его разработке поможет статья «14 путей создавать классный контент».

к меню ↑

Шаг четвертый – визуализация

Для написания интересного контента существует известное правило: текстовый материал необходимо разбавлять визуальными элементами – графиками, схемами, инфографикой, другими тематическими изображениями. Данный совет хорош и при создании цепляющего введения: включите в него картинку, и читатель сам придет к вам.

Конечно, здесь есть некоторые ограничения:

  • изображение должно быть ярким и отражающим суть текста;
  • лучше использовать статистический график или скриншот, подтверждающий ваши слова, а не бессмысленную фотографию;
  • Ссылайтесь на авторитетные источники.

Включение в текст (в том числе и во введение) визуальных элементов – отличный способ разбавить контент и облегчить его восприятие для читателей. Если вы не знаете, где разместить первую картинку, можете вставить ее между введением и первым предложением основного текста. Либо использовать изображение между заголовком и введением. Статистика подтверждает эффективность подобного решения: блоги с соответствующими изображениями просматривают на 94% чаще, чем просто текстовые сайты. За счет хорошей визуализации вы сможете многократно увеличить количество читателей.

к меню ↑

Шаг пятый – создайте интригу

Главная сложность в написании введения заключается в том, что, с одной стороны, автор должен четко дать понять читателю, о чем будет статья, с другой – заинтриговать его. Не нужно оставлять пользователя без ответов: если вы обрисовали его проблему, предложите решение. Но не стоит сразу подводить итог всей статье – иначе в чем смысл читать оставшийся текст?

Многие блогеры сначала разрабатывают основной материал, и только потом пишут введение к нему. То есть введение представляет либо «краткую выжимку», либо «художественную подводку» к самой статье. В обоих случаях используются заведомо проигрышные тактики.

Первый вариант плох тем, что читатель сразу получает все ответы. Основной контент просто развернуто рассказывает о том же самом, что уже приведено во введении. Подобная статья вызовет в пользователе только раздражение из-за зря потраченного времени.

Вторая схема не работает потому, что «художественная подводка» обычно состоит из воды. Она красивая, но не информативная, не цепляющая, то есть никак не влияет на мотивацию человека прочитать материал. Что же удивительного, если он просто бегло просмотрит ее, не углубляясь в написанное?

Эффективное введение должно дразнить, разжигать любопытство. Давайте посмотрим на примере.

Еще один вступления в посте блога

Здесь используется сразу несколько эффективных приемов. Во-первых, идет прямое обращение к читателю («давайте представим»). Во-вторых, используется превосходная форма подачи преимуществ («очень», «невероятно», «настолько»). В-третьих, создается интрига («не совсем компьютер»).

Можно использовать в текстах следующую технику: поднимите во введении ту тему, о которой читатель захочет узнать. Но не раскрывайте всех карт, а закончите фразой типа «но мы обсудим это ниже». Это гораздо более эффективно, чем сразу предлагать решение всех проблем. Потому что вы даете читателю повод продолжить изучение вашего материала. Он уже знает, о чем будет статья, и действительно заинтересован в вашем контенте. Как его не разочаровать? Читайте в публикации «Как создавать качественный и трендовый контент: полное руководство».

к меню ↑

Шаг шестой – для тех, кто использует социальные сети

Многие блогеры и компании используют социальные сети для привлечения пользователей к публикуемым статьям. Но не все делают это правильно. Если вы публикуете (на личной странице или в группе) только ссылку на статью и ее название – мало шансов, что на нее перейдет большое количество участников.

Не так давно Facebook добавила интересную возможность для рекламирования постов в блогах: теперь можно публиковать не только ссылку и заголовок, но и часть введения. С помощью подобного «превью» проще заинтересовать читателя и заставить его выполнить нужное целевое действие.

к меню ↑

Шаг седьмой – подумайте о размере

Введение должно быть информативным, интересным, достаточно подробным, но не слишком длинным. Плохо, когда оно состоит из одного предложения, но еще хуже, если введение напоминает самостоятельный рассказ. Как выбрать идеальный размер?

