Определение контента, его основные параметры

Контент маркетинг 22.04.2014 Комментарии: 35 17735 просмотров

Понятие и роль современного контентаЗдравствуйте, уважаемые читатели! Продолжаю свой цикл о контент-маркетинге, который я начал в прошлом месяце. Сегодня поговорим о том, что такое контент (определение слова), оценим его значение и важность в раскрутке современных сайтах, рассмотрим его основные параметры. Темя эта очень важная и я бы сказал основополагающая, так как всё в современном Интернете основано на нем. От наполнения сайта, его качества, пользы, удобства и других моментов зависит лояльность посетителя любого веб-ресурса. Как сказал Билл Гейтс “Контент – это король”. Пришло время познакомиться поближе с этим понятием.

Содержание

Что означает слово контент

Контент – это те виды информации, которая находится на сайте (на блоге). Другими словами, это наполнение веб-ресурса информацией с помощью разных способов. То есть на сайте есть материалы, которые подаются с помощью символов, графики, звука или видео. Таким образом определение контента сводится к содержимому сайта.

В зависимости от поставленных ресурсу задач, контент может быть реализован разными способами (текст, изображения, аудио- или видеозапись, инфографика и т.д.) и их комбинацией. На следующем рисунке по сути одна и та же информация подана разными вариантами контента – в первом случае форматированным текстом и картинками, во втором – инфографикой (картинка кликабельна!!!):

Пример контента одной тематики на разных сайтах

Каждый способ может иметь разную эффективность. Поэтому их грамотное сочетание в правильной подаче информации дает колоссальный эффект в раскрутке веб-ресурса. Причем, не важно, с помощью какого способа Вы продвигаете свой сайт. Почти невозможно продвигать ресурс, если он содержит пустой и бесполезный контент – его пользователи просто не будут иметь мотивацию на то, чтобы реализовать цели сайта (заполнить форму, нажать на “корзину”, перейти по ссылке рекламы и т.д.).

к меню ↑

Каким должен быть контент – основные параметры

Итак, с понятием контента мы разобрались. Теперь рассмотрим основные параметры контента в общих рамках и с точки зрения поискового продвижения в частности.

к меню ↑

Объем контента

Один из значимых параметров, который всегда был камнем преткновения и серьезной темой споров веб-мастеров и блоггеров. Сколько же нужно создавать этого самого контента, чтобы целевая страница принесла максимум пользы? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте же посмотрим на примеры контента разного объема, чтобы понять этот ответ.

Как видите, примеры были разные. Я специально брал для своего ролика разные темы и разные сайты, чтобы Вы поняли одну важную истину – единого правила, которое указывает некое числовое значение, не существует. Ответ на самом деле очень прост – контента должно быть столько, чтобы полностью удовлетворить потребности читателя. Не больше и не меньше.

Если говорить о конкретных цифрах с точки зрения seo, то объем контента для целевых страниц напрямую зависит от семантического ядра. Если в список запросов продвигаемой страницы сайта входит несколько ВЧ и СЧ поисковых фраз (статья о типах и видах запросов), то объем может быть и небольшим. Тут уже смотрится сама тема – нужно ли ее раскрывать полностью или достаточно краткой информации. Например, вот для этой страницы, которая продвигается по высокочастотным фразам “детская коляска” и “детская коляска купить”, достаточно и небольшого объема:

Стандартный объем контента в интернет-магазине

Как правило, такое часто происходит для коммерческих транзакционных запросов. Если же ресурс продвигается по информационным ключевым словам, то объем заметно увеличивается. И тут уже нужно учитывать совокупность разных факторов:

  • если информационная статья является мануалом, то ее объем зависит от темы руководства и полноты предлагаемых материалов. Никто не будет читать маленькие мануальчики, которые не раскрывают свое предназначение;
  • если статья является новостной, то здесь опять важна тема новости и ее популярность. Очень часто по этим типам статей ключевых слов вообще не найти – поисковые запросы просто еще не сформированы Рунетом;
  • если страница раскрывает какую-то проблему или дает ответ на вопрос, то тут на объем могут указать найденные для статьи запросы – они укажут на скелет статьи, что даст более точную информацию по объему копирайтеру.

