Готовим сайт к активному seo-продвижению ч.2

Продвижение сайта 27.01.2014 Комментарии: 44 13765 просмотров

Доклад Сергея Кокшарова - 2-ая частьДобрый день, уважаемые читатели! Сегодня мы продолжим тему активного поискового продвижения в современных условиях. В прошлой статье на основании доклада Сергея Кокшарова, прочитанного им на конференция ForwardSEO, я познакомил Вас с историей seo. Вы узнали летопись становления факторов ранжирования, познакомились с современными санкциями Яндекса и Google. В итоге были сделаны выводы по современному поисковому трафику. И теперь пора узнать приемлемые стратегии его получения в настоящих условиях. Плюс к этой статье идут специальная seo-шпаргалка – советы от Сергея Кокшарова.

Лучшие стратегии активного seo-продвижения

В своем докладе Сергей показал на разные ошибки и заблуждения многих seo-специалистов и веб-мастеров. В основном они появлялись из-за неправильного понимания современного seo. Поэтому очень важно понять, что поисковое продвижение не стоит на месте, а всегда меняется. Источником их являются изменения в поисковых алгоритмах Яндекса и Гугла, появление продвинутых фильтров и новых возможностей.

Исходя из обновленных данных и строятся новые тактики и стратегии раскрутки сайтов и блогов в поисковых системах. Не стоит забывать, что лучший эффект этих стратегий – это комплексное их использование. Предлагаю рассмотреть самые актуальные и действительно рабочие варианты продвижения. Поняв их суть, Вам будет проще придумать свой эффективный комплекс раскрутки сайта в поиске.

Повышаем доверие своего сайта

Доверие (траст) сайта на сегодняшний день считается самым важным компонентом успешного продвижения. Это целый комплекс мероприятий, превращающий веб-ресурс из обычного набора страниц в четкую структуру с понятным интерфейсом и полезным уникальным контентом. Рассмотрим самые главные составляющие этого параметра.

Оригинальный и обновляемый контент. Все веб-мастера понимают, что это самая важная часть любого сайта с точки зрения поисковых систем. Нет полезного и уникального контента – нет индексации страниц Вашего сайта – нет поискового трафика – нет достижения соответствующих целей. Ресурс может иметь допустимые ошибки в коде, “кривой” дизайн или сложную навигацию – это не так страшно, как отсутствие контента. Даже на “Запорожце” можно ездить, если у него будет исправный двигатель. Контент – это сердце сайта.

Именно поэтому были убраны из индекса с помощью фильтра АГС-40 многие бесполезные сайты и блоги с точки зрения Яндекса. Теперь русский поисковик стал избирательней – он хочет видеть в своей базе данных Интернета только полезные сайты с добавочной стоимостью.

Что делать коммерческому сайту? Во-первых, если у Вас коммерческий ресурс, добавьте к своим основным продающим разделам дополнительный информационный блок. Он может быть в виде новостного раздела, блога полезных постов или сборник статей тематики сайта. Во-вторых, расширьте семантическое ядро, добавив информационные запросы по Вашему коммерческому продукту или услуге. В-третьих, дополните описание своих товаров, показывая не только их технические данные (об этом более подробно можно прочитать в статье про современные МФА-сайты).

Вариант информационной части на коммерческом сайте

Рисунок 1. Пример новостного раздела и полезных обзоров на коммерческом сайте.

Что делать блогу? В первую очередь следует расширить семантическое ядро блога, активно используя длинный хвост запросов на постах. Во вторую очередь следует придерживаться одного и того же графика публикации новых постов. Не стоит делать провалов в создании статей блога. Залог хорошей индексации и повышения доверия – постоянный выход новых публикаций. И конечно стоит добавлять на блог различные страницы типа “С чего начать” и “Рекомендую” (кстати, именно над такими страницами я сейчас тоже работаю).

Длинный хвост запросов на блоге в действии

Рисунок 2. Длинный хвост запросов (справа в таблице) получился из поисковых запросов (слева) благодаря продуманному расширенному тексту.

Хорошее  ссылочное окружение. Ссылочная масса тоже всегда показывала авторитет ресурса. Но со временем количество ссылок перешло в их качество. И сейчас важнее, какой сайт (исходя из его траста) дал обратную ссылку, а не сколько раз. К тому же после официального заявления Яндекса влияние покупных ссылок постепенно уйдет из факторов ранжирования.

Что делать коммерческому сайту? Во-первых, стоит пересмотреть политику закупки ссылок, повысив планку важных параметров по донорам (ресурсы, продающие ссылки). Следует ужесточить фильтрацию таких данных. Как это сделать, я подробно показал в статье и в видеоролике по сервису Сеопульт Про. Во-вторых, активно стоит использовать рекламные публикации в виде пресс-релизов, ответы на вопросы тематических форумов. Можно сделать ставку на закупку ссылок по информационным запросам.

Результат тщательной фильтрации донорских площадок в Сеопульт Про

Рисунок 3. Такие результаты получаются при усиленной фильтрации в системе Сеопульт Про – как видите, качественных сайтов в любой тематике совсем немного.

Что делать блогу? У блоггеров как обычно ассортимент получения обратных качественных ссылок тоже очень широкий. Здесь и свои гостевые посты на чужих блогах, и постовые, и обратные ссылки на качественные материалы. Последние сложнее всего получить – веб-мастера на своих сайтах ссылаются только на уникальные и полезные материалы. Поэтому, чаще пишите оригинальные обзоры, инструкции и мануалы по своей теме, отвечайте на сложные вопросы Вашей аудитории.

Юзабилити. Поведенческие факторы в последний год стали одними из главных в ранжировании сайта. Поэтому улучшение своего ресурса с точки зрения повышения юзабилити – это первоочередная задача любого владельца сайта. А поэтому нужно знать, что делают посетители на сайте, использовать лучшие варианты элементов дизайна, смотреть за успехами конкурентов.

Что делать коммерческому сайту? Во-первых, если необходимо по данным плохих метрик аналитики, изменить или подкорректировать дизайн сайта. Ваша задача – сделать его с одной стороны простым, с другой стороны полезным, понятным и быстрым (с точки зрения скорости загрузки страниц). Во-вторых, на сайте должен быть удобный интерфейс с понятными разделами и простой навигацией. В-третьих, стоит использовать расширенные сниппеты для выдачи поисковых систем. В четвертых, периодически анализировать поведение посетителей сайта. В этом отлично помогает Вебвизор от Яндекс Метрики.

Что делать блогу? Однозначно в первую очередь стоит пересмотреть оформление постов и блога в целом. Лучше убрать не нужные блоки и мало используемые виджеты. Текст должен иметь хорошую внутрессылочную структуру (продуманная грамотная внутренняя перелинковка). Во вторую очередь просмотреть дизайн ресурса с точки зрения поисковых пользователей. Также стоит добавить блоки с дополнительными постами по исходной теме, а также сделать виджеты с полезными советами, сервисами и т.д.

Примеры микроразметок в Яндексе и Гугле

Рисунок 4. Микроразметка Яндекса и Гугла в примерах.

Брендовая составляющая ресурса. Признак бренда – это основательное предпочтение, которые оказывают потребители. Для сайта или блога бренд – это в первую очередь индивидуальность и узнаваемость. На основе дизайна, контента, полезных фишек и вспомогательных разделов (faq, ответы на вопросы, отзывы) строится имидж и репутация веб-ресурса.

Что делать коммерческому сайту? В первую очередь сайт должен отличаться от других не только полезным контентом, даже если везде идут одни и те же товары. В этом поможет хороший дизайн и опять же удобная навигация, когда все “под рукой”. Вторая важная вещь – логотип сайта, фирменный стиль компании или фирмы. Обязательны толковые страницы о самой компании, а также “человеческие” разделы с контактами и обратной связью. Здесь конечно лежит основная задача на маркетологе – это его вотчина.

Разные страницы "О компании"

Рисунок 5. Первую страницу “О компании” мне  намного приятней изучать, чем вторую. Хотя боковое оформление сайтов по продажам детских колясок похожее.

Что делать блогу? Бренд для блога бывает двух видов. Первый, обобщенный вариант логотипа, под которым работает команда людей или один человек. Например, портал “Поваренок (www.povarenok.ru)” принадлежит компании Медиагрупп, а блог “Твой Поваренок” (tvoi-povarenok.ru) отдельным людям. Но там и там идет свой логотип сайта. Второй вариант, когда бренд – это сам автор сайта. Например, мой блог. Одни читатели его знают, как авторский сайт Максима Довженко, другие – как блог “Записки seo-специалиста”.

Чтобы раскрутить бренд блога, нужен в первую очередь авторитет самого блоггера. Его нельзя купить или нарисовать – его можно только заслужить. Обычно для блога это делается путем публикации полезного контента, помощи владельцем сайта своим читателям, раскрутки своего имени в других проектах как знатока. Можно проводить различные марафоны, конкурсы, бесплатные тренинги. Можно рассказывать о своей жизни, своих навыках, показывать свои способности. Но не в коем случае нельзя лгать, как это советуют делать некоторые “инфобизнесмены”.

Отзывы и комментарии. Первые нужны для лучшей продажи товаров и услуг, вторые для раскручивания бренда блога. Отзывы и комментарии к тому же могут расширить семантику веб-ресурсов, привлечь новых посетителей из поиска. И конечно же повышают доверие в целом.

Что делать коммерческому сайту? Лучше знать, что делать не нужно. Не надо писать липовые отзывы – такие виртуальные ответы видны посетителям сайта. Интуицию еще никто не отменял. :) Сами отзывы обязательно должны быть на самых популярных товарах, желательно с рейтинговой оценкой и привязкой ко времени. На некоторых сайтах используется расширенная связь, когда отзывы превращаются в маленькую беседу (на подобии комментариев). Вот пример реализации отзывов:

Пример лучшего отзыва о товаре

Рисунок 6. Пример отличного отзыва – тут все понятно с первого взгляда.

А вот так не стоит делать:

Пример плохого отзыва

Рисунок 7. С такими правилами можно недополучить положительные отзывы. А для плохих это не помеха!

Что делать блогу? Нужно правильно настроить блок с комментариями. В целом комментарии должны быть хорошо и понятно оформлены, содержать в себе время и возможность получать новые сообщения на почту. Древовидные комментарии намного предпочтительней, чем неструктурированные – это самый удобный вариант отображения сообщений.

Используем splash-страницы

Splash-страница – это документ будущего сайта со своим адресом в Интернете, который используется как заставка. Цель этого варианта – дать представление о создаваемом веб-ресурсе, компании, товаре или услуге в сети. Его задача – произвести эффект и оставить сильное впечатление от увиденного. Таким образом можно заявить о новом сайте и уже получить первых посетителей. Вот пример такой страницы и общие рекомендации того, что может находиться в этом документе:

Примеры splash-страниц, основные рекомендации по их оформлению

Рисунок 8. Примеры splash-страниц, основные рекомендации по их оформлению.

Увеличиваем количество источников

Время однонаправленных и чисто “сеошных” обратных ссылок закончено – сейчас актуальны ссылки с разных источников с естественными анкорами. Внешние ссылки должны побудить человека перейти на нужную Вам страницу. Вот несколько важных рекомендаций, которые дал Сергей Кокшаров в своем докладе:

Рекомендации Сергея Кокшарова для получения естественных ссылок

Рисунок 9. Рекомендации получения естественных ссылок.

Поясню некоторые моменты. В последнее время актуально расширение ядра запросов с информационной составляющей – посетителям коммерческого сайта предлагают не только что-то купить, но и дают расширенную информацию о товаре. В таком случае отлично идут в зачет ссылки с тематических форумов.

Например, ресурс продает сотовые телефоны фирмы Samsung. Тогда используется форум любителей этой марки телефона – сканируются темы и внедряются понятные ответы с безанкорными ссылками на продвигаемые страницы сайта. В таком случае ссылка должна быть естественной. Для этого читателя форума нужно подвести к ее нажатию – создать в своем ответе решение, логическим концом завершения которого будет переход по ссылке.

Как найти такие форумы? Очень просто – в этом помогут поисковые системы. Можно с помощью специального оператора в поисковой системе Goole найти страницы с темами нужного форума. Вот для нашего телефона Samsung различные варианты, показанные Гуглом:

Поиск форумов по телефону Samsung

Рисунок 10. Ищем в Google форумы по телефону Samsung.

Анализируем полученные данные продвижения

Как ни крути, без веб аналитики никуда. Особенно это актуально в настоящее время, когда с одной стороны поднялась важность поведенческих факторов, а с другой возросла конкуренция – в сети возникает все больше сайтов, повышается качество контента. У посетителя поисковых систем с каждым днем становится все больше выбора. И теперь завоевать его внимание становится труднее.

Поэтому для понимания полной картины нужно оценивать и анализировать посещаемость продвигаемого сайта. “Что принес нам новый вариант дизайна? Почему на этой странице такое большое число отказов? Как перенаправить клиента на продающий документ?” – вот некоторые важные вопросы, которые должны стоять перед Вами. А ответы на них могут дать Гугл Аналитикс и Яндекс Метрика. Для блоггеров знание аналитической части тоже весьма полезно.

Итак, куда же нужно смотреть при самостоятельном изучении веб аналитики на примере вышеуказанных сервисов? Вот основные действия по оценке работоспособности и продвижению сайта или блога:

Как видите, все работы по активному seo-продвижению коммерческого ресурса требуют серьезный комплекс работ. Те же задачи необходимо выполнить и для раскрутки информационного сайта. Чтобы с этим Вам было проще разобраться, предлагаю в помощь свою инструкцию:

Пошаговый план продвижения инфо сайта в интернете

Выводы активного продвижения

В целом современное поисковое продвижение коммерческого сайта стало не просто набором действий по внутренней оптимизации и получению ссылочной массы. Чтобы получить свой поисковый трафик важна работа не только seo-специалиста, но и копирайтера, аналитика и маркетолога. То же самое справедливо и для блоггера – только теперь ему придется быть всеми сразу. :)

Сергей в конце своего доклада дал окончательные рекомендации по активному продвижению в наши дни. Я не стал их пересказывать, а оставил слайд автора. Думаю, он предельно ясен (особенно последняя рекомендация!):

Итоги доклада Сергея Кокшарова

Seo-фишки от Деваки (Сергея Кокшарова)

Автор доклада Сергей Кокшаров (Devaka)В конце доклада автор указал на несколько полезных фишек для поискового продвижения коммерческого сайта. Я не стал их описывать в этом посте, а сделал отдельную по ним seo-шпаргалку. Блоггерам тоже будет интересен этот дополнительный материал – все фишки Сергея применимы и для блогов. Я дополнил шпаргалку своими конкретными примерами, поэтому она не вместилась в пару страниц. :)

Новая seo-шпаргалка выйдет уже завтра утром и Вы сможете сразу использовать советы Деваки. Надеюсь, что моя интерпретация фишек Сергея будет Вам понятной и принесет свою пользу в продвижении Вашего сайта (блога) в поисковых системах.

На этом обзор доклада “Как подготовить сайт к активному продвижению” считаю завершенным. Спасибо Сергею Кокшарову (автор блога devaka.ru) за предоставленную информацию и Вам за терпение в прочтении этой статьи.

Внимание! Seo-шпаргалки больше не публикуются на моем блоге по важной причине. Если Вы хотите получить советы от Деваки, напишите мне письмо и я вышлю Вам эту seo-шпаргалку.

С уважением, Ваш Максим Довженко

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх