Анализ ключевых слов — ключ к эффективному контенту сайта

Анализ ключевых слов для создания контентаВ последнее время у меня мало было материалов на seo-блоге, касающихся темы использования семантического ядра, его ключевых слов и т.д. Сегодня именно такая статья, причем она полностью гостевая. Этот материал любезно предоставил уже знакомый нам Анатолий Улитовский, автор сайта SeoQuick, который занимается изменением русскоязычных методов продвижения. Предоставляю ему слово.

Содержание

Анализ ключевых слов давно и прочно вошел в жизнь seo-специалиста, как тот фундамент, на котором строятся оптимизация и раскрутка. Именно ключевые слова служат для “опознания” поисковыми машинами сайта: его тематики, направленности, качества содержимого. Более того, именно ключевики (поисковые запросы) приводят на страничку пользователей, и именно благодаря грамотному “жонглированию” тщательно подобранными словами, оптимизаторам удается удовлетворять интерес посетителей сайта, чтобы впоследствии мотивировать их стать клиентами.

Конечно, без семантического анализа подобрать запросы, характеризующие сайт, тоже возможно, но с риском упустить что-то важное и потенциально способное принести прибыль. В нашей практике нередки ситуации, когда новый клиент жалуется, что его предыдущая раскрутка не удалась, а при проверке оказывается, что он использовал только высокочастотники, без привязки к геолокации, хотя сам торгует бытовой техникой в небольшом провинциальном городке.

В этой статье постараемся объяснить, как работать с анализом ключевых слов, чтобы извлечь из него максимум пользы.

Оценка ключевых слов

В чем заключается смысл ключевых слов

Под термином «ключевые слова» понимается сразу два феномена:

  1. первый – фразы, которые используют люди при поиске в интернете;
  2. второй – фразы, которые описывают продукт, представленный на сайте.

В идеале их содержимое (для каждого конкретного ресурса), должно совпадать, но очень часто пользователи запрашивают привычные вещи совсем не так, как их описывает продавец. В итоге, возникает несоответствие, и товар остается невостребованным. Главная польза анализа ключевых слов заключается в том, что им удается устранить эту пропасть, проникнуть в голову потребителя, узнать ход его мыслей и принцип построения запросов.

Вордстат Яндекса - один из источников ключевых слов

Работая с анализом “ключей”, важно учесть, что стратегии их соединения сильно изменились за последнее время. Если лет 10 назад для продвижения в поисковике надо было выстраивать контент за счет плотного размещения целевых фраз, то сегодня больше внимания уделяется качеству материала, в частности – соответствию текстов конкретным запросам потребителей. Стал популярен и “голосовой поиск” с помощью мобильных устройств, а это — новый уровень с использованием запросов с вопросительной интонацией.

к меню ↑

Разновидности ключевиков

Обычно все ключевые слова разделяют на низко-, средне- и высокочастотные. Каждая из этих категорий, в определенных условиях, способна быть эффективной. Высокочастотники (1-2 слова в запросе) наиболее конкурентны, но и приносят больше всего трафика. Низкочастотные (5 и более слов) запрашиваются редко, но дают целевых клиентов. Увидеть, как они взаимодействуют между собой, можно в графике Нила Пателя

График Нила Пателя

График Пателя основан на графике Криса Андерсона, который в 2004 году с помощью своего исследования смог оценить динамику уровня популярности реализуемого товара от времени его реализации. Об этом более подробно я написал в следующих статьях моих «записок»:

Руководство по оценке качества поиска в 2017 году, представленное Google, определяет 4 формата поисковых запросов: нацеленные на получение информации, на виртуальное действие, на посещение конкретного сайта, на физическое действие. Учитывая, что сайт могут посещать все категории пользователей, и каждый из них может стать клиентом, — имеет смысл комбинировать запросы всех 4 видов на страницах веб-ресурса.

