Как использовать «тренд» в Яндекс вебмастере

Изучаем новый отчет "тренд" Яндекс вебмастераДобрый день, уважаемый читатель! В своем последнем дайджесте я писал о том, что подготовлю для Вас статью о новом отчете «тренд». Он находится в статистике поисковых запросов Яндекс вебмастера. Поэтому сегодня поговорим о том, что это за показатель, о чем он может говорить и что показывать, попытаемся понять его практическое применение в поисковом продвижении информационных и коммерческих сайтов.

Содержание

Немного лирики о понятии тренда

Мы всегда стараемся свой проект оценить с другими — для этого изучаем сайты конкурентов, делаем детальные анализы их трафика и т.д. Мы сравниваем наш ресурс с чужими. И это единственный вариант, который позволяет нам понимать, что мы делаем что-то на сайте лучше или хуже.

Конечно, есть исключения, когда проект получает какое-то «ноу-хау», некий прорыв подачи информации на сайте. Так было, например, с появлением информационных блоков, позволяющих отделить одну информацию от другой в пределах одной статьи. Или еще пример — наличие первых грамотных фильтров в интернет-магазинах.

Ведь до этого кто-то додумался, кто-то пораскинул мозгами, сделал первые эксперименты, проверил жизнеспособность новой фишки в современных условиях, увидел реальную пользу для посетителей своего сайта.

Но все эти новые «фишки» — это прерогатива креативных, умных и талантливых «генераторов идей». Людей, которым вместо хлеба дай что-нибудь новое придумать. У них так устроен мозг — они видят любую ситуацию практически всегда с точки зрения ее возможного потенциального улучшения. И да, таких «генераторов» единицы из десятки тысяч обычных креативных, не менее талантливых людей.

К чему это я тут решил окунуться в дебри психологии человеческой сущности? Все дело в том, что эти «единицы» придумывают что-то новенькое, а все  остальные  — просто используют на свое усмотрение ими придуманные «фишки», то есть занимаются обычным плагиатом. Все остальные их пробуют на зуб, внедряют, используют и улучшают. А «идейщики» придумывают очередные новые «фишки».

Поэтому именно для всех остальных и существует понятие «сравнения». Ведь новые возможности не с чем сравнивать, они всегда в начале их пути будут одиноки.

Отчет тренд позволяет сравнить одни сайты с другими (по определенным параметрам и условиям), тем самым Яндекс дает нам сделать оценку успешности наших проектов.

к меню ↑

Отчет «Тренд» в статистике запросов Яндекс вебмастера

Каждый владелец сайта, продвигаемого в поиске, старается получить максимальный поисковый трафик. Именно количество переходов из поисковых систем отличает один сайт от другого. Все другие «показатели», типа крутизны дизайна, удобность навигации или количество интересных и полезных фишек на веб-ресурсе не являются величинами «мерила успешности» (про конверсию и превращение трафика в деньги мы здесь не говорим).

Поэтому для сравнения наших проектов мы оцениваем видимость наших сайтов в поисковых системах. То есть смотрим позиции, которые по ряду запросов имеют наши проекты и конкуренты. Это самый достоверный вариант «сравнить» свой и чужой веб-ресурс.

Кстати, видимость своих проектов я смотрю в сервисе Топвизор (аж с 2013 года). Я человек требовательный и поэтому внимательно отношусь ко всяким отчетным ресурсам. Если кто-то что-то проверяет и делает по проверке отчет — он должен это делать на высоком уровне.

Поэтому уже 5 лет я смотрю позиции своих сайтов и проверяю их с конкурентами именно в Топвизоре! Рекомендую!

Инфа для всех, кто хочет ближе познакомиться с этим сервисом:

Конечно есть еще всякие метрики типа тИЦ (который недавно почил в бозе), но они дают «общую температуру по больнице». Такие пузомерки можно повесить на лацкан пиджака и c гордостью носить — смотри, какой у моего сайта Alexa Rank! Но практической роли они пока не несут, может с появлением ИКСа (новой пузомерки Яндекса) что-то и существенно поменяется.

Поэтому в Яндексе решили к оценке видимости сайтов добавить дополнительный вариант сравнения — отчет «тренд». Он показывает динамику поискового трафика своих и чужих проектов. То есть дает возможность сравнения трафика из поиска.

