Используем длинный хвост запросов на сайте

Продвижение сайта 18.11.2013 Комментарии: 76 19881 просмотров

Руководство по созданию длинного хвоста запросовВсем привет! Сегодня мы поговорим о практической стороне работы принципа теории Криса Андерсона в современном поисковом продвижении. В этой статье я покажу Вам, какую пользу может принести длинный хвост запросов для страниц сайта, а также дам подробное пошаговое руководство по его получению. В посте я еще раз на своем примере покажу использование цепочки ключевых слов, а также распишу план их получения. Возможно, многие веб-мастера уже самостоятельно используют принцип длинного хвоста, но я думаю, что и как новичкам моя статья будет полезна всем без исключения.

Содержание

Каким образом получается хвост поисковых фраз

В прошлой статье я показал Вам пример длинного хвоста поисковых запросов для моей статьи о видимости сайта. Но не указал, какие именно слова я получил как бонус и по каким именно оптимизировался мой пост. Ведь всем нам понятно, что не все показанные поисковые запросы (115 штук), по которым переходили пользователи с Яндекса на ту статью, заранее использовались для оптимизации. Для продвижения поста о видимости я использовал только самые качественные запросы, которые нашел в Вордстате. Кстати, вот их параметры и занимаемые позиции моего блога в Яндексе:

Ключевые слова, по которым я продвигаю статью о видимости сайта

Как видите, это всего два среднечастотных поисковых запроса, которые принадлежат тематике моего блога (seo продвижение). Один из них является конкурентным, а по точной частотности (число просмотров по точному вхождению в сервисе статистики Wordstat) они абсолютно одинаковы (регион продвижения – Россия). Конечно, при подготовке к написанию статьи я смотрел всевозможные запросы. Но выбрал именно эти по ряду причин. Во-первых, они самые большие по точной частотности. А во вторых, они максимально четко поясняют тему поста. В-третьих, они качественные.

Итак, я внедрил эти ключевые слова, оптимизировал под них страницу и в дальнейшем после индексации продвинул в Яндексе. И вот уже на протяжении 4-х месяцев моя статья о видимости сайтов в поиске занимает высокие позиции в топ-10 Яндекса. Но вернемся к нашем теме – давайте посмотрим поисковые запросы, по которым я собирал статистику посещений и оценим их точную частотность по базе статистики Вордстата. Для следующего примера я взял первые 27 слов по убыванию числа переходов:

Длинный хвост запросов для конкретной страницы сайта

В таблице хорошо видно, что среди самых популярных запросов существуют как мои продвигаемые слова, так и другие. Число переходов здесь – это количество посещений по этим запросам пользователей из Яндекса. Заметно явное отличие этих чисел от данных по точной частотности для многих слов таблицы. По идее они должны быть примерно одинаковыми. Но нули на красном фоне говорят о том, что точных вхождений этих запросов Яндекс не регистрировал. Ну, это понятно – все веб-мастера понимают, что Вордстат не может собрать все данные с нужной нам точностью.

Полезная информация по теме сбора поисковых запросов Яндекса – как работать в сервисе Вордстат

Итак, на выходе получается такая картина – всего по двум словам я продвигал эту статью, а в итоге получил огромное число дополнительных переходов. Которые в сумме дали больший результат, чем я планировал при seo продвижении этой статьи.

В прошлой статье про длинный хвост я показывал, что в экспоненциальный график результатов вошли как СЧ запросы, так и НЧ и МК-слова. В итоге сумма количества переходов была примерно одинаковой – принцип Андерсона прекрасно работает и в seo. Как видим из этой таблицы, большая часть слов сервису Вордстат Яндекса не известна по ряду технических причин. Поэтому с уверенностью можно сказать, что почти все поисковые запросы длинного хвоста заранее знать (не используя аналитику) невозможно. Как же тогда нужно проводить оптимизацию продвигаемых постов, чтобы получить эффект “крысиного хвоста”?