С точки зрения поискового продвижения тоже есть ряд “золотых” правил, по которым строится будущий объем продвигаемой страницы (имеется в виду текстовое наполнение):

1. Очень часто число знаков берется исходя из среднего значения целевых страниц сайтов из топ-10 по заданному запросу. Таким образом оптимизаторы предлагают копирайтерам для продвигаемого ресурса брать то значение, которое считается приемлемым с точки зрения самой поисковой системы. Вот, к примеру как находится среднее значение коммерческого контента (текста) для запроса “детская мебель купить в москве”:

Подсчет среднего значения объема контента в коммерческой тематике

2. Для статей, которые продвигаются по информационным запросам (статьи инфочасти коммерческих сайтов, посты блогов), расчет объема исходит из семантического ядра. Чем больше ключевых слов оно содержит, тем больше нужно число знаков.  В этом случае отлично работает принцип длинного хвоста поисковых запросов.

к меню ↑

Актуальность контента

Современный контент должен содержать в себе не только уникальную и полезную информацию. Он должен быть еще и актуальным. Это касается всего материала, который публикуется для сайтов временной тематики. На таких ресурсах устаревшая информация не работает так, как она работала при ее создании – время расставляет все точки над “i”.

Почти в любой тематике можно найти такие временные сайты, для которых необходимо периодически обновлять контент согласно современным реалиям. Покажу на примере, чтобы было понятно, о чем идет речь. Возьмем сайт о новых моделях телефонов, их ремонте и диагностике. В его случае старые модели со временем никому не интересны, а значит по ним с каждым месяцем уменьшается трафик. К примеру, посмотрим популярность транзакционного запроса “купить nokia e71” – телефона, который был выпущен 6 лет назад. Вот статистика Вордстата за год (для статистики взял все регионы):

График популярности поискового запроса в Вордстате

Как видите, абсолютная частотность данного запроса за одинаковые месяцы 2013 и 2014 годов не одна и та же – она со временем просто понижается – популярность данной модели телефона со временем падает. Хотя телефон отличный с металлическим корпусом (“не убиваемый”), со мной живет уже почти 6 лет. :)

То же самое относится и к информационным запросам – темы статей со временем в некоторых тематиках перестают быть актуальными. Особенно это касается сайтов и блогов технических тематик. Например, мой пост о программе Key Collector в свое время занимал высокие позиции в поисковых системах. Он написан в виде подробного руководства с картинками. Но ему уже полтора года. Поэтому не удивительно, что со временем эта статья стала терять позиции. Все потому, что материал поста стал терять свою актуальность – программа Кей Коллектор успела за полтора года поменять многое в своем интерфейсе, обзавелась важными полезными новинками.

Поэтому, контент на сайте должен быть актуальным. Не стоит сейчас писать материал о том, что уже потеряло свой смысл или скоро его потеряет. Ведь в этом случае скоро придется или его переделывать, или просто не ставить на эти статьи ставку в плане получения трафика. Особенно поискового, так как пользователи поисковых систем самые требовательные – они не будут изучать устаревший материал.

к меню ↑

Релевантность контента

Это мера, по которой пользователь сайта определяет соответствие полученной информации от им ожидаемой. Другими словами, когда читатель ищет ответ на свой вопрос на каком-то сайте, он предполагает увидеть тот материал, который в его голове кажется наиболее подходящим. То есть, если пользователь задается вопросом “Как вложить деньги в депозит”, то он не зная точной информации, будет хотя бы точно представлять себе, что он хочет увидеть в выбранной им ответной статье.

Поэтому, контент целевой статьи сайта должен отвечать требованиям читателей, отвечать на их потенциальные вопросы. То есть, если пользователь хочет узнать какую-то информацию, то ее необходимо ему дать. В каком виде Вы это будете делать (в виде текстовой статьи, инфографики, видеоролика и т.д.) – это уже второй вопрос. Главное – это удовлетворить потребность человека, сделать свой материал релевантным его запросам.

С точки зрения seo релевантность контента исходит из требований поисковых платформ Яндекса и Гугла. В них зашиты правила, по которым строится релевантность страниц сайта. Наряду с содержимым контента важно понимать все современные факторы ранжирования и создавать по ним релевантный материал (об этом рекомендую прочитать пост про современное поисковое продвижение сайта).

Релевантность контента - важен любой фактор

А чтобы контент получился действительно релевантным, следует после его публикации оценить посещаемость созданного материала. Если что-то пойдет не так, об этом Вам скажут специальные метрики посещаемости – средняя продолжительность посещения на странице, показатель отказов, глубина просмотра. Если данные по этим параметрам серьезно отличаются (в худшую сторону), то стоит задуматься над исправлением созданного контента.

