Поведенческие факторы и мой эксперимент

Продвижение сайта 12.12.2012 Комментарии: 58 14357 просмотров

Поведенческие факторыПриветствую! Сегодняшний пост открывает совсем новую рубрику моего блога – SEO практика. Ее создание – это не только очередной этап взросления моего сайта. Эта категория напрашивалась уже давно. С самого начала как появился этот блог, я самостоятельно практикую различные моменты поискового продвижения. Сам продвигаю целевые страницы, оптимизирую свои посты, анализирую работу веб-ресурса в целом и т.д. Сегодня я хочу написать об очередном моем эксперименте, который напрямую связан с юзабилити ресурса. Но сначала поговорим о поведении пользователей на страницах наших сайтов и блогов.

Чтобы дать лучший ответ пользователю на его запрос, поисковые системы выбирают лучшие сайты в сети и формируют свой топ. Поведенческие факторы ранжирования считаются  самыми сложными и непредсказуемыми в продвижении сайтов, поэтому необходимо знать их предназначение и принцип работы – все о них в моей статье. Понимание алгоритма их работы крайне важно для любого сайта или блога – позиции целевых страниц сильно зависят от этих факторов и незнание их влечет за собой прозябание веб-ресурса на задворках топ-30. Поэтому, давайте рассмотрим самые основные поведенческие моменты технологии ранжирования.

Удовлетворенность посетителей содержанием сайта. Уникальность и полезность материала, его подача и дополнительные возможности – самые главные аспекты любого материала в сети Интернет. Когда пользователь приходит из поиска, он в первую очередь надеется на то, что сможет найти для себя ответ на поставленный в поисковой системе вопрос. И если он его находит, пользу от этого факта получает не только он, но и сайт, который предоставил материал. Увеличение времени на сайте, уменьшение отказов, улучшение конверсии и т.д. – это все скажется на позициях страниц сайта в поисковиках – они поднимутся.

 Юзабилити сайта. Удобство пользования сайтом – важный момент не только для поискового продвижения, но и для каждого сайта для людей (СДЛ). Каждый посетитель сети хочет находить нужную ему информацию без всяких сложностей. И для этого вебмастеру сайта или блоггеру необходимо придерживаться следующих правил:

Качественно предоставлять информацию на своем ресурсе. Если статья или пост на страницах сайта или блога будет выглядеть как сплошной текст, без картинок и элементарной разметки, далеко не каждый посетитель будет напрягать свое зрение и сохранять свое терпение в поисках информации. Многие пользователи просто уйдут назад в поиск.

Информация должна быть доступна в паре кликов. Чем проще будет сделана навигация на сайте, тем быстрее найдет человек себе нужную страницу с данными. Если же для поиска посетителю придется тыкать разные менюшки много раз, кликать на различные внутренние ссылки без четкого понимания структуры сайта, то таких тыкальщиков и кликеров на следующий день будет уже меньше – прошлые уже на этот сайт не вернутся.

Изучению информации ничто не должно мешать. Как же напрягают всякие всплывающие окошки и реклама, когда читаешь какой-то текст. Мало того, что человек теряет нить повествования, так он еще должен искать кнопку, чтобы убрать помехи. Доступ к информации необходимо делать свободным, без всяких помех.

На сайте должен быть быстрый поиск. Если пользователь не находит нужную ему информации, то у него есть как минимум два варианта дальнейших действий. Первый – это возвращение обратно на страницу запроса в поисковой системе. Второй вариант – дальнейший поиск информации на сайте. Как понимаете, первый вариант не только лишает сайт уникального посетителя, но и увеличивает число отказов (что негативно повлияет на положение сайта в выдаче в виде пессимизации). А для второго варианта обязательно внедрение своего поиска на сайте, чтобы пользователь мог его просканировать для получения необходимого ему материала.

Пользователь не нашел свое

Значение переходов на сайт из различных источников. По каким ссылкам переходит пользователь на данный веб-ресурс имеет большое значение для поисковой системы – и от этого также зависит ранжирование сайта в результатах выдачи. Если посетитель пришел на сайт с помощью страницы запросов, то это одно. А если же пользователь посетил веб-ресурс, используя закладки браузера или введя адрес домена, то это уже совсем другое. Поисковик во втором случае понимает, что этот посетитель уже был на этом сайте один раз и его запомнил, а значит считает страницы веб-ресурса полезными для себя. Поэтому этот сайт будет полезен и другим пользователем поисковой системы. Значит его позиции должны быть выше, чем места других сайтов по данному ключевому запросу.