к меню ↑

Причины появления длинного хвоста запросов

Итак, как нам уже известно, ВЧ и СЧ ключевики и ряд НЧ по теме хорошо видны в сервисах статистики поисковых запросов. Но вот запросы, которые составляют длинных хвост увидеть в том же Вордстате не получится. Но они есть! Для их возникновения продвигаемый пост должен удовлетворять следующим требованиям (причем, всех сразу):

  1. Уникальный текст продвигаемой страницы. Это самое первое, что нужно странице для получения переходов из поиска по дополнительным поисковым запросам. Он должен содержать не просто неизвестный никакому роботу текст – его информативность и полезность является первостепенной причиной занесения страницы в индекс для дальнейшего ранжирования.
  2. Объемный текст на странице. Продвигаемая страница с постом или статьей должна содержать минимум больше 6000 знаков с пробелами. Текст этого документа должен содержать в основном слова только по одной тематике, чтобы не разбавлять содержимое посторонними словами. Разумеется, он должен содержать только правильно оптимизированный контент.
  3. Четкое форматирование документа. Не многие блоггеры и веб-мастера для продвижения своих блогов создают хорошо форматированные тексты. В принципе, это всегда была проблема оптимизаторов коммерческих сайтов. Но в последнее время, как пользователь поисковых систем стал более привередливым к получаемой им информации, многие блоги стали копировать идеи своих старших братьев по продвижению. В общем, грамотная структура текста для современных постов – это один из ключевых моментов получения длинного хвоста запросов.

Итак, подытожим. Для реализации принципа крысиного хвоста, продвигаемая страница должна содержать большой, уникальный и правильно оптимизированный контент.

к меню ↑

Как получить запросы длинного хвоста на свой сайт

Сейчас поговорим о том, что нужно веб-мастеру и блоггеру сделать на своем веб-ресурсе, чтобы реализовать эффект дополнительных переходов из поиска. Все на том же примере статьи о видимости сайта, я покажу свой пошаговый план получения крысиного хвоста ключевых слов.

к меню ↑

Поиск ключевых слов для продвигаемой страницы

а) Первым делом нужно найти основные поисковые запросы, которые будут удовлетворять следующим двум правилам:

  • Поисковые запросы должны полностью соответствовать теме будущего поста блога или статьи сайта. Я уже много раз видел, как многие веб-мастера пытаются запихнуть в свой новый пост различные запросы не по одной теме. Например, такое часто делают блоггерши блогов на тему сада, дома и т.д. Допустим, в начале пост идет про какое-то растение, затем рассказываются его полезные свойства, а далее идут рецепты с ним. И разумеется seo-блоггер пытается честно засунуть всевозможные ключевые слова в один текст. Увы, такого не бывает.
  • Запросы для продвигаемой страницы должны быть качественными. Не стоит думать, что с учетом различных на выходе получаемых дополнительных переходов, можно не думать о качестве запроса. Ведь все равно в тексте получится много различных слов – какая разница, есть ли среди них слова-пустышки или запросы с маленькой точной частотностью. Разница есть. Потому что акцент мы делаем на продвижение самых основных запросов. Поэтому они должны быть в порядке.

Держа эти правила в уме, веб-мастер сначала должен выбрать все ключевые слова по одной конкретной тематике. Варианты получения могут быть разными – перечислю самые основные из них::

  • парсинг поисковых запросов из статистики Яндекса и Гугла. Это можно сделать как ручным способом (Вам в помощь мой практический мануал о создании семантического ядра), так и автоматизированным. Во втором случае подойдут специальные программы для сбора ключевых слов – профессиональный софт Key Collector и бесплатный вариант для блоггеров – парсер статистики Словоеб.
  • поиск нужных слов в базах Пастухова. Это большой сборник готовых ключевых слов по различным тематикам Рунета. В эту базу входят как слова из сервисов статистики (Яндекс Вордстат, база слов Рамблера), так и запросы из систем размещений рекламы (Бегун, Яндекс Директ).
  • анализ сайтов конкурентов по выбранной теме. В этом случае мы смотрим открытую аналитику различных сайтов из топ-30 по выбранной тематике (по главному поисковому запросу), или со статистики тем в рейтингах поисковых систем (например, Рейтинг Mail.ru – top.mail.ru). Об этом способе получения ключевых слов я позже напишу подробный мануал, в seo-шпаргалке для этого поста дал несколько примерных действий.