Самый простой способ – поймать вдохновение и написать столько, сколько получится. Не нужно чувствовать себя ограниченным и пытаться реализовать все идеи в трех строчках. Да, иногда и первого предложения достаточно, чтобы «зацепить» пользователя. Но еще лучше, если последующие фразы подкрепят и усилят его интерес, раззадорят, вызовут любопытство. Например, введение – подходящая часть для того, чтобы поделиться личным опытом и показать, что вы эксперт в той области, о которой собрались рассказывать.

Особенно эффективен данный прием в случае, если вам действительно есть, чем «похвастаться»: крупные заказчики, десятки успешных проектов, миллионные обороты и так далее. Но не нужно перегибать: если достижения не имеют отношения к рассматриваемой проблеме, оставьте их для следующего поста.

Статьи в блоге обычно достаточно длинные. Чтобы полностью раскрыть тему требуется минимум 2000 слов. Примечательно, что чем длиннее сообщение, тем больше вероятность того, что пользователь поделится ею в социальной сети. Также при выборе оптимального размера учитываете количество времени, которое потребуется для ее прочтения:

И еще один важный нюанс: поисковые роботы также чувствительны к размеру контента. Длинные статьи лучше ранжируются Google и Яндекс: оба поисковика воспринимают их в качестве полезного для пользователей материала, и они выигрывают у коротких заметок.

В общем, правило простое: чем больше, тем лучше. Поэтому создавая введение, Вы можете не ограничивать себя. Но не стоит превышать лимит в 300 слов. И после того, как часть теста закончена, лучше перечитать ее несколько раз для того, чтобы вычленить и убрать «воду». Главное в хорошем материале – это не погоня за длиной, а борьба за качественный, интересный и грамотный текст.

к меню ↑

Шаг восьмой – не забывайте о семантике

Действительно интересный и популярный пост привлекателен не только для пользователей, но и для поисковых машин. Мы рассмотрели, как написать цепляющее введение для человека, но как «зацепить» поисковик? С помощью продуманной семантики.

Начиная работу над статьей, оптимально будет сформировать семантическое ядро – подобрать основные запросы и тщательно проработать их. Самый простой способ – использовать один из бесплатных сервисов, например, Яндекс.Вордстат:

Поиск запросов в сервисе Вордстат

Главное его преимущество заключается в том, что он предлагает не только статистику по запросам, но и предлагает похожие формулировки, которые рекомендуется включить в текст. Это необходимо для его адаптации к современным алгоритмам поиска, анализирующим контент не столько по количеству вхождений ключевых фраз, сколько по степени полезности для читателя.

к меню ↑

Выводы

Возможно, у Вас уже есть популярный сайт или Вы только начали «раскручивать» персональный блог. Трафик растет, но этого недостаточно. Чтобы в полной мере взаимодействовать с аудиторией и использовать все возможности продвигающего контента, нужно еще суметь мотивировать посетителей читать публикуемые сообщения. В конце концов, на разработку каждого поста тратится много времени и усилий. Почему же они пропадают впустую?

Да, неизбежно среди пользователей будут встречаться те, кто пролистывает текст и идет дальше. Но их процент можно свести к минимуму, создавая эффективное цепляющее введение. Что для этого нужно сделать?

  • Поймайте читателя «на крючок»: задайте тон всему тексту, приводя простые и убедительные тезисы, с которыми согласен каждый.
  • Создайте ощущение доверительной проблемы: обрисуйте возникшую у пользователя проблему и способы ее решения с помощью предлагаемого Вами материала.
  • Подкрепляйте свои аргументы статистическими фактами: ссылки на авторитетные источники повышают доверие к Вам.
  • Активно используйте визуализацию: разбавляйте текст тематическими изображениями.
  • Не раскрывайте всех карт сразу. Но при этом помните, что хорошее введение должно давать представление о содержании статьи.
  • Играйте на любопытстве читателя: если Вы сможете заинтересовать его, он не только прочитает статью, но и поделиться с ней в своем аккаунте в социальной сети.
  • Используйте Facebook и Вконтакте для рекламы публикуемого материала.
  • Не бойтесь писать длинные введения.
  • Включайте ключевые запросы из семантического ядра в первые предложения. Так Вы сделаете текст привлекательным для поисковых машин.

Используя эти советы, вы сможете заинтересовать посетителей сайта и сформировать постоянную лояльную к блогу аудиторию.

Подписывайтесь на новости сайта!

Вверх