Данный отчет появился в конце прошлого года (ноябрь 2017), о чем свидетельствует типичный поисковый запрос на эту тему:

История запроса о тренде в Яндекс вебмастере

Сейчас разберемся, что именно показывает данный отчет, какую информацию он сравнивает и какую пользу он может нам принести.

к меню ↑

Понятие и сущность отчета «тренд» Яндекса

Яндекс собирает все данные по поисковым запросам, которые привели посетителей поисковика на наши сайты. Их мы изучаем в отчетах панели инструментов (Вебмастер) в разделе «Статистика запросов». На основе этой информации и формируется новый отчет «тренд», который позволяет сравнить наш поисковый трафик с посещаемостью из поиска наших конкурентов.

Сам отчет можно увидеть здесь:

Местонахождение отчета тренд в Яндекс вебмастере

Вот так выглядит этот отчет для моего блога «Записки seo-специалиста» (картинка кликабельна!!!):

Отчет "тренд" моего блога www.workformation.ru

Как видим, отчет состоит из двух областей — графической и табличной. В первой показаны графики динамики изменения трафика нашего проекта (зеленая линия) и общества «гипотетических» конкурентов (желтая).

В таблице указываются среднее количество кликов для нашего сайта и группы похожих сайтов. Здесь нет данных, сколько именно было переходов из поиска (в количественном показателе), а именно динамика этих всех кликов. Типа, сегодня больше, чем вчера, без конкретных чисел типа вчера было 200 человек из поиска, а сегодня 220.

Данные рассчитываются за определенный период времени (этот период еще называется точкой отчета) и указывается в начальных установках. Точкой отчета могут быть день, неделя или месяц.

Принцип составления данного отчета заключается в следующем. Сначала Яндекс фиксирует пользовательский спрос сайтов, участвующих в сравнении динамики их посещаемости. Он оценивает их тему, качество, основные возможности, структуру и т.д.

Благодаря этому он формирует некие множества сайтов, которые подходят друг к другу по общим показателям (например, количество посетителей из поиска в сутки, скорость загрузки страниц и т.д.). Обязательное условие этих множеств — все сайты имеют «похожую структуру» и тематичность.

Например, если сайт выглядит как блог про деньги, значит «тренд» будет рассчитываться и сравниваться по таким же блогам, рассказывающим про личные финансы. Если же в блоге есть какой-то коммерческий транзакционный ресурс (например, возможность посчитать депозиты с разных банков и т.д.), то множество для сравнения трендов тоже будет другим — в него будут входить аналогичные по начинке блоги.

Затем формируются данные уже по конкретным показателям (число кликов из поиска) для нашего проекта и сайтов, которые были отобраны в множество для сравнения. И по этим данные составляется динамика в виде графика и таблицы.

Итак, схема формирования отчета понятны. Теперь посмотрим, что показывает этот отчет. Еще раз посмотрим на первый скрин с моим блогом.

Хорошо видно, что вначале динамика моего блога была лучше, чем у конкурентов (таких же seo-блогов, имеющих похожую структуру, тематичность и функции). Но в начале лета динамика поменялась уже не в мою пользу — сказались будни проведения летнего спецкурса и плотная работа над моим кулинарным порталом. Статьи не писались, сайт никак не поддерживался извне. В итоге его тренд начал меняться.

Вот что о самом тренде говорит специалист Яндекса Елена Першина:

Ответ Першиной о тренде Яндекса

Елена правильно пояснила про общие явления на рынке — если есть сезонность, она обязательно скажется на отчете тренда. Это хорошо видно на моем графике — с мая обе линии (и желтая, и зеленая) идут вниз и в июле выходят на постоянный уровень. Все дело в обычной сезонности, летом вопросы поискового продвижения людей интересуют намного меньше.

Кстати, пару слов о точке отсчета. Вот что по этому поводу говорит та же Елена:

Ответ Елены Першиной оразных трендах за дни и месяцы

Таким образом,  данные могут сильно разниться в зависимости от выбранной точки отсчета.

к меню ↑

Ошибки при составлении отчета

Иногда, при неправильном (неподходящем для Яндекса) выборе данные сильно искажаются. Все дело в том, что на то время, когда пользователь вебмастера выбрал точку отсчета, множество сайтов для сравнения не было сформировано полностью. В итоге могут получиться вот такие чудеса:

Неправильная установка точки отсчета для отчета тренд Яндекса

Как видим, сайт пользователя просто «офигительный» по сравнению с конкурентами. На самом деле это не так, все дело в неточных данных на момент точки отсчета, не более.