Варианты получения поисковых запросов

б) Затем, когда Вы составили список различных слов по теме, следует выделить из них один главный запрос. Обычно этот запрос является составной частью большинства ключевых слов тематики и имеет самую большую частотность. Здесь важно перед выбором сделать для всех отобранных фраз специальный анализ ключевых слов. Его задача – отсеять ненужные слова с плохим качеством. В итоге выбор должен пасть на ключевик с самой большой точной частотностью.

в) После выбора главного запроса следует разделить оставшиеся запросы на две категории. В одной будут проанализированные ключевики большой, средней и маленькой частотности, у которых точная частотность не ниже 10-50-ти (в зависимости от популярности тематики). В другой – оставшиеся низко и микро-частотники. Первая категория будет в итоге содержать ключевые слова, которые полностью будут внедряться в контент будущей статьи. А во второй можно оставить только те слова поисковых запросов, которые не встречались в запросах первой категории.

Для свой статьи я так распределил поисковые запросы (слова взяты из Вордстата, их частотность пересмотрена на текущий день):

Разбивка поисковых запросов для длинного хвоста

Первые два слова имеют самые большие и примерно одинаковые точные частотности. Поэтому я их окрашиваю в красный фон и оцениваю их как главные запросы продвигаемой статьи. Соответственно они идут в  первую категорию ключевых слов, как и фразы с желтым фоном. Все остальные слова я переношу в другую категорию. Причем я беру не все сами поисковые фразы, а только те слова, которых нет в фразах первой категории. В моем случае просто пишу через запятую такие слова (в именительном падеже для существительных, в инфинитиве для глаголов): проверка, запрос, оценка, поисковик, определить.

к меню ↑

Создание оптимизированной статьи

а) Сначала необходимо продумать структуру будущей статьи. В этом здорово помогают две методики, которыми лично пользуюсь для написания уникального контента на своем блоге. Во-первых, каждый пост для получения длинного хвоста запросов должен содержать логическую последовательность действий:

  1. Структура оптимизированной статьив первом абзаце (иногда в двух-трех) я пишу начало статьи – рассказываю читателям о том, что они прочтут в посте. Это нужно и для seo продвижения (для формирования сниппета в Яндексе), и для правильного форматирования;
  2. далее по структуре идет логичное повествование сути самой статьи, разбитой на отдельные разделы. Каждый раздел оформляется в виде подзаголовка (использую теги h2-h4) и может включать в себя одну из ключевых фраз в любом вхождении. Более подробно Вы можете прочитать в посте о том, как можно научиться писать уникальную статью на сайте (мое пошаговое руководство);
  3. в самом конце можно сделать раздел с выводами. Такой подход позволяет плавно перейти к разделу “дополнительные статьи” – прочитав большой текст, читатели могут уже забыть что-то из него, а значит и не вспомнить свои возникшие вопросы. Потенциальные ответы на которые можно было бы получить уже после поста, перейдя по внутренним ссылкам в блоке дополнительных материалов.

б) При написании большого текста нужно использовать не только ключевые фразы первого раздела, но и применять в предложениях различные фразы второго. Причем обязательно нужно использовать синонимы слов из 2-й категории. Тем самым мы убиваем сразу двух зайцев. Во-первых, это здорово расширяет потенциальный список возможных поисковых запросов длинного хвоста. Во-вторых, это усиливает важность главных запросов продвигаемой страницы. В-третьих, это положительно сказывается на ранжировании самого поста (сейчас это актуально, с сентября этого года, когда вышла новая платформа Google – Колибри).

в) Далее идет процесс оптимизации страницы. Здесь важно выполнить следующие пункты:

  • формирую специальный первый абзац статьи, в котором прописываю нужное мне предложение для сниппета в Яндексе;
  • оптимизирую все картинки статьи – обязательно прописываю атрибут alt тега img. Для каждой картинки свой уникальный текст, содержащий один или два ключевых слова из первого раздела. Для главного запроса всегда делаю уникальное большое изображение;
  • создаю правильный заголовок страницы. Для своего блога я использую плагин All in One SEO Pack и руководствуюсь принципами создания правильного тега тайтл. Нужно помнить, что отлично сделанный заголовок страницы позволяет не только обойти конкурентов по числу кликов в результатах выдачи (параметр CTR, о котором я подробно рассказывал в статье о поведенческих факторах), но и максимально охватить спектр возможных ВЧ и  СЧ-слов для запросов хвоста;
  • последним шагом будет прописывание мета-тега description. Тоже важный элемент, особенно для поисковой системы Google. Прописываю в него небольшое предложение (число символов не менее 100, не более 120), которое описывает суть статьи и включает в себя главный запрос.