Также важны переходы из других сайтов на данный веб-ресурс. Для поисковой системы такие ссылки означают полезность материала на этом сайте. В последнее время усилилось влияние социальных сетей – появление кнопок “Мне нравится” напрямую влияет на видение сайтов в поисковиках. Люди с помощью этих кнопок оценивают различные страницы веб-ресурсов, тем самым давая понять о их полезности или популярности. Или то и другое вместе. :)

Статистика переходов на сайт из поисковых систем. Без учета этого момента никак нельзя в продвижении веб-ресурсов. Если сайт не виден в результатах поиска или позиции по различным ключевым запросам крайне низки, то это полбеды – возможно сайтом никто не занимается. Но если отлично оптимизированный сайт не появляется на первой странице серпа – то это уже конкретная проблема. Значит веб-ресурс не пользуется спросом у пользователей поисковиков. В этом случае говорят о низком CTR сайта.

CTR (click through rate) – это процентное соотношение между посетителями сайта и сделанными ими кликами по ссылке на странице выдачи (или по рекламному модулю, если речь идет о контекстно-медийной рекламе, к примеру). Этот показатель вычисляется по следующей формуле:

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%

Каждый сайт в результатах выдачи показан посетителям в виде блока, в котором есть текст заголовка страницы (title) и сниппет. От их привлекательности и полезности количество кликов на этот блок (соответственно и переход на сайт) может быть различным. Чем завлекательней и информативней заголовок, чем понятней и значимей сниппет – тем больше кликов и переходов на целевую страницу. CTR в этом случае увеличивается, а значит и вес при ранжировании сайта становиться больше. Поэтому важность title и сниппета крайне важна для любого сайта.

К примеру, если взглянуть на следующий рисунок, то можно увидеть различные варианты заголовков и сниппетов по поисковому запросу “Что такое Интернет?” в Яндексе. Позиции у них разные (чем выше на рисунке, тем лучше позиция в выдаче), но уверен, что показатели CTR у них сильно отличаются, а значит и переходы по ним тоже совсем различны. Как Вы думаете, какой сайт получает больше посетителей, а какой меньше?

поведенческие факторы

Поведенческие факторы ранжирования – эксперимент

При очередном просмотре аналитики я заметил, что видимость моего сайта в поисковых системах достаточная, но переходов на его целевые страницы совсем немного. И все дело в очень низком CTR сайта. Следовательно и посетителей из поисковых систем я получаю меньше, чем должно быть. И все дело в моих заголовках title и сниппетах. Если бы я улучшил кликабельность, то поднял бы CTR блога, а значит увеличился бы вес при ранжировании. Поэтому мной было решено пересмотреть все мои сниппеты и title. В этом и заключается мой эксперимент.

Итак, что я собираюсь сделать. Пересмотреть абсолютно все целевые страницы, проверить описание всех блоков с ссылкой в выдаче. Ну, заголовки блока изменить не сложно. Сниппет для Google в основном прописывается в мета-теге Description, что тоже не страшно. Самое сложное – подобрать отличный сниппет для Яндекса. Русская поисковая система сама берет кусок текста и вставляет его в блок. Но повлиять на процесс вставки можно. И даже нужно! Как я это буду делать – большой секрет. Но о нем потом обязательно расскажу. Кстати, процесс создания наилучшего блока в результатах выдачи поисковиков (мой секрет) есть в моей новой книге.

Мини-конкурс. На текущий момент мой блог продвигается по 61 ключевому запросу. Пересматривать сниппет и описание title буду по всем ключам. Десять из них, которые являются НЧ словами и не продвигаются с помощью внешней оптимизации, имеют свои позиции в Яндексе и Google  в топ-80. Задача конкурсантов следующая – после моего эксперимента по замене информации в блоках и очередного апдейта поисковой системы Яндекс (Google оставим в покое) поменяются позиции страниц по этой десятке поисковых запросов. Из них какое-то слово обязательно будет выше других по месту в выдаче. Кто угадает, какое именно поисковое слово будет выше других, получит от меня новую книгу (ее рабочее название – создание, оформление и оптимизация статьи в продвижении блога). Ваш вариант пишите в комментариях этого поста. Или через контактный блок справа на страницах блога (такой голубенький :)). В следующей таблице находится список этих слов, title и сниппет целевых страниц, а также скриншот с позициями в поисковой системе Яндекс на 12 декабря 2012 года (расчет позиций выполнен с помощью сервиса www.seogadget.ru/serppos). Регион продвижения – Москва и Московская область.

Итак, жду Ваших ответов до 25 декабря включительно!

На этом я прощаюсь со своими читателями. Жду Ваши вопросы, отзывы и комментарии с вашими ответами. До свидания! :)

Итак, здесь будут собраны все ответы моих читателей:

  1. робот Отик (uotika.ru) – семантическое ядро сайта
  2. Ольга (moi-start.ru) – как самому продвинуть сайт
  3. Елена (ymadam.ru) – сео статьи
  4. Светлана (chudesa-na-photo.ru) – что такое тИЦ
  5. Олег (blogibiznes.ru) – оптимизация страниц сайта

Понравилась статья?

Подписывайтесь на новости сайта!

Получайте новые статьи блога прямо на свой e-mail:

Вверх