к меню ↑

Как раздобыть первичный список ключевых слов

Существует несколько способов формирования стартовой базы ключей, с которой можно работать:

  • Мозговой штурм хорошо помогает, когда коллектив компании отлично ориентируется в конкретной отрасли и предпочтениях целевой аудитории. Если продукт новый, то генерацию идей можно использовать в качестве составления списка предположений, которые могут искать люди, нуждающиеся в данном товаре.
  • Поиск связанных терминов можно выполнять с помощью сервиса “LSIGraph” или задействуя подсказки поисковиков. Стоит начать вводить первые слова запроса в Google, как система сама подскажет, о чем может идти речь. Дополнительные слова также выдаются внизу поиска. Чтобы использовать работу со связанными терминами, многого не надо, достаточно определиться с первым запросом и на его основании уже можно будет выстроить целую цепочку фраз.Поисковые подсказки в Гугле
  • Просмотр ключей, которые приводят трафик на сайт. Узнать слова, которые используются людьми для перехода на страничку, можно в Google Analytics и Google Search Console.

Дополнительными источниками для поиска ключей могут быть: хештеги в социальных сетях, комментарии в блогах, ссылки на сезон и/или геолокацию (актуально для бизнеса, востребованного в конкретных регионах или в определенное время года).

к меню ↑

Софт для работы с ключевыми словами

В помощь веб-мастеру постоянно создаются программы, позволяющие упростить процесс обработки того огромного числа слов, которые могут быть связаны с определенным продуктом или услугой. Классическими инструментами, отлично зарекомендовавшими себя на этом поприще, являются следующие сервисы:

  • Планировщик ключевых слов “Google Adwords”, в котором можно просматривать ежемесячные отчеты относительно локальной и глобальной статистики поиска тех или иных запросов;
  • подбор слов на Yandex.Wordstat, с помощью которого можно узнать данные о популярности конкретных поисковых фраз, а также подобрать похожие на их запросы;
  • проект анализа сайтов конкурентов, позволяющий отследить, какие слова используют на своих страницах наиболее успешные веб-ресурсы;
  • кластеризатор “Seoquick”, позволяющий разбить значительный массив ключевиков по тематикам (для упрощения последующей работы с ними), например, создания объявлений.

Все перечисленные выше продукты являются бесплатными и характеризуются дружественным интерфейсом, простотой использования. Их можно применять отдельно или в комплексе.

Особого внимания заслуживает кластеризатор “Seoquick”. Он может обрабатывать как импортируемые файлы, так и фразы, вставленные вручную. Пользователю предлагается дополнительно настроить алгоритм систематизации данных, например, внеся “минус-слова”, синонимы, обязательные упоминания, выбрав требуемый уровень частотности ключей. По итогам этой работы, он получит полноценный рабочий файл с поисковыми фразами, отсортированными по тому или иному принципу.

Инструмент по кластеризации семантического ядра

к меню ↑

Как использовать полученный список ключевых слов

Если использовать разные методы обнаружения ключевых слов, то, в итоге, можно получить немалый перечень высоко-, низко- и среднечастотных запросов. Он-то и является стартовым для решения самых разных задач:

  • разработки качественного контента сайта;
  • создания мета-тегов;
  • написания объявлений контекстной рекламы;
  • формирования e-mail-рассылок;
  • и даже для SMM-маркетинга.

Естественно, что работать с тщательно составленным семантическим ядром рекомендуется аккуратно, избегая переспама и наложения ключевых слов, активно используя синонимы и делая текст качественным как с точки зрения поискового бота, так и с позиции читателя.

к меню ↑

Вывод

Анализ ключевых слов позволяет разыскать то множество понятий и описаний, которое, с одной стороны, характеризует продукт, представленный на сайте, а, с другой стороны, является отражением пользовательских стратегий. Необходимость проведения этого мероприятия оправдывается также возможностью объединения максимума тематических семантических единиц, что является залогом написания поистине ценного материала, дающего сайту искомые конверсии.

Практика показывает, что поверхностный сбор ключевиков, часто используемый начинающими веб-мастерами, дает нежелательный эффект упущения целого ряда терминов, а заодно и затрудняет процесс продвижения сайта в начале поисковой выдачи. Избежать такой халатности помогает именно задействование значительного разнообразия ключевиков.

Подписывайтесь на новости сайта!

Вверх