Теперь я покажу реализацию некоторых вышеперечисленных действий по оптимизации на примере создания статьи о видимости веб-ресурса. Все они показаны на следующей картинке:

Пример некоторых действий по оптимизации статьи

к меню ↑

Продвижение продвигаемой страницы с длинным хвостом запросов

Этот процесс ничем особо не отличается от обычного seo-продвижения коммерческого сайта или блога. Но есть ряд нюансов, которые необходимо знать для раскрутки страницы с длинным хвостом.

а) основную роль здесь играет правильная внутренняя перелинковка страниц ресурса. Тут все понятно – создание внутренних ссылок для продвигаемых статей – это в своем роде искусство. А прописывание всевозможных неповторяющихся анкоров – это уже искусство вдвойне. А так как перелинковка является основным способом продвижения блога, то знание этого процесса – необходимость получения длинного хвоста.

Для блога она намного актуальней, чем для сайта – это нужно знать. Поэтому не стоит на этом этапе использовать автоматические варианты линкования с помощью плагинов – настоятельно рекомендую все делать ручками. Самое важное здесь – это правильное создание внутренней ссылки на своем сайте и учет всех переходов по всему ресурсу на продвигаемый документ. Для первого нужно помнить об уникальности каждого анкора, для второго – своевременное отсекание уже не нужных ссылок.

б) для усиления позиций страниц ресурса по ряду конкурентных запросов можно закупить внешние ссылки:

для коммерческих сайтов и интернет-магазинов рекомендую закупать ссылки в seo-агрегаторах – специальных системах автоматизированного продвижения. Сам я использую для своих проектов усовершенствованную систему Seopult Pro. Здесь важным моментом является поиск сайтов-доноров, которые будут размещать у себя ссылки на Ваш ресурс. Так как этот процесс достаточно важный и очень трудоемкий, для детального выбора я использую возможности плагина RDS bar. Также отлично зарекомендовал себя другой инструмент по анализу площадок – специализированный софт Fasttrust.

для блогов больше всего подходят варианты закупки внешних ссылок с помощью гостевых постов и постовых. в этом случае нужно следовать одному важному правилу – закупайте такую внешнюю ссылку только с сайтов Вашей тематики, или смежной с ней. Например, для моего блога отлично подходят блоги про инфобизнес, о ведении и раскрутки блогов, тематические ресусры об Интернете и компьютерах. Как вариант – можно использовать и не смежные по тематике блоги, но в них должны присутствовать раздел по Вашей теме.

В качестве наглядного примера я покажу учет всех внутренних ссылок, которые идут на мой рассматриваемый пост о видимости:

Пример учета внутренних ссылок для перелинковки

к меню ↑

Подведем итоги

Как видите, для получения длинного хвоста нужно сделать многое. Но если присмотреться внимательно к вышеизложенному материалу, то Вы увидите все те же самые элементы продвижения постов блога. Просто есть ряд важных отличий, которые нужно учитывать при написании больших статей для получения дополнительных запросов.

Конечно, это для многих блоггеров может быть оказаться не только вначале сложным материалом, но и нереальным – как же найти столько информации по теме? Поверьте, если очень захотеть, то все можно получить.

На этом я заканчиваю такой большой мануал по формированию длинного хвоста для страниц сайта. Для читателей моих seo-шпаргалок я приготовил специальную памятку по теме этой статьи с кратким изложением всех этапов оптимизации и продвижения. Надеюсь, что как и другие шпаргалки, эта памятка будет Вам полезна.

С уважением, Ваш

Максим Довженко

P.S. Спасибо за Ваше терпение! Если будут вопросы, пишите их в комментариях этого поста.

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх