Как использовать сервисы для анализа конкурентов в поиске?

Использование сервиса Prodvigator для анализа конкурентовЗдравствуйте, уважаемые читатели! Большая часть сервисов для анализа онлайн-конкурентов и подбора семантики давно полюбилась SEO- и PPC-специалистам. За счет проверенной семантики конкурентов, сеошники собирают и расширяют семантическое ядро, а спецы по контенту используют такие фразы для таргетинга. А ведь эти сервисы могут использоваться и маркетологами, а также предпринимателями и топ-менеджерами компаний для развития бизнеса. Поговорим сегодня на эту тему.

Содержание

Итак, маркетологи не часто прибегают к аналитическим инструментам, плохо понимают выгоду от их использования и не вкладывают в них ресурсы. А ведь с их помощью можно существенно облегчить или повысить эффективность своей работы. Ведь такие сервисы позволяют многое сделать. Перечислим основные возможности.

Мониторинг ситуации на рынке

Одной из существенных задач, которая стоит перед маркетологом — это изучение текущей ситуации на рынке, составление прогнозов его развития и анализ конкурентов. Составление списка конкурентов — первый шаг на этом пути, в котором могут помочь узкоспециализированные сервисы. По какому принципу работать с ними, посмотрим на примере сервиса Prodvigator.

Введите в поиск сервиса название своего сайта и перейдите во вкладку “Суммарный отчет”, прокрутите вниз и найдите “график конкурентов”. Он позволит определить прямых конкурентов, учитывая видимость их сайтов в поиске и пересечение семантики. График нужно “читать” следующим образом — чем ближе конкурент к исходному сайту (к красному кружку), тем более релевантным он является:

Как мониторить ситуацию на рынке с помощью Продвигатора

Чтобы увидеть полный список конкурентов, можно перейти в специальную вкладку сервиса “Конкуренты в поиске”. Таким образом можно быстро составить перечень своих конкурентов, и сразу перейти к следующему шагу — анализу их положения на рынке.

к меню ↑

Определение потенциала новых товаров

В рамках обязанностей маркетолога также является изучение спроса на товары или услуги компании, чтобы увеличить ее продажи и расширить целевую аудиторию. Нередко возникает необходимость введения в оборот новых товарных категорий. Оценить целесообразность этого поступка также помогут сервисы анализа конкурентов. Изучив страницы, которые приносят больше всего трафика сайту-конкуренту, можно определить товары, которые принесут трафик и вам. Понимание интересов целевой аудитории — первостепенно!

Проделайте следующее: введите в поиск сервиса название сайта конкурента и в том же “суммарном отчете” обратите внимание на пункт “страницы с наибольшей видимостью”. Здесь будут показаны страницы сайта, которые являются наиболее популярными среди пользователей. Вам останется только вычленить из этого списка страницы, ведущие на группы товаров или отдельные товарные единицы. Именно эти продукты найдут отклик у ваших пользователей.

Определение потенциала новых товаров в сервисе Prodvigator

к меню ↑

Разработка контент-стратегии

Помимо вышеперечисленных обязанностей от маркетолога также иногда требуется написание контента для сайта, который должен приводить поисковый трафик. Ведь одной из основных задач маркетолога состоит в том, чтобы рассказать о том или ином продукте людям. Контент — один из основных способов это сделать. Как написать статью, которую пользователь хотел быть увидеть?  Оптимизировать тексты под поисковый опыт пользователя. Посетитель ищет сайт/статью, в которой глубоко раскрывается та или иная тема и представлены ответы на заданные вопросы. С помощью сервиса анализа конкурентов можно найти эти вопросы и преобразовать их в темы статей, а затем написать по ним исчерпывающую статью.

Что требуется? Введите в поиск сервиса одно из ключевых фраз, которое характеризуют ваш бизнес и перейдите во вкладку “поисковые подсказки” — “Только вопросы”.

Просмотр запросов на сайтах конкурентов

Вуаля! Полученные запросы можно использовать для составления контент-плана сайта и контент-стратегии в последствии.

к меню ↑

Определение бюджета на контекстную рекламу

Нередко маркетологи компаний занимаются запуском и анализом рекламных кампаний в контексте. Оценка расходов конкурентов на рекламу — бесценная информация в определении необходимого бюджета для своего проекта. Считается, что сервисы анализа конкурентов дают лишь примерное представление о их бюджете. Но и этого будет достаточно, чтобы бегло оценить ситуацию.

Введите домен конкурента в поиск сервиса, выбрав необходимый регион и перейдите в раздел “Реклама” —“Ключевые фразы”. В отчетной таблице обратите свое внимание на показатель “Стоимость за клик”. Отфильтруйте ненужные ключевые слова, отсортируйте “стоимость” от большему к меньшему и выгрузите готовый список ключевых фраз (картинка кликабельна!!!).

Эти данные помогут вам понять сколько тратит ваш конкурент на контекстную рекламу. Теперь можете приступать к формированию бюджета своей рекламной кампании.

к меню ↑

Вычисление объема трафика в нише

Нередко перед маркетологами стоить задача оценить количество потенциальной аудитории, которое может получить онлайн-представительство проекта. Чтобы вычислить объем трафика в нише, также можно воспользоваться сервисами анализа конкурентов.

Введите домен самого релевантного конкурента в сервис, выберите поисковую систему и перейдите уже в знакомый нам раздел “Суммарный отчет”. Обратите внимание на пункт “Суммарный трафик” — данный показатель рассчитывается на основе коэффициента кликабельности сайта, в зависимости от частности запроса и позиции результата в поиске.

Суммарный отчет по выбранному домену

Чтобы узнать потенциальное количество посетителей для отдельной страницы сайта, введите адрес своего сайта в поиск и перейдите в раздел “Структура сайта”—“Страницы”. Обратите внимание на показатель “потенциальный трафик”, который рассчитывается исходя из отношения реального и максимально возможного трафика (при условии, что страница по всем фразам займет первую позицию в выдаче). Отсортируйте выдачу по этому показателю и можете экспортировать результаты.

Потенциальное количество посетителей для отдельной страницы сайта

Список того, чем занимается маркетолог достаточно обширен, многое зависит также от сферы деятельности компании, в которой он работает. Перечислить все пункты этого перечня не было нашей первоначальной задачей. Все эти функции и способы их выполнения — это скорее базовый набор того, что поможет привлечь и удержать клиентов — делать то, в чем нуждается каждый маркетолог.

Подписывайтесь на новости сайта!

Вверх