Иногда бывает такая ситуация когда для точки отсчета не было сформирована группа сайтов для сравнения.. Тогда график получается «рваным»:

"Рваный" график в отчете тренда Яндекс вебмастера

Хорошо видно, как в определенные дни желтый график резко обрывается (на примере заметно два таких обрыва). А зеленая линия идет непрерывной. Это говорит о невозможности подбора в эти дни множества проектов для сравнения динамики. То есть Яндекс не смог определиться, с какими сайтами проводить сравнение.

к меню ↑

Примеры сравнения динамики трафика в отчете «тренд»

Рассмотрим различные примеры сформированного отчета с разными графиками и постараемся дать им понятное пояснение.

к меню ↑

Пример 1. Обычная жизнь любого сайта

Еще раз глянем динамику трафика моего seo-блога за последние месяцы с группой похожих сайтов, но более детально. Это позволит нам понять, что же показывает сам график, на что нужно обращать внимание. Выделим два основных момента.

Первый момент

Для этого возьмем кусочек графика моего блога:

Динамика сравнения трафика моего блога с другими

Первое, что нужно понимать — это «относительность» этих графиков и табличных данных. То есть, на графике показывается тенденция увеличения/уменьшения динамики поискового трафика наряду с такими же проектами в целом.

Поэтому на графике есть цифра «1» — это координата, отвечающая за некий стандарт в поисковом трафике. То есть, если зеленый и/или желтый график «тренда» держится этой линии, значит его развитие идет по общим канонам, присущим всем похожим сайтам с точки зрения Яндекса.

Если зеленая линия начинает подыматься выше по координате (1,25, затем 1,5 и т.д.) — это говорит о том, что поисковый трафик анализируемого сайта также растет. Это может быть связано по разным причинам. Например, из-за сезонности, перехода на новый дизайн, увеличения посадочных страниц, приносящих трафик и т.д.

Если же зеленая/желтая линия падает (значения становятся меньше 1 — 0,75, 0,5. и т.д.), значит поисковый трафик падает.

Таким образом взлет и падение графика (и числовых данных таблицы соответственно) показывают изменение поискового трафика и только его.

Второй момент

Теперь обратим внимание на то, что сами графики не только могут падать или подыматься, они еще могут пересекаться. То есть в какие-то точки отсчета один график становится выше/ниже другого, причем оба могут или подыматься, или опускаться, или идти по одной координате.

Например, зеленый график (динамика трафика нашего сайта) был выше желтой линии, а затем в один прекрасный момент пересек ее и опустился ниже (пример моего блога). Это говорит не только о том, что поисковый трафик упал на нашем проекте (зеленая линия). Если эта тенденция будет продолжаться больше двух-трех месяцев, значит надо усиливать наш проект, так как конкуренты заметно усилились.

к меню ↑

Пример 2. Залеты тренда из-за критических ошибок и фильтров

Бывают моменты, когда сайт теряет поисковый трафик или сразу, или какую-то существенную часть. В итоге динамика резко проседает, графики в отчете тренда резко идут вниз. Чаще всего это случается из-за критических ошибок (например, сайт выпал из поиска из-за бана, просел из-за каких-то фильтров или потому, что владелец тупо забыл заплатить за хостинг).

Вот как может выглядеть отчет тренда в таком случае:

Резкое падение графика в отчете тренда из-за фильтров

Аналогично происходит рост графиков в отчете, когда сайт становится популярным в поиске (вернулся из бана, перестали влиять фильтры, наконец-то сработала перелинковка на молодом сайте и т.д.). Вот пример такого подъема:

Подъем тренда в Яндекс вебмастере

Итак, резкий подъем или падение говорит о глобальных проблемах, связанных с анализируемым проектом. Но это не значит, что те сайты, с которыми сравнивается трафик с нашим проектом, также получили какие-то проблемы, ведь линии желтая и зеленая идут одинаково.

Все дело в том, что на момент резкого падения/роста трафика для сравнения динамики анализируемого сайта подбираются аналогичные, но уже другие проекты. То есть в множество сравниваемых сайтов идут ресурсы, которые на момент точки отсчета имели какие-то проблемы с трафиком. То есть сравнение идет уже с другими сайтами, не с теми, когда наш проект имел хороший трафик.

Главное во всем этом — динамика!

к меню ↑

Пример 3. Несущественные падение/рост тренда

И последний пример, который покажет нам, как может меняться тренд, когда анализируемый сайт получает не долгосрочные изменения в поисковом трафике. Для этого посмотрим уже на другой график, который раскрывает тренд моего кулинарного портала за тот же период (март-август 2018 года), что и мой seo-блог (картинка кликабельна!!!):

Изменения тренда кулинарного портала "Твой Поваренок"Итак, первым делом обращаем внимание на сезонность кулинарного сайта — об этом говорит заметный рост динамики поискового трафика, который начинается с начала июля. Пошли разные рецепты, которые востребованы только летом (квас, окрошка, кабачки и все такое). В общем, с этим ростом все понятно — с нашим сайтом растет и динамика конкурентов. Обе линии подымаются выше 1, поисковый трафик существенно растет, тенденция роста по сравнению с аналогичными периодами заметна.

Теперь глянем на первую интересную ситуацию в районе 3 апреля. Сначала (в конце марта) на зеленом графике наблюдаем резкое падение, а затем рост и нормализацию.

Замечу, что желтая линия осталась на прежнем уровне — шла ровно, как и в начале графика, без резких скачков. Это говорит о том, что множество сайтов, по которому происходило сравнение динамики практически не менялось. Поэтому-то и «колбасился» только зеленый график.

В этот промежуток (конец марта — начало апреля) было два события, которые коснулись моего проекта. Первый — это переход портала с протокола http на https. Второе — это подцепка вируса, который перекидывал поисковых посетителей на подставной сайт, указываемый вирусом. Оба сыграли на эти изменения, но резкое падение я все же отношу к вирусной проблеме. Решив их, трафик вернулся на прежнее место, тренд восстановился.

И последняя третья ситуация — это заметный рост динамики в начале июня. Здесь также все понятно — в конце мая я закупил выделенный сервер и в начале июня портал полностью на него переехал. Я ушел из общего хостинга, так как ситуация была довольно критической (об этом написана интересная статья).

В итоге через пару недель поисковый трафик резко поднялся (на 10-12%), что хорошо видно на графике. За этот промежуток, когда зеленая линия заметно выросла, а желтая нет, Яндекс скорректировал множество сайтов и стал уже сравнивать динамику по измененным критериям. Что в конечном итоге дало соединение желтой и зеленой линии. А затем они стали расти уже из-за сезонности.

к меню ↑

Выводы статьи

Мы познакомились на практике с недавно появившемся новом инструменте Яндекс вебмастера — отчетом «тренд». Он показывает динамику поискового трафика наших проектов с сайтами, которые похожи по наполнению и структуре с нашим.

Итак, вот мои рекомендации, на что стоит обращать внимание, когда мы решаем использовать данный отчет.

  1. Динамика — это относительная величина, которая задумана именно для сравнения. Никакой другой нагрузки она не несет — мы не видим, с какими сайтами сравнивают наш проект, какие и них метрики посещаемости и т.д.
  2. Сайт чувствует себя хорошо, если динамика нашего проекта идет наравне с конкурентами — зеленая и желтая линия идут одинаковыми темпами. Если есть резкие перепады, зигзаги и т.д. — это повод задуматься, что не так с проектом.
  3. За ровное развитие сайта в отчете тренда отвечает линия, идущая в районе координаты «1». Если зеленый график перешел на меньшие показатели, значит мы теряем динамику (поисковый трафик падает).
  4. Если зеленая линия растет, значит мы в тренде и у нас все хорошо — лед трещит, мы давим шведов. 🙂

На этом у меня все. Если есть вопросы, как всегда, жду их в Ваших комментариях, уважаемые читатели!

С уважением, Ваш Максим Довженко

P.S. Все, что я описал в этой статье — полностью мои выводы. Я не работаю в Яндексе, поэтому как любой seo-специалист понимаю действия поисковиков сугубо по проводимым экспериментам, тщательной аналитике, используя при этом обычную логику.

 

Подписывайтесь на новости сайта!

Вверх