к меню ↑

Важность и роль контента на сайте, блоге

Все мы понимаем, что любой сайт – это в первую очередь контент. Именно его намного чаще видят пользователи наряду с рекламой и элементами дизайна. Именно его посетители в первую очередь оценивают, именно контент позволяет владельцу сайта добиться своих целей. Перечислю самые важные роли, которые играет контент для сайта и его владельца.

к меню ↑

Контент – это площадка для торговли.

Для очень многих ресурсов такая роль контента является наиглавнейшей задачей. Эти сайты публикуют на своих страницах специальный материал, который продает какие-то товары или услуги.  На этом принципе строится их бизнес, где контент просто дает информацию о продуктах. В качестве примера можно взять любой интернет-магазин. На его страницах все материалы разбиты на категории, в которых содержатся различные товары. И в качестве контента там обычно используются текст, картинки и в редких случаях видеоматериалы. Кстати, чем уже тематика товаров, тем разнообразней идет контент, чтобы привлечь покупателей.

к меню ↑

Контент – это лучшая реклама

Обычная реклама в виде всяких баннеров и специальных информационных блоков уступает контенту по ряду критериям:

  • с помощью контента проще охватить всю аудиторию сайта, предоставив ему различные виды отображения информации (кому-то нравится текст, кому-то видео и т.д.) в одной статье;
  • реклама напрягает людей – у многих посетителей возникло “слепое пятно”, когда они видят рекламные площадки на сайте. Благодаря контенту намного проще рекламировать продукт;
  • в рекламе очень сложно выразить человеческое мнение. Контент же дает посетителю сайта понимание простыми словами, которые общаются с посетителем на одном с ним уровне;
  • хорошая реклама стоит больших денег и временных затрат. Создание контента может обойтись намного дешевле. Причем хороший контент может приносить и бесплатный трафик.

Конечно, чтобы превратить контент в грамотную рекламную площадку, нужно быть мастером продающих текстов. Но этому мастерству можно научиться – школ копирайтинга в сети хватает. Главное – выбрать достойную!

к меню ↑

Контент – это бренд

В последнее время я часто встречаю владельцев серьезных компаний, которые создают свои сайты не для продажи своих услуг, а для получения репутации в сети Интернет. Особенно это касается таких видов деятельности, где основные заказы идут по телефону или в очной встрече с представителем фирмы. А репутацию в этом случае в Интернете создает именно контент.

Когда посетитель приходит на коммерческий сайт, он видит информацию как о самой компании и ее ценностях, так и предпосылку на позитивную беседу по решению его вопросов. В брендовом сайте пользователь понимает, что здесь с ним будут разговаривать по человечески, здесь он сможет удовлетворить свои потребности.

к меню ↑

Контент – это показатель эксперта

Для многих блоггеров контент их блогов является визитной карточной эксперта. Публикуемый ими материал посетителями всегда оценивается. Особенно пользователями поисковых систем, которые как я уже говорил, очень требовательны к подаваемой информации. Здесь важно ее качество, актуальность, полезность материала. Если контент удовлетворяет этим критериям, посетители блога ассоциируют владельца с профессионалом данной тематики.

В итоге доверие посетителей блога увеличивается на порядок по сравнению с другими ресурсами тематики. У таких владельцев чаще спрашивают советы, приглашают на различные мероприятия, просят экспертной оценки в различных конкурсах. Соответственно, услуги у них более востребованы. Как пример, приведу пятерку экспертов по темам блоггинга, инфобизнеса и seo, которых знает весь Рунет:

Эксперты, которых знает весь Рунет

Послесловие

Я только отразил самые важные роли контента. Есть еще много других ролей, которые выполняет информационный материал сайтов и блогов. Например, с помощью контента проще продвигать новые услуги или товары, легче собирать подписную базу для инфобизнесменов и т.д. Уверен, Вы можете привести много таких примеров. В любом случае, роль контента очень важна и понимание этого позволяет любому владельцу сайта достичь поставленных результатов.

В следующем посте цикла мы поговорим об уникальности и полезности контента, а также затронем тему об авторском праве.

До встречи! С уважением, Ваш Максим Довженко

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх